O documento discute a importância das marcas para empresas e profissionais. Explica que marcas já existiam no antigo Egito para identificar produtos e que, na Europa Medieval, as associações de comércio usavam marcas para garantir qualidade e proteção legal. Também define os elementos essenciais de uma marca - nome, logotipo e slogan - e suas principais funções de diferenciação, indicação de origem e representação da reputação da empresa.

1. I'll do the review until the 15th.
A importância da marca
para uma empresa e um
profissional
Prof. Dr. Mauro de Oliveira
@maurojornalista

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Segundo Tavares (1998), “as marcas existem
há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes
de tijolos colocavam símbolos em seu
produto para identificá-los”

3. I'll do the review until the 15th.
Na Europa Medieval, as associações de
comércio usavam “marca” para assegurar ao
consumidor uma qualidade consistente e
obter proteção legal para o fabricante.
Tavares (1998)

4. I'll do the review until the 15th.
Inicialmente, “a marca era entendida
como nome, sinal, símbolo ou desenho ou sua
combinação, e pretendia identificar
os produtos ou serviços de um vendedor e
diferenciá-lo dos concorrentes”
(PINHO, 1996, p. 43).

5. I'll do the review until the 15th.
O Comitê de Definições da American
Marketing Association (AMA) estabeleceu
Marca como sendo um nome, um termo,
um sinal, um desenho ou, ainda, uma
combinação destes elementos usada para
identificar os produtos/serviços e a
diferenciá-los dos concorrentes.

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As funções da marca
A marca tem três funções:
1. Distinguir seus bens e serviços da concorrência.
2. Indicar a origem dos bens e serviços.
3. Representar a reputação do fabricante e servir
como uma indicação da qualidade dos produtos ou
serviços.
Parr (1994)

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Toda marca deve possuir
nome, logotipo e slogan
SOTOMAYOR (2009).

9. I'll do the review until the 15th.
Nome é a parte
da marca pronunciada.
Lanquar (2001)

10. I'll do the review until the 15th.
O logotipo é a
representação da marca
por meio de símbolos,
desenhos, letras e cores
distintas.
Lanquar (2001),

11. I'll do the review until the 15th.
Slogan é uma palavra ou frase
curta e de fácil memorização,
utilizada para campanhas
publicitárias da marca, com o
intuito de acompanhar os outros
elementos e criar uma expressão
de assinatura da marca.
(AMA, 2005)

12. I'll do the review until the 15th.
Segundo Aaker (1996), o
slogan deve capturar
a essência da marca para
convertê-la em parte
importante do
valor da marca.

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Just do it.
Linhas áreas inteligentes.
1001 utilidades
Se é Bayer, é bom.
Desce Redondo
Se sujar faz
bem.
As legítimas

14. I'll do the review until the 15th.
Tomou Doril, a dor sumiu
Você faz maravilhas
com Leite Moça
É impossível comer um só.
Quem pede um, pede Bis
Terrível contra os insetos.
Contra os insetos
Fresquinho porque vende
mais. Vende mais porque é
fresquinho
Mandou, Chegou.
A número 1

15. I'll do the review until the 15th.
Jingle
Pode ser definido por uma
mensagem publicitária
composta por um refrão
simples e de curta duração e
simples memorização.

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Jingles
Os melhores jingles

17. I'll do the review until the 15th.
E para você?
A marca é
importante?

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19. I'll do the review until the 15th.
Jingles

20. I'll do the review until the 15th.
A imprensa divulga os
melhores e piores
resultados

21. I'll do the review until the 15th.
Veja alguns deles!

22. I'll do the review until the 15th.
E isso pode
afetar sua
carreira?

23. I'll do the review until the 15th.
Aí você pensa: Não!
Apenas a faculdade vai se ferrar!
É hora de me vingar!

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O resultado do Enade para outros cursos da
Anhanguera
Este ano é vez de vocês! Estudantes de
Direito!

33. I'll do the review until the 15th.
Eu tenho certeza! Será nota 5,0!

34. I'll do the review until the 15th.
Dica:
Suas escolhas definirão o seu destino.
Faça o seu melhor: sempre!

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Dúvidas?
"O que sabemos é uma gota.
O que ignoramos é um oceano.“ (Isaac Newton)
Mauro de Oliveira @maurojornalista
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Muito obrigado!
http://pt.slideshare.net/maurojornalista