1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y
ADMINISTRACIÓN
Licenciatura en Administración de
Empresas
8.1 REDACCION PUBICITARIA
Materia: Publicidad
Docente: Arturo Daniel Solares Guevara
Alumno: María Del Carmen Gonzalez Mendoza
Matrícula: 265596
Delicias, Chih., 8 Octubre 2017
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1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
Normas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen
las personas creativas que incita este tipo de caracterización?
La creatividad es un proceso mental y como tal está relacionado con las
capacidades mentales de las personas, con nuestra manera de pensar,
de ver e interpretar el mundo que nos rodea, con la forma en que
aprendemos e interactuamos con nuestro medio; casi cualquier
problema puede solucionarse mediante la creatividad; mediante una
nueva forma de hacer las cosas, de entender los problemas, de
resolverlos y de enfrentar las oportunidades y los retos que se nos
presentan.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de
la visión que crea?
André Rieu, me fascina toda su orquesta tan elegante y el muy bien vestido,
siempre tiene un detalle en sus conciertos de la música que está tocando, te
transporta a un mundo de ensueño con su música y te enseña que la música
de orquesta puede ser maravillosa.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
Los anuncios que ganan premios a la excelencia creativa no necesariamente
satisfacen las metas de negocios de un cliente. Todas las organizaciones tratan
con las agendas en conflicto de un departamento frente a otro, pero en las
agencias de publicidad esta competencia se realiza en un nivel ampliado. La
dificultad de evaluar la eficacia de cualquier forma de publicidad sólo
incrementa este problema. Los investigadores de la publicidad están en una
posición nada envidiable de juzgar a los creativos, de colocar la “ciencia” contra
el arte. Ninguna de estas tensiones modifica el hecho de que la creatividad es
esencial para la vitalidad de las marcas. La creatividad hace a una marca y es
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la creatividad la que reinventa las marcas establecidas en formas nuevas y
deseables.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son
creativas debido a la forma en que piensan?
Algunas veces pueden ser consideradas un poco introvertidas y esto se
debe a que necesitan periodos de soledad, un poco de aislamiento para
analizar y meditar sobre una situación o problema en particular y realizar
su proceso creativo para encontrar las respuestas que buscan, parecen
tener poco tiempo para desperdiciarlo en las trivialidades normales de la
vida y esto los hace aparecer como si tuvieran dificultades para
relacionarse con los demás; también están relativamente liberados de
prejuicios y convencionalismos sociales, no les interesa lo que las
demás personas piensen de ellos. Tienen poco respeto por las
tradiciones y normas sociales, prefieren confiar en sus propios juicios y
han desarrollado su propia visión de la vida.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo?
Una agencia de publicidad es una organización de profesionales que
proporciona servicios creativos y de negocios a los clientes en la planeación,
preparación y emplazamiento de anuncios:
Planificadores de cuentas Directores creativos
Especialistas en marketing Planificadores de promociones de ventas y
eventos
Ejecutivos de cuenta Redactores
Compradores de medios Especialistas en marketing directo
Directores de arte Productores de radio y televisión
Diseñadores gráficos Desarrolladores web
Planificadores de cuenta líder Investigadores
Presidentes ejecutivos (CEO) Planificadores de medios interactivos
Directores ejecutivos de finanzas (CFO) Artistas
Directores de tecnología (CTO) Expertos en medios sociales
Especialistas en relaciones públicas
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¿Siempre se evita el compromiso?
Compromiso.- Acuerdo formal al que llegan dos o más partes tras hacer ciertas
concesiones cada una de ellas.
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”.
Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma
cambia su definición de compromiso?
En que tendría el compromiso de innovación, caracterizado por el rigor
profesional, la implicación y compromiso con el cliente y la confidencialidad.,
dar respuesta a las necesidades del cliente.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el
departamento de investigación. ¿Cree usted que están justificadas
las reservas de los creativos para someter su trabajo a los
investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al
arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
Explique su respuesta.
El entorno social tumultuoso entre los departamentos creativos y quienes
prueban los anuncios representa el “conflicto histórico entre el arte y la
ciencia... estas polaridades han sido argumentadas en forma filosófica como el
conflicto entre el idealismo y el materialismo o el racionalismo y el empirismo”.
En el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de
investigación se colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los
creativos. Así, de nuevo, la “ciencia” juzga al arte. A los creativos no les agrada
eso, en particular cuando se trata de mala ciencia o de ninguna ciencia en
absoluto. Desde luego, los investigadores en ocasiones son creativos ellos
mismos y por lo general no están a gusto poniendo restricciones adicionales a
los del departamento creativo.
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7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
a) trate a su audiencia meta como personas
b) haga que su estrategia tenga un solo mensaje dominante
c) tenga una filosofía para su agencia, no cambie constantemente de forma
de trabajar.
d) Impulse a sus creativos a sar lo mejor de si, no los abrume con los
tiempos y calendarios
e) deje a sus creativos ser ellos mismos, para que fluya la creatividad
f) sea congruente con lo que dice para que el equipo no pierda su objetivo.
g) Elabore solo una campaña de publicidad por producto, pero bien hecha
h) Verifique los detalles de producción en el transcurso de la misma
i) Las campañas deben ser originales e innovadoras
j) Si usted quiere hacer un buen trabajo, debe acostumbrar a los clientes a
utilizar la investigación como herramienta, no hacer pruebas posteriores
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo.
Si la expresión de la creatividad es personal y altamente
individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo
fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para
“hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos?
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus
partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el
trabajo en equipo.
Ya sea que se trate de equipos de cuenta, equipos de su especialistas, equipos
creativos o equipos híbridos que incluyan personas tanto del lado del cliente
como de la agencia, todos desempeñarán roles importantes en la preparación y
ejecución de las campañas de publicidad integradas.
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Más aún: la evidencia demuestra que cuando se administran de manera
proactiva, los equipos consiguen las mejores ideas; es decir, ideas que son
creativas y útiles en el proceso de construcción de la marca.
Al orquestar equipos creativos, éstos son algunos buenos principios:
En primer lugar, tenga gran cuidado al asignar individuos a un equipo.
Sea sensible a sus cargas de trabajo existentes y a la mezcla apropiada
de expertise que se requiere para hacer el trabajo del cliente.
Llegue a conocer el estilo cognitivo de cada individuo. Escuche con
cuidado. Como la creatividad puede ser un asunto intensamente
personal, se tiene que saber cuándo es mejor dejar solas a las personas
y cuándo se necesita apoyarlas.
Haga que los equipos sean responsables frente al cliente. Los individuos
y los equipos están facultados cuando tienen la responsabilidad única de
los resultados del desempeño.
Cuidado con las relaciones de adversarios y competitivas entre los
individuos y entre los equipos. Pueden llevar a la desconfianza que
destruye la camaradería y la sinergia.
En situaciones donde el mismo conjunto de individuos trabajará en
múltiples equipos con el paso del tiempo, rote las actividades de equipo
para fomentar un pensamiento fresco o lleve algunos externos.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada
de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los
equipos sea más importante que nunca. También ha dificultado los
logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz
de equipo sea más desafiante.
La creatividad en la preparación de una campaña de PIM se puede fomentar
con la confianza y la comunicación abierta, que son los marcos de referencia
de los equipos efectivos. Pero también es cierto que la creatividad requerida en
las campañas innovadoras evolucionará como producto del trabajo personal
generado por individuos que laboran por su cuenta. Tanto la creatividad
personal como la de equipo son fundamentales en la preparación de las
campañas de PIM. La abrumadora tarea de facilitación con frecuencia recae
sobre el director creativo de una agencia.
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La posición de director creativo en cualquier agencia de publicidad es muy
especial porque, en gran medida como un maestro de orquesta sinfónica, el
director creativo debe alentar la excelencia personal, pero al mismo tiempo
debe demandar una responsabilidad de equipo.
Hemos entrevistado a directores creativos experimentados para obtener más
perspectivas acerca del desafío de canalizar las energías creativas de sus
equipos. Todos reconocen que la creatividad tiene un elemento muy personal
con frecuencia motivado por el deseo de satisfacer el ego o el sentido del yo.
Pero a pesar de este elemento interpersonal, la unidad de equipo tiene que ser
una prioridad.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Taco Bell decidió probar con sus restaurantes de comida rápida mexicana en
zonas de popularidad latina como estrategia para confundir a la competencia.
De acuerdo con las teorías de Bell, de tener éxito, podría confundir a sus
competidores haciéndoles creer que el negocio solo sería rentable para la
comunidad latina. Nadie lo consideraba un competidor peligroso, cuando sí lo
era (y en qué forma ¿No?)
Su logotipo es presencia muy conocida en cualquier parte que lo veas, su
menú agradable al paladar y al bolsillo hacen de esta cadena de comida rápida,
la opción saludable y accesible.
