Analiza el Personal Branding con un enfoque innovador para lograr diferenciación en un mercado tan complejo como el actual. Propone la aplicación de herramientas de investigación de tendencias en la construcción de la marca.

1. COOLHUNTING Y MARCA PERSONAL
Anticípate a lo que demandará tu sector profesional
Por María José Bayo Martín
Consultora de Comunicación y analista de tendencias
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2. ¿CÓMO DIFERENCIARNOS
EN UN MERCADO SATURADO?
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3. ¿Qué es marca personal?
• La conforman principalmente los valores asociados a ti y
que te permiten diferenciarte a través de una correcta
estrategia de posicionamiento.
• Se trata de concebirte como una marca y aplicar a ella
procesos comunicativos y herramientas propias del
marketing para definirla, transmitirla y cuidarla, con el
objetivo final de alcanzar un mayor éxito en las relaciones
sociales y profesionales.
• Las redes sociales serán tus aliadas. Representan un
excelente escaparate para tu marca (Inbound marketing,
networking).
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4. ¿Por qué necesito cuidar
mi marca personal?
• Para promover relaciones profesionales y
personales más productivas.
• Para el cumplimiento de objetivos que me haya
marcado.
• Para generar engagement.
• Para conseguir embajadores de mi marca.
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5. Aspectos sobre marca personal
que debes tener en cuenta
• Debe basarse en la VERDAD.
• CONTROL de la comunicación personal no significa
fingir.
• COHERENCIA de tu marca con aspectos de tu
persona como tu comportamiento.
• El trabajo en torno a ella ha de ser CONSTANTE.
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6. No se trata de
ser el o la más
fuerte o ser
mejor en todo
TÚ, con tus debilidades, tus
fortalezas, tus anhelos, tus
experiencias… eres un VALOR
y debes ser consciente de ello.
Con una estrategia de personal
branding correcta tu marca
seguirá construyéndose,
asimismo, con el valor que irán
dándole otras personas.
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7. La perfección de la
imperfección
• La modelo Cara Delevingne es una de
las profesionales del mundo de la moda
con una marca personal más potente.
• Cuenta con casi 20 millones de
seguidores en Instagram. Se le
calculaban unos ingresos de 8.000 euros
diarios en 2014 (fuente: El País).
• Detrás de su éxito hay una actitud y una
poderosa construcción de marca
personal.
• Ninguno de nosotros y de nosotras es
perfecto. Es difícil que nos sintamos
identificados con marcas que pretendan
presentarse como perfectas.
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8. • En la construcción de tu marca ni te acomplejes por tus
defectos ni los amplifiques innecesariamente.
• Sé natural y transparente, pero no improvises, controla
lo que comunicas.
• Desarrolla adaptabilidad para responder mejor a los
cambios.
• Emociona. Si vinculas tu marca con emociones positivas
será más memorable.
• Promueve una construcción colectiva de tu marca con
personas que te aporten, que la enriquezcan.
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9. No lo cuentes, hazlo
Pasa del ‘storytelling’ al ‘storydoing'.
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10. ¿Qué es coolhunting?
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11. • El coolhunting anticipa el futuro para ganar ventajas
competitivas en el presente.
• Consiste en la identificación de indicios en el entorno
para predecir posibles cambios en los valores,
preferencias y hábitos de los consumidores.
• Se trata de aprender a mirar para captar innovaciones,
entender por qué surgen y determinar si son el inicio de
alguna tendencia.
• Los coolhunters monitorizan datos relevantes para su
sector y los interpretan de tal modo que ayudan a tomar
decisiones estratégicas que podrían significar una
readaptación de modelos de negocio.
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12. • El coolhunting es una disciplina en auge. Adquiere importancia por
el contexto social y económico en el que nos encontramos.
• El coolhunter no es un profesional sólo vinculado al mundo de la
moda.
• Muchas empresas de diferentes ámbitos contratan a coolhunters
para hacer informes de tendencias que les permitirán adelantarse
a la competencia.
• El período vital de muchos productos se acorta y hay que estar muy
atentos a los cambios.
• Consumidores, ahora prosumidores, con un acceso más fácil a la
información en un entorno sobresaturado informativamente.
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13. DIFERENCIACIÓN
• Necesidad de innovar para
posicionar productos, servicios
o marcas en mercados
saturados, con fronteras
diluidas por Internet.
• Consumidores (ahora
prosumidores) con más poder
en la construcción de la marca
y más críticos, porque cuentan
con más información a través
de la Red.
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14. COOLHUNTING:
conceptos básicos y herramientas
• Indicios, tendencias, modas.
• Innovadores, early adopters, trendsetters.
• Herramientas como panel netnográfico
(monitorización a través de RSS, alertas), tags en
redes sociales, observación directa.
• Informes de coolhunting: contextualización, análisis,
argumentación, conclusiones, propuestas de acción.
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15. Las tendencias se pueden
dividir en:
• Microtendencias: manifestaciones concretas de
consumo.
• Macrotendencias: motivaciones colectivas o valores
que las inspiran.
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16. ¿Por qué aplicar
coolhunting al branding?
• Permitirá detectar indicios de cambio que afecten a la marca.
• Adaptación de la oferta a la demanda real.
• Alineación de los valores de la marca con los realmente
aceptables por el entorno social en el que se presente.
• Innovar: analizarás los beneficios de asumir lo marcado por las
tendencias y los riesgos de no hacerlo.
• Monitorización para estar al día de las novedades en tu
sector.
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17. Otras ventajas de aplicar
coolhunting
• Interpretación de los
cambios.
• DIFERENCIACIÓN.
• Anticipación.
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18. ¿Cómo trabajar tu marca desde el
coolhunting?
Primeros pasos
• Conócete. Toma conciencia de tus capacidades, de
tus aptitudes, de tus aspiraciones, de las limitaciones
que has tenido hasta ahora…
• Audita tu imagen.
• Investiga tu sector, observa indicios de cambio,
analiza posibles tendencias, concluye dónde podrías
encontrar oportunidades, nichos de mercado.
• Piensa hacia dónde quieres dirigir tus pasos.
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19. • Márcate unos objetivos acordes con todas las
conclusiones que hayas extraído de tu proceso de
análisis previo.
• Diseña tu Plan Estratégico Personal.
• Desarrolla tus acciones de comunicación
personal.
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20. INNOVA
• Plantea tu marca como un elemento innovador dentro de
un mercado saturado.
• Anticípate. Observa continuamente indicios, pistas que
podrían apuntar hacia cambios en el ámbito en el que
vayas a promover tu marca.
• Detecta innovadores, early adopters y trendsetters en tu
sector profesional y monitorízalos de forma permanente.
• ¿Son tendencias esos indicios? Analízalos y estima la
posibilidad de aplicarlos a tu marca personal como valores
asociados a ella.
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21. María José Bayo Martín
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@mariajosebayo
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mariajosebayo.com
“Tu marca personal requiere constancia,
mantenla viva”.
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