O documento descreve estratégias de marketing em mídias sociais de três marcas de cerveja: Super Bock, Carlsberg e Desperados. A Super Bock se concentrou em aplicativos móveis e conteúdo gerado pelo usuário. A Carlsberg lançou a campanha "That Calls for a Carlsberg" e aplicativos inovadores. A Desperados criou um vídeo interativo no YouTube para o lançamento de sua cerveja com tequila. Todas as marcas tiveram crescimento significativo de fãs e engaj

1. Exercício #4
Estratégias Originais de Media Social
3 Marcas de Cerveja – 3 Exemplos
Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media
Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

2. Exemplo #1 A nossa imagem é tua
Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media
Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

3. #1 Super Bock: A nossa imagem é tua
CAMPANHA
o Forte aposta nas redes sociais
o Aposta na criação de aplicações móveis
o Jogos, passatempos e votações
o Vídeos e fotos
o Colocação de vídeos na web
o Música e Cinema
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

4. #1 Super Bock: A nossa imagem é tua
Acção Inovadora: A nossa imagem é tua
Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media
Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

5. #1 Super Bock: A nossa imagem é tua
Acção Inovadora: A nossa imagem é tua
Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media
Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

6. #1 Super Bock: A nossa imagem é tua
Resultados: Super Bock Facebook Statistics
Fonte: Social Bakers
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

7. Exemplo #2 That Calls for a Carlsberg
Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social Media
Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

8. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
CAMPANHA
KICK-OFF: 6 de Abril de 2011
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

9. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
Acção inovadora: “That calls for a Carlsberg”
o Reposicionamento da marca – “Nova geração de consumidores de cerveja”
o Focalização em diversos marcos históricos da humanidade
o Prazer de uma cerveja como recompensa
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

10. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
Acção inovadora: “That calls for a Carlsberg”
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

11. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
Resultados aplicações
Aplicação Carlsberg Everest
Aplicação Carlsber Spaceman
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12. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
97 805 fãs
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13. #2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg
Resultados
Fonte: Social Bakers
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14. Exemplo #3 The Desperados Experience
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15. #3 Desperados: The Desperados Experience
CAMPANHA – Lançamento da Cerveja com Tequilha
o Utilização inovadora do
YouTube
oInteractividade com o
Facebook
oUtilização de fotografias do
Facebook (próprias e de amigos
– autorização necessária)
oPossibilidade de partilhar a
experiência nas várias redes
sociais
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

16. #3 Desperados: The Desperados Experience
o O vídeo “obriga” à interacção
Acção Inovadora:
o As fotografias em exibição no
vídeo variam conforme a idade e
localização do espectador
o O vídeo interage com toda a
página do YouTube
o A câmara está em POV, dando
destaque ao facto de o
espectador fazer parte desta
festa
o O que a marca pretende é
associar Desperados a festa
KICK-OFF: 12 de Abril 2011
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

17. #3 Desperados: The Desperados Experience
Resultados
76.038 fãs
Os fãs são dedicados e
interagem no FB da marca
1.918.946
visualizações
Fan growth speed
686 by 7 days
1 529 by 14 days
3 153 by 1 month Fonte: Social Bakers
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Discentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

18. Questões?
Obrigada!
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