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Coolhunting y Marca Personal: anticípate a lo que demandará tu sector

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Analiza el Personal Branding con un enfoque innovador para lograr diferenciación en un mercado tan complejo como el actual. Propone la aplicación de herramientas de investigación de tendencias en la construcción de la marca.

Veröffentlicht in: Marketing
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Coolhunting y Marca Personal: anticípate a lo que demandará tu sector

  1. 1. COOLHUNTING Y MARCA PERSONAL Anticípate a lo que demandará tu sector profesional Por María José Bayo Martín Consultora de Comunicación y analista de tendencias 1
  2. 2. ¿CÓMO DIFERENCIARNOS EN UN MERCADO SATURADO? 2
  3. 3. ¿Qué es marca personal? • La conforman principalmente los valores asociados a ti y que te permiten diferenciarte a través de una correcta estrategia de posicionamiento. • Se trata de concebirte como una marca y aplicar a ella procesos comunicativos y herramientas propias del marketing para definirla, transmitirla y cuidarla, con el objetivo final de alcanzar un mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. • Las redes sociales serán tus aliadas. Representan un excelente escaparate para tu marca (Inbound marketing, networking). 3
  4. 4. ¿Por qué necesito cuidar mi marca personal? • Para promover relaciones profesionales y personales más productivas. • Para el cumplimiento de objetivos que me haya marcado. • Para generar engagement. • Para conseguir embajadores de mi marca. 4
  5. 5. Aspectos sobre marca personal que debes tener en cuenta • Debe basarse en la VERDAD. • CONTROL de la comunicación personal no significa fingir. • COHERENCIA de tu marca con aspectos de tu persona como tu comportamiento. • El trabajo en torno a ella ha de ser CONSTANTE. 5
  6. 6. No se trata de ser el o la más fuerte o ser mejor en todo TÚ, con tus debilidades, tus fortalezas, tus anhelos, tus experiencias… eres un VALOR y debes ser consciente de ello. Con una estrategia de personal branding correcta tu marca seguirá construyéndose, asimismo, con el valor que irán dándole otras personas. 6
  7. 7. La perfección de la imperfección • La modelo Cara Delevingne es una de las profesionales del mundo de la moda con una marca personal más potente. • Cuenta con casi 20 millones de seguidores en Instagram. Se le calculaban unos ingresos de 8.000 euros diarios en 2014 (fuente: El País). • Detrás de su éxito hay una actitud y una poderosa construcción de marca personal. • Ninguno de nosotros y de nosotras es perfecto. Es difícil que nos sintamos identificados con marcas que pretendan presentarse como perfectas. 7
  8. 8. • En la construcción de tu marca ni te acomplejes por tus defectos ni los amplifiques innecesariamente. • Sé natural y transparente, pero no improvises, controla lo que comunicas. • Desarrolla adaptabilidad para responder mejor a los cambios. • Emociona. Si vinculas tu marca con emociones positivas será más memorable. • Promueve una construcción colectiva de tu marca con personas que te aporten, que la enriquezcan. 8
  9. 9. No lo cuentes, hazlo Pasa del ‘storytelling’ al ‘storydoing'. 9
  10. 10. ¿Qué es coolhunting? 10
  11. 11. • El coolhunting anticipa el futuro para ganar ventajas competitivas en el presente. • Consiste en la identificación de indicios en el entorno para predecir posibles cambios en los valores, preferencias y hábitos de los consumidores. • Se trata de aprender a mirar para captar innovaciones, entender por qué surgen y determinar si son el inicio de alguna tendencia. • Los coolhunters monitorizan datos relevantes para su sector y los interpretan de tal modo que ayudan a tomar decisiones estratégicas que podrían significar una readaptación de modelos de negocio. 11
  12. 12. • El coolhunting es una disciplina en auge. Adquiere importancia por el contexto social y económico en el que nos encontramos. • El coolhunter no es un profesional sólo vinculado al mundo de la moda. • Muchas empresas de diferentes ámbitos contratan a coolhunters para hacer informes de tendencias que les permitirán adelantarse a la competencia. • El período vital de muchos productos se acorta y hay que estar muy atentos a los cambios. • Consumidores, ahora prosumidores, con un acceso más fácil a la información en un entorno sobresaturado informativamente. 12
  13. 13. DIFERENCIACIÓN • Necesidad de innovar para posicionar productos, servicios o marcas en mercados saturados, con fronteras diluidas por Internet. • Consumidores (ahora prosumidores) con más poder en la construcción de la marca y más críticos, porque cuentan con más información a través de la Red. 13
  14. 14. COOLHUNTING: conceptos básicos y herramientas • Indicios, tendencias, modas. • Innovadores, early adopters, trendsetters. • Herramientas como panel netnográfico (monitorización a través de RSS, alertas), tags en redes sociales, observación directa. • Informes de coolhunting: contextualización, análisis, argumentación, conclusiones, propuestas de acción. 14
  15. 15. Las tendencias se pueden dividir en: • Microtendencias: manifestaciones concretas de consumo. • Macrotendencias: motivaciones colectivas o valores que las inspiran. 15
  16. 16. ¿Por qué aplicar coolhunting al branding? • Permitirá detectar indicios de cambio que afecten a la marca. • Adaptación de la oferta a la demanda real. • Alineación de los valores de la marca con los realmente aceptables por el entorno social en el que se presente. • Innovar: analizarás los beneficios de asumir lo marcado por las tendencias y los riesgos de no hacerlo. • Monitorización para estar al día de las novedades en tu sector. 16
  17. 17. Otras ventajas de aplicar coolhunting • Interpretación de los cambios. • DIFERENCIACIÓN. • Anticipación. 17
  18. 18. ¿Cómo trabajar tu marca desde el coolhunting? Primeros pasos • Conócete. Toma conciencia de tus capacidades, de tus aptitudes, de tus aspiraciones, de las limitaciones que has tenido hasta ahora… • Audita tu imagen. • Investiga tu sector, observa indicios de cambio, analiza posibles tendencias, concluye dónde podrías encontrar oportunidades, nichos de mercado. • Piensa hacia dónde quieres dirigir tus pasos. 18
  19. 19. • Márcate unos objetivos acordes con todas las conclusiones que hayas extraído de tu proceso de análisis previo. • Diseña tu Plan Estratégico Personal. • Desarrolla tus acciones de comunicación personal. 19
  20. 20. INNOVA • Plantea tu marca como un elemento innovador dentro de un mercado saturado. • Anticípate. Observa continuamente indicios, pistas que podrían apuntar hacia cambios en el ámbito en el que vayas a promover tu marca. • Detecta innovadores, early adopters y trendsetters en tu sector profesional y monitorízalos de forma permanente. • ¿Son tendencias esos indicios? Analízalos y estima la posibilidad de aplicarlos a tu marca personal como valores asociados a ella. 20
  21. 21. María José Bayo Martín https://about.me/mariajosebayo @mariajosebayo https://es.linkedin.com/in/mariajosebayo mariajosebayo.com “Tu marca personal requiere constancia, mantenla viva”. 21

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