Konference Brand Management 2018 byla věnována tématu "Důvěra ve značky v post-faktické době". Martin Peška (https://martinpeska.cz/) společně s Lenkou Vaněk 19. 9. 2018 v Cubex Centru v Praze společně představili, jak agentura MarketUP pro Hamé připravila kampaň na YouTube. Cílem bylo posílit vnímání brandu Hamánek u cílové skupiny jako značky, která se stará jak o výživu dětí, tak o matky samotné. Reklama stávající i budoucí rodiče nejen seznámila s šíří portfolia značky, ale také jim pomohla zlepšit jejich život před porodem i po porodu.

1. BRAND MANAGEMENT 2018
YouTube:
Jak budovat důvěrný
vztah se stávajícími
i budoucími maminkami
Lenka Vaněk & Martin Peška

2. 4
ROKY
SPOLUPRÁCE
Hamé + MarketUP

3. Hamánek
PÉČE
V KAŽDÉ LŽIČCE

4. Hlavní idea kampaně:
PÉČE O MAMINKY
UŽ SAMOTNOU
REKLAMOU

5. MAXIMÁLNĚ
NATIVNÍ REKLAMA

6. Maximálně nativní reklama

9. NEJPRVE
VZTAH,
POTOM
PRODUKTOVÉ
NOVINKY

10. View Rate
(Míra zhlédnutí)
CVP
Ad recall (up lift)
26s bez packshotu
27s s packshotem
41,92 % 0,34 Kč
+6% View Rate
(Míra zhlédnutí)
CVP
39,79% 0,35 Kč

11. Na YouTube nemá smysl tajit, že se jedná
o reklamu, uživatelé to sami poznají.
Když ukážete hned v prvních sekundách,
na co reklama je, neuškodí vám to,
ale naopak pomůže.
BUĎTE VĚROHODNÍ

12. KONCEPT ONGOING

13. BONUS

15. Mgr. Lenka Vaněk,
CMO of Hamé Group
of Companies
Mgr. et Bc. Martin Peška,
Head of Project Management
& Digital Strategist, MarketUP
martin.peska@marketup.cz