Publicitat 3.0 UVIC

1. PUBLICITAT 3.0
Mario Rodríguez de Lizana
Com. Digital Interactiva
3 PIRP

2. DES DE 1.0 FINS 3.0
• Publicitat 1.0
– Simple.
– Es comencen a distingir els productes pel nom i els seus atributs.
– Publicitat totalment “Above the line”.
• Publicitat 2.0
– Creixement explosiu d’Internet.
– L’usuari es converteix en el protagonista d’Internet.
– Es comencen a exportar continguts del ATL cap a la xarxa.
• Publicitat 3.0
– Les marques es comporten com un usuari més.
– El consumidor ara pot interactuar amb la marca.
– Gran quantitat d’informació sobre els interessos i necessitats del target.

3. CANVIS I TENDÈNCIES SOCIALS DERIVEN EN:
– Abandonament dels mitjans tradicionals a favor d’Internet.
– Publicitat més personalitzada i centrada en les necessitats del consumidor.
– Mercats cada cop més específics, deixant de banda els generals.
– Noves tecnologies formen un panorama publicitari molt més segmentat, creix
el poder del client.
– Diversitat de plataformes, fan que las marques es vegin obligades a arribar el
consumidor de diferents maneres.

4. ROL DE L’USUARI
– Passem d’un consumidor passiu a un altre totalment actiu.
– Capacitat per interactuar amb la marca i fer-se escoltar.
– Les marques es veuen obligades a respondre als seus consumidors.
– El consumidor pot emetre tant missatges positius com negatius i arribar
a milers de consumidors que comparteixen les seves mateixes
preferències.

5. ROL DE LA MARCA
– Infinitat de possibilitats.
– Preu assequible + facilitat de segmentació
– No només és emissora sinó que també es nodreix del seu consumidor.
– El consumidor i la marca están totalment connectats, per tant és més
facil constatar interessos i necessitats.
– Missatge més personal i amb indentitat digital.

6. PANORAMA 3.0
• Accés ràpid, immediat i a temps real.
• Major eficàcia i rendibilitat en l’investigació. Viralització de les campanyes.
• El públic desitja rebre publicitat i informació rellevant, en el moment i lloc
adequat. Les empreses s’han d’adequar a aquest fet.
• Gràcies a eines com les xarxes socials o els sistemes de geocalització, ajuden
a potenciar la informació sobre el target.
• Infinitat de plataformes, dispositius i aplicacions que comencen a crear un
ecosistema en el que es basa el comerç electrònic i cada cop més la publicitat
segmentada.