Uma empresa de produtos solares criou esculturas de gelo gigantes contendo seus produtos em praias e avenidas movimentadas no verão de 2008 no Rio de Janeiro e São Paulo. Isso gerou grande cobertura espontânea na mídia e online, promovendo o lançamento de seu novo protetor solar aerosol.

2. No verão de 2008, chegou ao mercado brasileiro um novo filtro
solar da Neutrogena.
O spray aerosol Fresh Cooling conta com a exclusiva tecnologia
Helioplex para proteger contra os raios ultravioleta e chama a
atenção porque deixa uma incrível sensação de frescor na pele.

3. Com o objetivo de gerar boca-a-boca em torno do novo
produto, foi criado um PR Stunt que valorizava justamente esse
segundo diferencial: o agradável e marcante efeito gelado.
O PR Stunt é uma das ferramentas do marketing de guerrilha e
consiste no desenvolvimento de uma ação inusitada e criativa
que tenha grande capacidade de provocar mídia espontânea.

4. Três esculturas de gelo com oito toneladas cada foram
montadas no Rio de Janeiro e em São Paulo.
Criadas pelo artista Adriano Elias, elas abrigavam uma cena de
verão: um guarda-sol, uma cadeira de praia e cem frascos de
Fresh Cooling.
À medida que o gelo ia derretendo, as embalagens ficavam
expostas e as pessoas podiam levá-las para casa.

5. Rio de Janeiro
Praia de Copacabana
11-12 janeiro 2008

8. São Paulo
Guarujá - Praia de Pitangueiras
12-13 janeiro 2008

10. São Paulo
Brooklin Novo – Av. Luiz Carlos Berrini
14-17 janeiro 2008

13. Comunicação nas esculturas de gelo divulgava o hotsite
www.efeitogelado.com.br, onde as pessoas podiam participar
de enquetes: quanto tempo a escultura demoraria para derreter
completamente?
Os usuários que chegassem mais perto do tempo real seriam
presenteados com um kit de produtos Neutrogena.

15. Além disso, Fresh Coolings congelados em 400 blocos de gelo
de sete quilos cada foram distribuídos pelas principais vias do
Rio de Janeiro e de São Paulo.

16. Av. Paulista
31 de janeiro de 2008 – São Paulo/SP

17. Para potencializar a abrangência do PR Stunt, 40 jornalistas
receberam press kits que consistiam num bloco de gelo com um
Fresh Cooling congelado dentro, um martelo para acelerar o
trabalho dos que não estivessem dispostos a esperar o gelo
derreter e um release plastificado.

19. O plano de comunicação foi desenvolvido com base no contato
permanente com jornalistas das editorias de lazer, variedades,
propaganda e marketing, negócios e cidades.
As sugestões de pauta não mencionavam de forma direta a
Neutrogena. A estratégia foi focar na divulgação de uma
grande escultura de gelo, a primeira obra do gênero a invadir
uma das principais avenidas de São Paulo e duas praias
famosas.
A Neutrogena foi posicionada como patrocinadora da atração.

20. Veja São Paulo – 12 de Janeiro de 2008
Número de cópias: 311.000

21. Globo - Negócios e Cia– 10 de Janeiro de 2008
Maior jornal no Rio de Janeiro e uns dos maiores do país
Número de cópias: 325.000
IstoÉ Dinheiro – 12 de Janeiro de 2008

22. M&M Online – 11 de Janeiro de 2008
Principal veículo online de marketing no Brazil

23. Além disso, foi feito um intenso trabalho de relacionamento
com blogueiros e com as redes sociais
Resultado: mais de 200 menções em blogs
Mais de 12.600 visualizações do vídeo no Youtube.

24. Objetos de Desejo
Blog de influência no universo dos novos produtos – Page Rank 4

25. Sim Viral
Blog especializado em ações de marketing diferenciadas – Page Rank 5

26. Mídia impressa e material de PDV
Reforçaram a mensagem

29. Os resultados foram excelentes.
Foram publicadas e veiculadas 22 notas ou reportagens em
revistas, jornais e redes de televisão, boa parte deles com
expressão nacional.
Retorno em mídia espontânea 26% maior do que o investido.

30. Mais de 200 menções em blogs.
Mais de 12.600 visualizações do vídeo no YouTube.