Campaña Virgin Mobile Chile

1. CASO VIRGIN MOBILE
NICOLÁS BARROS – MAX BECERRA – MARIANA CORDERO – BERNARDITA MATUS – DANIELA MARTÍN – DAVID MORALES

2. ¿QUÉ ES VIRGIN?
HOLDING / CONGLOMERADO MUNDIAL SIR RICHARD BRANSON
MARCA INNOVADORA, AUDAZ Y AVENTURERA VISIONARIO – EXTRAVAGANTE
CARISMÁTICO – IRREVERENTE
MULTIMILLONARIO

3. BRIEF
LANZAR VIRGIN MOBILE EN EL MERCADO
CHILENO DE LAS TELECOMUNICACIONES.

4. GRUPO OBJETIVO
JÓVENES ENTRE 18 Y 25 AÑOS
ABIERTOS AL TIPO DE COMUNICACIÓN

5. ANTECEDENTES
EL PAÍS VIVÍA UNA SERIE DE
MANIFESTACIONES Y DESCONTENTOS
POR PARTE DE LOS ESTUDIANTES
CHILENOS.

6. PRODUCTO
PLAN CON FLEXIBILIDAD
Y LIBERTAD DE PREPAGO.
PRESUPUESTO REDUCIDO / NO EXISTEN PUNTOS DE VENTA.
$2.640.000.000 (5% de $45.000.000.000)

7. PROPUESTA ESTRATÉGICA
+ CONTEXTO
JÓVENES + MERCADO
INJUSTO
CAMBIA EL CHIP

8. IDEA
DEFENSOR Y JUSTICIERO
«SER ENTRETENIDO EN
CUALQUIER PARTE»

9. SPOTS

11. ETAPAS
LANZAMIENTO INFORMAR IDENTIFICAR
6 SEMANAS 4 MESES 3 MESES

12. TIMING
ESTATUA
TECHNOLOGIC LANZAMIENTO
ROCKY
PLANES HUEONES
GUATON
INFORMAR
LA RAJA
LA ZORRA
DIMITRI IDENTIFICAR
PERÍODO: 5 MESES (ENERO-JUNIO, 2012)

13. RESULTADOS
RESPUESTAS POSITIVAS POR PARTE DEL PÚBLICO
ALTA DIFERENCIACIÓN COMUNICACIONAL
PERÍODO: 5 MESES (ENERO-JUNIO, 2012)

14. RESULTADOS
SUPERACIÓN METAS
DE VENTAS
PERÍODO: 5 MESES (ENERO-JUNIO, 2012)

15. RESULTADOS
1,100,000 LIKES
21.000 MENCIONES
600.000 REPRODUCCIONES
PERÍODO: 5 MESES (ENERO-JUNIO, 2012)

16. CONCLUSIONES
CONTEXTO SITUACIONAL COMO OPORTUNIDAD
USO DE IDIOMA DEL GRUPO OBJETIVO
MUCHOS PERSONAJES, POCA RETENCIÓN

17. CONCLUSIONES
¡ VIRGIN MOBILE ES UN GRAN
CAMBIO EN TÉRMINOS DE
COMUNICACIÓN. !

18. CONCLUSIONES
GRUPO OBJETIVO SIN PODER
ADQUISITIVO, ESTOS DEPENDEN DE
SUS PADRES, Y LA COMPETENCIA SE
DIRIJE A ESTOS.

19. CRÉDITOS
Carlos Ramírez Sebastián Salinas David Rozas David Oyarzún
Director de Arte Director Creativo Redactor Creativo Head of Planning