Skydiver case, een Hyves gadget van Centraal Beheer Achmea. Presentatie op Brands & Games 2008 (Festival of Games, Utrecht)

1. Even Apeldoorn bellen
Online bereik genereren rondom de nieuwe
commercial.
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 1

2. Commercial Burgemeester
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 2

3. Burgemeester commercial - online
• Online bereik met de ‘Even Apeldoorn bellen’
campagne
• Kosten efficiënte inzet van de online
media mix
• Vernieuwend
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 3

4. Concept pijlers
• Commercial met een eenvoudig spel
• Even Apeldoorn bellen merkbeleving
& Social Networks
• Inzet van Affiliate Marketing voor een
corporate campagne
Referenties:
Ambulanssi gadget: 7.000 plaatsingen met 130.000 game starts
Cipier: 150.000 commercial views op CBi en YouTube in de eerste 10 dagen
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 4

5. De case
• Een Even Apeldoorn bellen gadget
(op een leuke en sympathieke manier contact hebben met je
vriendennetwerk)
• 200.000 interacties met de gadget
(gameplays + commercial view, van 11 april t/m 31 mei)
• Budget 50% creatie & 50% advertising
Gadget “a portable chunk of the web”
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 5

6. Creatie Hyves gadget
• Door Tribal DDB, StickyStudios, Hyves en CBA
• Een multiplayer game die inhaakt op de
commercial
• Productietijd: 4 weken
• Nieuw op Hyves, niet eerder gedaan
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 6

7. De Skydiver gadget op Hyves
7

8. Functies van de gadget
• Personalisatie in het aanspreken
• Toevoegen aan je eigen pagina
8

9. De Skydiver gadget op Hyves
• De hoogste scores van jouw eigen gadget
Mark Marjanne
• Start spel
9

10. Advertising & promotie
• Sneak preview email mailing
• Advertising op Hyves
• Banners campagne via affiliate marketing
• Eigen website
Affiliate Marketing Netwerk
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 10

11. Viral: één miljoen keer gespeeld!
“Skydiver is een Hyves gadget die inhaakt op de
Even Apeldoorn bellen commercial.”
Aantal gameplays
Doelstelling
Campagneperiode in dagen
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 11

12. Social: Gamen met je vrienden
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 12

13. Brand activation
Een leuk spel dat inhaakt op de commercial … Sympathiek
Op een laagdrempelige manier contact hebben
met je Hyves vrienden … Toegankelijk
Nieuw op Hyves, gamen tegen te vrienden … Professioneel
• Het sympathieke & innovatieve imago van Hyves sluit prima aan bij de
merkwaarden van CBA.
• 25.000 uur aan gameplay
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 13

14. Resultaten in de eerste maand
• 1 miljoen gameplays
• Skydiver staat op meer dan 50.000 profielen
• 200.000 unieke spelers
• Circa 25 miljoen gadget vertoningen
• 40.000 commercial views in de gadget
www.centraalbeheer.nl/hyves
Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008 14