Blog Marketing @ DigitalWeek - MarketingArena

Blog e Blogger: quale
ruolo nel web marketing
del futuro?

italianbloggers.it

5 maggio 2011
giovedì 5 maggio 2011

Sommario

• Il blog è morto, lunga vita al blog
• Nuovi attori digitali
• Blog marketing: strategie e tecniche
• 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo)
• Spunti e scenari futuri
• Conclusioni


Il blog è morto, lunga vita al blog



http://www.slideshare.net/yongfook/the-blog-is-dead-presentation/download



http://www.nytimes.com/2011/02/21/technology/internet/21blog.html?_r=2&src=busln



The Internet and American
Life Project at the Pew
Research Center found that
from 2006 to 2009, blogging
among children ages 12 to 17
fell by half; now 14 percent of
children those ages who use
the Internet have blogs.
Among 18-to-33-year-olds, the
project said in a report last
year, blogging dropped two
percentage points in 2010
from two years earlier

http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Generations-2010.aspx



http://www.emarketer.com/Results.aspx?dsNav=Ntk:basic|blog+for+business+porpouse|1|


Il blog è vivo o
è morto?


Nuovi attori digitali


Nuovi attori digitali - Social

http://www.iconﬁnder.com/search/?q=iconset%3Ainside


Nuovi attori digitali - Posterous

https://posterous.com/


Nuovi attori digitali - Storify

https://storify.com/

http://marketingarena.it/2011/05/04/storify-il-curation-journalism-la-nuova-frontiera-del-
giornalismo-“di-strada”/


Nuovi attori digitali - Tumblr

http://www.tumblr.com/


Nuovi attori digitali - Instagram

http://instagram.com/


Modalità
“alternative”
per raccontare
una storia..

Blog marketing: strategie e tecniche


Strategie e tecniche: aziende e blog

Cosa possono fare le aziende con i blog?

• Corporate blogging
• Sponsorizzazione
• Engagement


Strategie e tecniche - Corporate blog

http://blog.ducati.com/ http://blog.mandarinaduck.com/

Il corporate blogging “classico” sta soffrendo l’avvento dei network sociali e
la presenza aziendale si sposta in tali contesti.. si segnalano però diversi casi di
eccellenza..



Sweet Leaf The Buzz

..soprattutto nelle PMI..



LG blog Microsoft

..ma non solo..



http://blogcliclavoro.it/

(anche nella PA)


Strategie e tecniche - Sponsorizzazione
http://www.workshifting.com

http://www.cadutadeicapelli.com http://www.ideapesce.it

La sponsorizzazione è una tecnica di blog marketing più “leggera” ma
egualmente efﬁcace e meno invasiva rispetto al corporate o product blogging


Strategie e tecniche - Engagement

http://www.comunicatestesso.com/

http://www.umbriaontheblog.it/

Una delle più recenti tendenze è invece legata al “blogger engagement”,
anche sotto forma di blogger tour


..in azienda il
blogging non
se la passa
poi cosi male..

5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo..)


5 motivi per aprire un blog - Ascoltare (e chiedere scusa)

L’ascolto del mercato è privilegiato in uno spazio come il blog dove l’utente è
più libero di raccontare le proprie esperienze e fare richieste esplicite
all’azienda..

Patrizia Pepe

5 motivi per aprire un blog - Raccontare

Lo storytelling marketing è oggi uno dei principali segnali che arrivano dal
marketing aziendale.. la costruzione di valore e il racconto del brand ben si
adattano alla realtà di un blog..

http://www.youtube.com/watch?
v=fW5Xo4QrSBw&feature=player_embe
dded


5 motivi per aprire un blog - Comunicare

Il lancio di un nuovo prodotto o la promozione di un evento trova nel blog un
terreno elettivo per le fasi pre / durante / post..

http://girlgeekdinnerstoscana.com/


5 motivi per aprire un blog - Strutturare

La friabilità dei social network, ove si pensa di poter “senza danno” trasferire
il racconto aziendale (e non), spesso fa dimenticare in breve tempo il valore di
discussioni ad alto potenziale...

http://marketingarena.it/2011/04/30/social-media-marketing-prodotto-o-servizio/


5 motivi per aprire un blog - SEO

Il supporto al posizionamento che un blog aziendale può garantire non va
assolutamente sottovalutato...


La web
strategy senza
blog è un pò
“zoppa”

Spunti e scenari futuri


Scenari futuri: il blog come cuore del SN di brand

Alcuni grandi brand hanno abbandonato il modello del blog aziendale per
lanciare iniziative di social networking integrate in cui però il blog gioca ancora
un ruolo di protagonista indiscusso

http://www.nelmulinochevorrei.it/

Scenari futuri: il blog come sito web

Le tecnologie di blogging, oggi riviste e migliorate dalla community (in
particolare wordpress 3.0) “quasi obbligano” le aziende a sfruttare le
potenzialità del blog all’interno dei propri siti garantendo:

• ﬂessibilità
• semplicità
• posizionamento
• scalabilità
• ..e risparmio!


Scenari futuri: il multi user e network blogging

Sempre più spesso le aziende aggregano utenti o singoli gruppi costruiscono
iniziative di multi blogging in cui singoli, con propri spazi, raccontano
esperienze e storie

VinoClic

Corante


..le possibilità
per ripensare
il blog non
mancano..

Conclusioni


Conclusioni

Cosa portare a casa da questa chiacchierata:

• Il personal blogging è senza dubbio “minacciato” da social networking,
lifestraming etc... Il corporate blogging invece sta molto meglio (a patto di
sapersi reinventare dialogando con i nuovi mondi)..

• Le aziende possono decidere di presidiare i social network o sviluppare
social network di brand. Questa seconda scelta, più complessa e articolata
ma di certo consigliata, non può prescindere dal blogging

• Tematiche come il buzz marketing e la gestione della reputazione vedono i
blogger “in prima linea” nel panorama futuro del web marketing


Che ﬁne faranno i
blogger? Ce li
ritroveremo “tra le
scatole” ancora per un
pò.. (speriamo)


http://it.linkedin.com/in/giorgiosoffiato
Marketingarena.it giorgio.sofﬁato@marketingarena.it


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