Formazione per neolaureati e neo diplomati

1. MASTER
IN MARKETING E
COMUNICAZIONE
NON CONVENZIONALE

2. PERCHÉ QUESTO MASTER?
Perché le aziende ci dicono che i neodiplomati e i neolaureati
che incontrano hanno raramente le competenze minime
necessarie per poter iniziare a lavorare da subito.
Perché le tecniche di marketing e di comunicazione sono in
continua evoluzione.

3. Perché la scuola e l’università offrono, per loro natura, un
modello di apprendimento prettamente teorico, lontano
dalle esigenze delle aziende e delle agenzie
- vere, pratiche, quotidiane –

4. LA NOSTRA RISPOSTA
UN CORSO CON CARATTERISTICHE DI:
- massima praticità e operatività
(dal sapere al saper fare)
- innovatività dei contenuti
(marketing e comunicazione sia tradizionale
sia non convenzionale)

5. UNA SCELTA DIFFICILE
Affrontare un master è una scelta importante,
anche economicamente.
Bisogna quindi capire bene CHE COSA si acquista.
Noi offriamo:
-la concreta opportunità di imparare quello che fa la
differenza tra avere un lavoro o un buon lavoro,
-la certezza di accedere all’esperienza fondamentale
dello stage in azienda.

6. IL NOSTRO OBIETTIVO
Formare un professionista che:
se opera in azienda sappia coordinare persone e risorse per la
progettazione e la realizzazione di tutte le attività inerenti al
marketing e alla comunicazione di un servizio o prodotto;
se opera in un’agenzia sappia conoscere il funzionamento
dell’agenzia, la funzione delle varie figure professionali che vi
operano, le modalità di relazione tra l’agenzia e l’azienda
cliente, ma anche le nuove tecniche pubblicitarie che
stanno sempre più affermandosi con lo sviluppo di
nuovi mezzi di comunicazione.

7. METODOLOGIA FORMATIVA
Il master prevede un continuo alternarsi tra teoria e pratica,
cioè tra attività d’insegnamento classiche e analisi di casi,
esercitazioni individuali e di gruppo su temi realmente e
quotidianamente affrontati dalle aziende e dalle agenzie di
comunicazione.
Tutti i docenti sono professionisti con anni d’esperienza
maturati in azienda ed in agenzia, presso le quali
operano in parallelo all’attività di formazione.
Il nostro corpo docente opera infatti nel mercato di oggi
e sa cosa chiedono, oggi, le aziende ai loro nuovi assunti.

8. PROGRAMMA DEL CORSO
Il master si articola in 5 moduli, più un sesto rappresentato
dallo stage.
1. LE RAGIONI DEL MARKETING
2. IL PROGETTO DI COMUNICAZIONE
3. LA REALIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA
4. IL VIRAL MARKETING
5. IL GUERRILLA MARKETING
6. LO STAGE

9. I CONTENUTI DEI MODULI
modulo 1
LE RAGIONI DEL MARKETING
PERCHÉ IL MARKETING
La definizione del business e la sua evoluzione, fattori di acquisto e di
successo, le variabili organizzative aziendali.
GLI STRUMENTI DI MARKETING
Il processo di pianificazione commerciale, le strategie aziendali, le politiche di
portafoglio prodotti.
STRATEGIE DI MARKETING
Segmentazione e target, posizionamento, marketing mix.
IL MARKETING OPERATIVO
Il prodotto, il prezzo, la promozione e la distribuzione
IL RETAIL MARKETING
Quando il prodotto è un servizio: la comunicazione sul punto vendita, il
merchandising.

10. modulo 2
IL PROGETTO DI COMUNICAZIONE
IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. CHI FA COSA.
Agenzie di comunicazione, studi di design, web agencies, P.R, eventi…
i confini delle competenze si fanno più sfumati.
L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE
Com’è e come sta cambiando. I nuovi bisogni del mercato, le nuove
richieste dei clienti. Funzioni e ruoli gestionali (es. account e new
business account)
LE FIGURE DELLA CREATIVITA’
Direttore creativo, copywriter, art director, graphic designer, web
designer: il gruppo creativo va allargandosi ed arricchendosi di
competenze trasversali

11. modulo 3
LA REALIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA
LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE CLASSICA
Dall’analisi del briefing al progetto di comunicazione.
IL PROGETTO DI COMUNICAZIONE.
Ricerca, strategia, ideazione.
FARE UNA CAMPAGNA
L’affissione. La stampa. Lo spot. La radio. L’adv on line.
IDEAZIONE E REALIZZAZIONE DI UNO SPOT
(I partecipanti girano un vero spot da 30” con il supporto di un
regista e montatore).

12. modulo 4
IL VIRAL MARKETING
CHE COS’È EFFETTIVAMENTE IL MARKETING VIRALE
Un messaggio che, come un virus, si sparge tra il popolo del Web
Una strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio
pubblicitario. Un “passaparola” innovativo
GLI STRUMENTI DEL VIRAL MARKETING
Dal “vecchio” banner all’uso di nuovi mezzi (video, sms, e-mail, blog,
social network, ecc)
Come coinvolgere il target con giochi, testi, filmati, animazioni
Creare buzz
IDEARE E REALIZZARE UNA CAMPAGNA DI VIRAL MKTG
(da parte degli studenti)

13. modulo 5
IL GUERRILLA MARKETING
CHE COSA E’ IL GUERRILLA MARKETING
Come generare grande visibilità in poco tempo e con pochi investimenti.
GLI STRUMENTI DEL GUERRILLA MKTG
Incontrare la gente in modo diretto, provocatorio, spiazzante
Raggiungere i consumatori quando le “difese” pubblicitarie sono
abbassate
Divertire e coinvolgere, offrendo uno “spettacolo” e facendo pensare.
Sensibilizzare e stimolare la stampa e i media a parlarne
Esperienze di successo in campi diversi
IDEARE UNA CAMPAGNA DI GUERRILLA MKTG
(da parte degli studenti)

14. modulo 6
LO STAGE
La possibilità di effettuare uno stage interessante e qualificante
riveste un’importanza fondamentale nel percorso formativo
proposto.
Lo stage offre infatti la possibilità di sperimentare, nella pratica, quanto
appreso in aula, in ambito sia operativo che relazionale.
È un’opportunità effettiva di farsi conoscere ed apprezzare, aprendo la
strada alla possibilità di una collaborazione professionale
È anche importante per arricchire il curriculum che, in totale
mancanza d’esperienza pratica, risulta certamente meno interessante.

15. LO STAGE
All’interno di un’ampia gamma di aziende del settore, in base alle
aspirazioni professionali, alle attitudini dei singoli partecipanti ed ai
consigli dei docenti, verranno progettati stage mirati a garantire al
massimo l'avvio di una collaborazione.
Lo stage avrà durata variabile in funzione delle necessità del partecipante e
delle disponibilità fornite dalle organizzazioni ospitanti. Avrà comunque
una durata non inferiore a 160 ore lavorative (1 mese di calendario).

16. ACCOMPAGNAMENTO AL LAVORO
Ogni partecipante potrà avvalersi di consulenza per ottenere il miglior
inserimento lavorativo
a) Test:
Con l’ausilio di particolari test, il candidato potrà prendere coscienza del
proprio profilo comportamentale e degli ambienti e tipi di lavoro più
consoni alla propria personalità.
b) Bilancio delle competenze:
In un mercato del lavoro complesso ed in continua evoluzione, il bilancio
delle proprie competenze è un ottimo sistema d’orientamento per
comprendere in quale area la propria capacità verrà più facilmente
apprezzata; è la base necessaria per elaborare un progetto individuale di
sviluppo .

17. c) Il curriculum vitae:
È il primo passo per la ricerca di un lavoro; deve essere scritto con
attenzione, cercando di raccontarsi in maniera efficace, concisa,
interessante e graficamente impeccabile. L’obiettivo deve essere quello di
riuscire a distinguersi positivamente.
d) Il videocurriculum:
Il videocurriculum consiste in un breve filmato, di circa un minuto,
durante il quale il candidato si presenta. La sua grande utilità è quella di
sostituire il primo colloquio normalmente definito “reciprocamente
informativo” evitando inutili perdite di tempo e permettendo di
concentrarsi maggiormente sulle opportunità per le quali si è già stati
considerati idonei.
È uno strumento di grande efficacia riservato a chi è sicuro di sè e pronto
a mettersi in gioco.
(costo a richiesta)

18. L’IMPEGNO ECONOMICO
Il costo del Marketing e Comunicazione Masterclass è complessivamente
di € 2.800 + iva, così suddivisi:
il 30% all’iscrizione, il 40% a inizio corso, il 30% a inizio stage.
Il costo comprende: lezioni in aula (160 ore), ricerca dello stage, in
azienda o in agenzia di comunicazione (minimo 160 ore), materiale
didattico in formato multimediale e cartaceo, colloqui di
accompagnamento individuale.

19. ORARI E LUOGO
Full time dalle 9.15 alle 18.00 da lunedì a venerdì
Edizione serale per chi già lavora:
Dalle 18.30 alle 21.30 dal martedì al giovedì
Presso Bestseller srl, Via Ventura, 20 – Milano
ATTESTATO
A conclusione del percorso formativo, sarà rilasciato a tutti
i partecipanti un attestato di frequenza

20. ALCUNE TESTIMONIANZE
(spontanee) di partecipanti al Master e ad altri corsi precedenti
Luisa Pedetta
27 dicembre alle ore 15.37
Il mese di Master è stato fantastico, soprattutto grazie a persone
splendide come voi.
Vera Roselli
16 dicembre alle ore 13.56
Il colloquio è andato molto bene! Sono piaciuta!...l'azienda mi ispira! Si
occupano di ICT e sono tutti giovanissimi! C'è il rimborso spese e dopo
che mi formano per 6 mesi c'è un contratto di apprendistato di 4 anni.
Fabio Carabelli
14 dicembre alle ore 0.32
Ho visto lo spot! Bello! Ma lo ha fatto con dei ragazzi di un corso? Ho
sempre un bel ricordo dell'esperienza del gruppo di marketing!

21. Silvia Monti
12 dicembre alle ore 14.06
Tutto ok, rimarrò qui alla Effetti fino a luglio come da contratto e poi si vedrà...
Marianna Maggio
05 dicembre alle ore 21.14
Sono in england vivo a reading vicino london e lavoro per una societa' di
telecomunicazioni (una multinazionale americana)
Silvia Giua
25 novembre alle ore 23.01
Mi trovo sul continente e sto lavorando...finalmente..!
Silvja Locatelli
25 novembre alle ore 20.12
Salve Prof!!!!Io la chiamerò sempre così! Che bello risentirLa! Io sono in Italia,
sempre in Cisalfa sport a farmi venire un esaurimento ma sto bene.

22. Francesco Meli
19 novembre alle ore 14.13
Lavoro per la johnson e johnson medical spa e faccio il product specialist per
l'ortopedia, protesi anca ginocchio ecc..
ciao e grazie sempre di tutto
Marco Mensi
18 novembre alle ore 20.32
Lavoro lavoro e ancora lavoro! sta Berlucchi mi sta asciugando, in compenso sono
entrato in un settore che mi appassiona e ho la possibilità di studiare da
Sommelier AIS
Paolo Notaro
13 novembre alle ore 20.42
Io mi occupo di acquisti global alla Hilti, una multinazionale piuttosto
famosa...ruolo con tante responsabilità,.
Elisa Teresa Rana
04 novembre alle ore 11.55
Ho lavorato per 8 mesi in ufficio stampa moda, poi mi sono licenziata per varie
questioni...ora sto scrivendo la tesi e cerco un nuovo lavoro! Sono ottimista, e non
vedo l'ora di buttarmi in una nuova avventura! :)

23. Marco Pelliccia
22 ottobre alle ore 21.12
sono a milano, non sono più alla Effetti da Luglio, sto per iniziare una nuova
avventura in una SoftwareHouse,
finalmente posso guardare il video girato durante il master; 1000grazie,
Karla Galli
08 ottobre alle ore 17.38
Se dovessi conoscere qualcuno interessato non mancherò di pubblicizzare il suo
corso, dato che sembra molto simile a quello che ho fatto io...e so che è molto
valido! a presto
Annalisa Pannuzzo
25 settembre alle ore 23.14
Qui mi trovo bene e sto facendo una bellissima esperienza per l'apertura
dell'Hilton Garden Inn , ma credo sarà solo una tappa. Alla fine Milano è l unico
posto dove si trovano professionalità, serietà ed efficienza quindi non le
nascondo che magari se con Hilton ci sarà l'occasione tornerò.
Marta Scoccianti
24 luglio alle ore 11.12
Io sono ancora a milano lavoro alla Boehringer Ingelheim come Product
Manager di 2 prodotti per l'HIV e mi trovo benone.

24. COLLABORANO AL MASTER
Arnaldo Casnaghi, partner Masterclass, già Direttore Marketing e consulente
Giuseppe Ingrassia, titolare dell’Agenzia di Comunicazione “Bestseller Group”
Renzo Barzizza, producer e regista di filmati pubblicitari
Davide, operatore e montatore cinematografico
Dario, Francesco e Oscar, soci dell’agenzia di comunicazione “Kamaleontika”
Monica Ramella, tutor e segreteria

25. DOVE SONO, o sono stati, ALCUNI EX PARTECIPANTI
ART PUBLISYSTEM – Società editoriale del gruppo Sole 24 ore
EFFETTI - Organizzazione eventi
NETARTIS – Itc
B COMMUNICATIONS – Agenzia di comunicazione
SPYDER FILM – Produzione cinematografica
CISALFA – Catena di negozi sport
BRAND 2 LIVE – Organizzazione eventi
AD2SELL – Agenzia di comunicazione
HILTON INN – Catena alberghiera
HILTI – Multinazionale settore edile
BERLUCCHI – Spumanti
BOEHRINGHER INGELHEIM – Farmaceutica
JOHNSON & JOHNSON – Farmaceutica
STUDIO CASTELLI – Agenzia di comunicazione
BESTSELLER – “Trampolino di lancio”