2. Мобильный programmatic в России в 2015
Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб.
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
0,8 %
4,4 %
14,1 %
80,7 %
контекстная реклама
медийная реклама
programmatic
мобильный programmatic
3. - Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы
- Но уже 15% от общего объема рынка programmatic
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of
US Display Ad Dollars by 2017"
Мобильный programmatic в России, 2015
- 60,5 % от объема рынка programmatic составляет мобайл
- Объём рынка programmatic в 2016г составит $14.89 млрд.
(2015г составил $9,33 млрд)
Мобильный programmatic в США, 2015
4. Объем рынка programmatic составил 27% от
объема медийной интернет рекламы в 2015 году
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
5. Центром рекламной кампании стал пользователь,
а не канал размещения рекламы!
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании
исходя из целей рекламодателей
Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI
Технология RTB
работает по модели
закупки CPM
PMA Network умеет
конвертировать
CPM в СPA и CPI
6. 18 типов таргетингов в системе PMA Network
Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее
рекламная кампания.
• пол,
• возраст,
• интересы
• страна,
• регион,
• город
• геолокационный
таргетинг (радиус
от точки или
полигон)
• тип мобильного
устройства,
• бренд и модель
устройства,
• ОС и её версия
• мобильный
оператор,
• 2g, 3g, 4g, wifi
• сайт или
мобильное
приложение,
• IAB категория
площадки,
• частота показов,
• день недели и
время суток
• белый и
• чёрный списки по
IP и по App/
Website ID
Mаксимально точно таргетируйте сообщение на пользователя!
7. Эффективность формата зависит от параметров
кампании
CPM
имиджевая
кампания
CPA/ CPI
performance
кампания
FULL SCREEN
NATIVE
VIDEO
NATIVE VIDEO
RICH MEDIA
8. Использование приложений или браузера на мобильных устройствах
22% используют браузер
78% используют приложения
Источники мобильного трафика или где
пользователь? Mobile web VS in-app
TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц