22. Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas
23. Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…20
53. Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.
54. Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías. 31
55.
56. Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad web, más compatible es el portal con los parámetros de Google
57. Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.32
58.
59. El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:
60. Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…33
61.
62. El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta. 34
66. Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso. User-agent: * Disallow:
67.
68. El sitemap es un archivo que sirve para listar a los buscadores todas las páginas existentes de una web.
69. El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización. 38
120. Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.68
121.
122. Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.
123. Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)
124. Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking69
125. Link building. Evolución 2001 2003 2006 2009 Marcas y Medios de comunicación online Agregadores sociales Actualizaciones de redes sociales (Twitter, Facebook…) Blogs y foros 70 Fuente: SEOmoz.com
159. Redes sociales & SEO Creación de perfiles en redes sociales … 79
160.
161. La reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas. 80
162.
163. Nielsen: Las recomendaciones de otros consumidores es valorada como la mejor forma de publicidad para una empresa o marca. Y la más creíble
164. Econsultancy: el 90% de los usuarios confían y valoran las recomendaciones realizadas por su círculo de amistades. El 70% de ellos también tienen en consideración las recomendaciones de desconocidos.
165. Myyearbook: el 74% reconocen que los consejos recibidos en redes sociales influyeron en su toma de decisión.
210. Delicious: Es el portal de favoritos online más importante. Es interesante para analizar el prestigio de nuestra marca.93
211.
212. Social Mention:Permite sindicar búsquedas en tiempo real en facebook, twitter, blogs, foros, eventos, noticias.. y ofrece valoración del “sentimiento”
213. Samepoint: Es relevante porque Incluye resultados de LinkedIn, Facebook, Wikipedia, etc. 94
214.
215. Por ejemplo, en el caso de un portal turístico pueden interesarnos hacer el seguimiento de buscadores de vuelos, alojamientos, etc.
216. Estos contenidos merecen especial atención y pueden perderse entre información más general en el resto de alertas. 95
217.
218. La red es una conversación de igual a igual, no estamos por encima de nuestros clientes / usuarios
219. La eliminación de contenido, censura, modificación de textos no debería ser una opción.
221. Los clientes / usuarios entienden que te equivoques. Disculparse no es nunca un error. 96
222. 97 Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios Garcilaso 15B 46003- Valencia Spain Oficinas New York City: 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A.