Este documento resume una campaña de marketing de influencers realizada por la marca Armani para promover su nueva colección de fragancias Gioias. La campaña involucró a tres influencers con más de un millón de seguidores en total y consistió en que ellos publicaran sobre sus experiencias en tres ciudades diferentes durante julio, asociando elementos como el agua, el aire y el sol a la marca Gioias. La campaña tuvo un alcance de 8.1 millones de impresiones y 66,400 interacciones en redes sociales.

1. Marta Bernabé Espiga - @bespi 30 de mayo de 2017
#TechBeautyBrunch

2. Nombre de Sección | Nombre de Subsección | 2
Oficinas
GR PARTNERS & CLIENTS
124 PROYECTOS EN 19 PAISES Y SUMANDO…

3. 3
1 Nielsen´s Global Trust in Advertising Survey 2015 - 2 BMRB Omnibus survey/MEC MediaLab - 3 Mckinsey & Company
66% CREE
en opiniones expresadas online
1
74% CONSULTA
las redes sociales para efectuar sus compras
3
83% CONFIA
en la recomendaciónde amigos antes
que en el contenido de una marca
1
85% DECLARA
que sigue a los influencers a través de RRSS ya que
tienen un gran peso entre los usuarios
2
Nuevo paradigma de comunicación
BOCA - OREJA
genera el doble de ventas que la publicidadtradicional
3

4. 4
De qué vamos hablar hoy
Influencers
DATA
Creatividad
e
Tecnología

5. 5
2 casos de éxito
Influencers Creatividad

6. 6

7. 7
Brief
Rejuvenecer
la marca
Notoriedad
y publicity
ARMANI lanza su nueva colección de Gioias.
SUMMERWITHGIOIA
¿Qué quiere?
Nuevos
registros
Influencers
Acción digital
Concurso Web
PAID
MEDIA

8. 8
Resolución
3TOP
INFLUENCERS
acción digital creativa
3
DESTINOS
3
FRAGANCIAS
1
Rejuvenecer
la marca.
Notoriedad
y Publicity
Nuevos
registros

9. Cómo
9
A través de publicaciones en Instagram y en directo con Facebook Live y Snapchat. Nos contaron sus experiencia en las diferentes actividades
planificadas en cada una de las ciudades.
Del 1 al 17 de julio [1-4 / 7-10 / 14-17]
• Donosti
• Tarifa
• Ibiza
Elementos asociados a Gioias: agua, aire y sol.

10. 10
Selección de influencers
Suman más de 1 millón de seguidores.
NATALIA CABEZAS
@trendy_taste
MARÍA TILVE
@stellawants2die
*Las comunidades de Twitter de @stellawants2die y @trendy_taste son sólo informativas y no se han sumado al total puesto que no ha habido ninguna publicación en ellas.
LUCÍA FERNÁNDEZ
@luceral
175K
SERGUIDORES175K
SERGUIDORES
37K
SERGUIDORES
15,3K
SERGUIDORES
435K
SERGUIDORES
214K
SERGUIDORES 435K
SERGUIDORES
214K
SERGUIDORES
38,3K
SERGUIDORES
118K
SERGUIDORES
7K
SERGUIDORES
64,8K
SERGUIDORES

11. 11
Web

12. Resultados Globales
12
Impactos
8,1M
Interacciones
66,4K
Reproducciones
432K

13. Nombre de Sección | Nombre de Subsección | 13

14. 14

15. Nombre de Sección | Nombre de Subsección | 15

16. 16
¿Qué es un Cremaholic?
Así nace la…
Un #Cremaholic es un adicto a las cremas que necesita un asesoramiento personalizado para cuidar su piel de forma inteligente.

17. 17
Palancas
BRANDED
CONTENT
PAID
MEDIA
WEB
CAPTACIÓ
N
NOTORIEDAD
Y ENGAGEMENT
PR AWARENESS
www.cremaholics.es
NOTORIEDAD Y
RECLUTAMIENTO
INFLUENC
ERS

18. 18
Web Una web donde los expertos KCR de Kiehl’s enseñan a los #Cremaholic los mejores trucos y consejos para que la calidad prime sobre la
cantidad en cuanto al cuidado de la piel se refiere: Personalización de #TuRutinaKiehls
www.cremaholics.es

19. Nombre de Sección | Nombre de Subsección | 19

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