La ricerca, dal titolo “Spegea 4.0 - Primi Passi verso una Comunicazione a 4 direzioni”, si propone di illustrare le nuove tendenze in merito alla comunicazione digitale sostenendo il modello delle 4 direzioni che rappresentano i principali vettori della Relazione Comunicativa d’Impresa: da Dentro a Fuori= impresa verso l’esterno (mercato e stakeholder); da Fuori a Dentro= marketing sense, cioè il colloquio con i clienti; da Dentro a Dentro= gli strumenti necessari per la gestione efficiente e partecipativa dell’organizzazione; da Fuori a Fuori un’area che in virtù del social network è in grado di influenzare la brand reputation in modo incisivo rispetto al passato. L’attenzione è rivolta alle strategie e ai prodotti multimediali messi in atto, lungo il periodo di stage, all’interno della scuola manageriale apportando un cambiamento culturale grazie all’uso di social network seguendo la logica del Web StoryTelling Live, Personal brand e Brand Aziendale.

1. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI TORINO
FACOLTÁ di LETTERE E FILOSOFIA
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Spegea 4.0
Primi passi verso una
comunicazione a 4 direzioni
Tutor Accademico
Massimo Giordani
Tutor Aziendale
Rossana Montemurno
MASTER DI I LIVELLO IN PROGETTAZIONE E
MANAGEMENT DEL MULTIMEDIA PER LA
COMUNICAZIONE
a.c. 2011/12

2. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
Modello comunicativo a 4 direzioni di
F. Giacomazzi e M. Camisani Calzolari
tratto dal testo Imprese 4.0
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3. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni

4. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ Web Storytelling Live
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5. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ Aforisma del mattino
✔ Infografica
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6. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
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7. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ Presentazione istituzionale
✔ Video e immagini virali
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Spot tappe Roadshow

8. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
denti
to dei dipen
✔ Coinvolgimen
!
!
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9. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
ale
me Aziend
✔ Real Ti
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10. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ Clima organizzativo
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11. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ YouTube
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✔ ISSUU
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✔ PREZI
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12. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
ng
ym eeti
✔ An
!
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13. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
✔ Spreadsheet di Google
clienti
ti stakeholder e
✔ Commen
“Vi s
ta
svec te
chia i
ndo!
” “Ma tu se ti
irizzi e
Manuela M i
“Che bella occupi d
Ti ho
l’idea delle Fond impresa?
ok”
perle di vista s u Facebo
saggezza”

14. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
Stakeholder, clienti e consumatori si
identificano nei racconti
che le aziende fanno di sé!!!
Spegea 4.0
Primi passi verso una
comunicazione a 4
direzioni
!

15. Spegea 4.0
Primi passi verso una comunicazione a 4 direzioni
rl ’attenzi one!!!
Gr azie pe
Torino, 13-12-2012