O documento descreve a influência da cor na propaganda da nova campanha de inverno da Arezzo. A campanha usa cores frias como azul, preto e vermelho, inspirada nos anos 70. O azul representa feminilidade e tranquilidade, remetendo ao inverno. O preto traz nobreza e o vermelho quebra o gelo com sensualidade. As cores foram escolhidas strategicamente para transmitir diferentes significados na propaganda.

1. A Influência da Cor na Propaganda

5. Ficha técnica
DIREÇÃO AREZZO - CLAUDIA NARCISO
DIREÇÃO DE ARTE, FOTO E FILME - GIOVANNI BIANCO
DIREÇÃO DE FOTO E FILME - GUI PAGANINI
STYLING - RENATA CORREA
BEAUTY - ROBERT ESTEVÃO
CENOGRAFIA - MIWA SHIMOSAKAI
PRODUÇAO EXECUTIVA - PIERA PAULA PRODUÇÕES E RODRIGO CRESPO
EDIÇÃO FILME, FINALIZAÇÃO E TRILHA - GABRIEL DRIETRICH
CÂMERA VÍDEO - FABIO BURTIN
MAKING OF VÍDEO - DAVI COSTA
MAKING OF FOTO FERNANDO - MIUCCI
ASSISTENTES FOTO - FLAVIO KENJI/ GUSTAVO IPÓLITO/
JHONATAN CHICARONI/ MARCOS PRADO
ASSISTENTES CÂMERA - DHYANA MAI / EVERTONHENRIQUE /
KARLA MENEGHETTI
ASSISTENTES STYLING - ANA CAROLINA ROQUETE E MARCELL MAIA
ASSISTENTES BEAUTY - BRUNO CARDOSO
ILUMINAÇÃO ELÉTRICA - RONALDO RODRIGUES
TRATAMENTO DE IMAGEM - ALEX WINK

6. A nova campanha de Inverno da Arezzo como
de costume da estação vem abusando de cores
fechadas e frias. Como uma tendência que vem durando,
a era “vintage” está trazendo de volta muitos
costumes e estilos que esquecemos no passado. Com
um toque de anos 70, as imagens da campanha recebem
um enfoqueespecial para as cores azul, preto e
vermelho. Segundo Nilton Cesar em seu livro Direção
de arte em propaganda, a cor azul representa
feminilidade, espaço, fantasia. Além da sensação de nos
transportar a um ambiente feminino e tranquilizante ela
nos remete inconscientemente aos ares do inverno e é
ela que incontestavelmente domina o visual da
campanha, contrastando também com o preto e o
vermelho. O primeiro puxando para o real , a nobreza
(segundo o mesmo autor significado paradoxo que a cor
adiquire na publicidade) e o segundo quebrando
o gelo das cores frias e dando um toque de
calor/sensualidade(excitação).

7. Fontes:
http://www.arezzo.com.br/verao2012/
campanha_cms.php
http://furiarosa.com/celebridades/campanha-
arezzo-colecao-verao-2012-com-carolina-dieckmann/
http://darlanglauber.wordpress.com/
2007/05/16/significado-das-cores/
CESAR, Nilton. Direção de Arte em Propaganda
Trabalho 3
Mariane Matos