1. Si.mobil
SIMPL KIDZ
Marketinški fokus
Jure Bohinc
Katja Butala
Ljubljana,
26.09.2012

2. Nadnaslov
Chapter title
Ljubljana,
26.09.2012

3. VPLIV OTROK
• Manj otrok v družini.
• Več enostarševskih družin, kjer
otroci prej nakupujejo.
• Prvi otrok pozneje, ko je kupna
moč vse višja.
• Zaposleni pari spodbujajo
sodelovanje in samostojnost v
gospodinjstvu, saj jim to olajša
organizacijo.
Ljubljana,
26.09.2012

4. VPLIV OTROK
51 milijard
170 milijard
700 milijard
Ljubljana,
26.09.2012

5. Ljubljana,
26.09.2012

6. TWEENS - ciljna skupina (1/5)
Otrok se ne dojema več kot homogeno skupino, razdeljeni
so v sledeče skupine:
0-1 1-2 3-5 5-8 9-12 13-17 17-20
Ljubljana,
26.09.2012

7. TWEENS - ciljna skupina (2/5)
TWEEN = Teen in Between
Skovanka “tween”, se je pojavila v marketingu in oglaševanju, označuje pa
(naj)mlajšo ciljno skupino.
Opis se nanaša na maldostnike, ki so “nekje vmes” – glede na razvojno
stopnjo – prestari za igrače, premladi za zmenke.
Obdobje se načeloma konča s puberteto, obstajajo pa seveda odstopanja –
že med dekleti in fanti.
Ljubljana,
26.09.2012

8. TWEENS - ciljna skupina (3/5)
Fizično zgledajo kot najstniki, vendar še vedno niso sposobni
abstraktnega razmišljanja.
V tween obdobju se jim dogajajo najbolj drastične spremembe (poleg
najstništva) v razvoju od zgodnjega otroštva dalje.
Podvrženi so hitremu socialnemu, psihološkemu in emocionalnemu
razvoju.
Ljubljana,
26.09.2012

9. TWEENS - ciljna skupina (4/5)
Predstavljajo vedno večjio, samostojno skupino potrošnikov.
Njihova kupna moč je izjemno narasla v zadnjih 10 letih. Zelo dobro se
zavedajo katere blagovne znamke so jim “dovolj dobre” imajo veliko
moč vplivanja na kupne navade njihovih staršev.
Še vedno so otroci, odkrivajo pa družbene vzorce najstnikov – te pojmujejo
kot svobodo, ki je kot tweens-i nimajo.
Ljubljana,
26.09.2012

10. TWEENS - ciljna skupina (5/5)
• Radi sodelujejo (interaktivnost + zabavne stvari)
• So povezani (internet, mobilna telefonija, so tehnološko osveščeni,
tehnologijo dojemajo kot podaljšek samega sebe...), bolj kot medij
komuniciranja.
• Okolje ima izjemen vpliv na lastno dojemanje – peer presure, ugajanje
staršem, ujemanje z okolico, sprejetost...
• Prosti čas in druženje sta jim zelo pomembna.
• Spoznavajo družbene medije – kjer pa jih zaradi njihove starosti (še) ne
jemljejo resno.
• Internet jim nudi zasebnost (pred starši) pri interakciji z vrstniki se
počutijo zrelejše.
• Še vedno jih močno nadzorjujejo starši.
Ljubljana,
26.09.2012

11. Ljubljana,
26.09.2012

12. RAZISKAVA (1/2)
S pomočjo raziskave SIMPL KIDZ, v katero smo vključili tako otroke kot tudi
starše, smo želeli pridobiti informacije o:
• motivih za uporabo mobilne tehnologije,
• rabi mobilne telefonije,
• evalvaciji predstavljene kreative.
Ljubljana,
26.09.2012

13. RAZISKAVA (2/2)
97%
MOTIVATORJI: ZAVIRALCI:
+ Varnost - Finančni vidik
+ Usklajevanje družinskega urnika
+ Občutek povezanosti
Ljubljana,
26.09.2012

14. 6 do 8 LET
• Deklica (7 let): »Dobila sem ga od sestre, ki je kupila novega.«
• Deklica (8 let): »Ko grem v naselje moram met s sabo telefon, da me
mami lahko pokliče«.
• Fant (9 let): »Prej sem klical samo starše, zdej pa imajo tudi vsi prijatelji
telefon, pa se tako dogovorimo kdaj se dobimo na igrišču«
• Deklica (8 let): »Meni je pa oči dal dve igrice z interneta, ker sem jih
hotela imet, potem mi je pa zbrisal internet, ker ga zdaj več ne rabim«
• Fant (7 let): »Te igrice so dolgočasne, mel bi tak telefon, da bi si lahko
snel nove«
Ljubljana,
26.09.2012

15. 9 do 12 LET (1/2)
• Fant (12 let): »Vsi imajo telefon. Sej ne moreš več živet brez telefona.«
• Fant (11 let): »Starši so mi hoteli kupit slabši telefon, ampak jaz sem hotel
takega z androidom, zato smo se zmenili da dam še jaz nekaj denarja od
žepnine in kupimo tega, boljšega.«
• Deklica (11 let): »Kadar sem pri prijateljici in hočem tam prespat«
• Fant (10 let): »Ko pridem domov iz šole, da mi mami pove, kaj naj jem«
• Fant (12 let): »Mami itak ne zna uporabljat sms-ov, tako da jo pokličem,
prijatelje pa kličem, sms-am in mms-am.«
Ljubljana,
26.09.2012

16. SIMPL KIDZ - Predplačniški paket, s katerim so brez
skrbi tudi starši
Blokada komercialnih številk 090.
Možnost vklopa in izklopa prenosa podatkov.
Obveščanje o stanju SIMPL KIDZ računa.
Samodejno polnjenje SIMPL KIDZ računa.
Ljubljana,
26.09.2012

17. Za najmlajše Za starše
Ljubljana,
26.09.2012

18. KOMUNIKACIJA - liki
PRIPRAVLJENI NA SPREMINJANJE SVETA?
TU SO DR. DANGER, FRANCI in LILI D KIT
SIMPL KIDZ BANDA, S KATERO MISIJA
NIKDAR NE BO DOLGOČASNA!
Ljubljana,
26.09.2012

19. ZAKAJ SAMOSTOJNA BLAGOVNA ZNAMKA?
Oz. produktna znamka:
• Specifična ciljna skupina – navade, potrebe, želje
• Tržni potencial
• Specifičen produkt
Ljubljana,
26.09.2012

20. Ljubljana,
26.09.2012

21. Hvala za vašo pozornost.
Ljubljana,
26.09.2012