Pianificazione Ssn

Pianificazione Media SSN & CESA Cattedra di Pianificazione Media Prof. Marco Stancati A cura di Massimiliano Fusco (Matr 1105747)

Dal brief… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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[object Object],[object Object],[object Object],Budget

Anche in questo caso la comunicazione sarà più orientata al “below the line”, attraverso azioni di Ambient, Direct Marketing e la creazione di piccoli eventi locali, oltre ad una comunicazione che veicolata attraverso il mezzi pubblici. La prima parte di questo documento è rivolta al SSN, la seconda parte al CESA. Dopo una serie di chiarimenti e indicazioni… possiamo cominciare! Strategia

Analisi Swot Minaccia: - Policlinico Cattolica (alta credibilità); - Migliore raggiungibilità di altri Policlinici di Roma ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Debolezze: - Mobilità per il raggiungimento del Campus; - Condizionamento delle politiche governative regionali in materia di sanità; - Maggior know-how delle strutture concorrenti in materia d’erogazione d’assistenza sanitaria a regime privato. Punti di forza: - Qualità dell’ambiente e delle relazioni interpersonali medico-paziente da struttura privata; - Erogazione in regime SSN; - Rapporto medici/pazienti 1,7 (161/288 – a regime sarà 161/393); - Rapporto infermieri/pazienti 1,2 (234/288 – a regime sarà 234/393 – 1,6) - Unico medico di riferimento per ciascun paziente - Qualità degli ambienti (max due pazienti per stanza); - Possibilità di prenotazione On-Line; - Rapporto umano con il paziente ed i famigliari; - 9 sale operatorie (a regime 18); - Eccellenza del corpo infermieristico; - Centro per la salute dell’anziano (CESA).

I primi destinatari I pazienti del Servizio Sanitario Nazionale

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ambient - SSN

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Direct Marketing - SSN

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Direct Marketing - SSN

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mezzi pubblici

Il Claim che segue questa campagna, potrebbe essere uno dei seguenti: Noi… i vostri medici! Il Claim - SSN

Destinatari particolari Centro per la Salute dell’Anziano (CESA)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Direct Marketing - CESA

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Perché no anche per loro?

Il Claim che segue questa campagna, potrebbe essere uno dei seguenti: Anche Alberto si fida di noi! Il Claim - CESA

Timing Pianificazione durante tutto l’anno Documentazione tecnica su particolari impianti Centri riabilitazione Direct Marketing Pianificazione durante tutto l’anno Merchandising Medici della mutua (in zona) Direct Marketing maggio-giugno agosto-settembre Da concordare CBS Outdoor* Interno treno Tratta roma-latina Affissioni maggio-giugno agosto-settembre Da concordare 100x140 70x100 Clear Channel Jolly Pubblicità* Pensiline Atac Arredo urbano Cartellonistica maggio-giugno agosto-settembre Da definire CESA’sParty Date Q.tà Formato Circuito Impianto Luogo Attività

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