El documento describe las herramientas del marketing directo como buzoneo, mailing y telemarketing, los cuales permiten elegir el momento del impacto publicitario. También menciona algunas desventajas como la imposibilidad de dirigir el impacto, bajas tasas de retorno y saturación del mercado. Luego define el marketing directo como el conjunto de técnicas que facilitan el contacto directo con posibles compradores mediante medios como mailing, telemarketing y nuevas tecnologías para promover productos.

1. Herramientas del marketing directo.
Es una realidad que se ha consolidado en nuestro país con un fuerte ritmo de
crecimiento. Es el medio publicitario en el que más invierten las empresas
españolas.
En general los tres medios mas utilizados son el buzoneo, mailing y telemarketing
que cuentan con la ventaja de poder elegir la fecha o el momento en el que se
requiere que se produzca el impacto, pudiendo hacerlo coincidir con otras
acciones de marketing, tales como lanzamientos de nuevos productos o líneas,
promociones… En general, tienen…
Inconvenientes.
Imposibilidad de dirigir el impacto.
La ratio suele ser baja.
El tiempo de impacto es minimo.
El mercado está muy saturado.
Considerado como un medio de segundo nivel.
¿Qué es el marketing directo?
Se puede definir como el conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y
directo con el posible comprador, especialmente caracterizado (social,
económica, geográfica, profesionalmente..) a fin de promover un producto,
servicio, idea empleando para ello medios o sistemas de contacto directo (mailing,
telemárketing, cuponing, buzoneo, televenta.<nuevas tecnologías>- que nos
ofrecen <mercados virtuales> sistemas multimedia –moviles- y todos los nuevos
medios que nos facilitan los avances tenológicoson line)