Logística e marketing, têm cada vez mais um papel preponderante e complementar, numa empresa. A capacidade de seduzir e manter relações do marketing aliado ao pragmatismo, objectividade e eficiência da logística, resultam num casamento perfeito, mas também, num enorme desafio, num mundo que exige cada vez mais perfeição a velocidades vertiginosas.
6. Experiência de marca
• A relação, tem que começar muito antes da compra, e mantida
depois;
• Cada momento, conta. É fundamental causar boa primeira
impressão e mantê-la, SEMPRE;
• O marketing deixou de ser um departamento e é mais uma
abordagem transversal, uma cultura;
• Valorização da capacidade de uma marca nos gerar emoções;
• Tempos de resposta, e acompanhamento, são críticos;
• Observados 24h por dia, 7 dias por semana…
7. Experiência de marca
• Uniformização da comunicação;
• Capacidade de interacção com os consumidores/clientes;
• Conhecer as pessoas por trás da marca;
• Conhecer a responsabilidade social da marca, as marcas,
deixam de ser apenas “entidades comerciais”;
• Humanização cada vez maior das marcas!
• Nunca as comunidades foram tão importantes!
8. Que implicações para a logística?
• Optimizar os designs de operação, tendo em conta
o binómio custo/tempo de entrega;
• Considerar o momento da entrega,
FUNDAMENTAL, no processo de relação com o
cliente in e out;
• Proporcionar ferramentas de
acompanhamento/monitorização para quem envia
e quem recebe, com actualização constante;
9. Que implicações para a logística?
• Recolher informação pertinente para os seus clientes;
• Formação dos profissionais da entrega, estão a
representar duas marcas;
• Basear as suas relações na transparência e confiança.
• Fazer o seu próprio Marketing (ver diapositivo
anterior, as vezes necessárias)!!!
10. Considerações finais
• Apesar da importância das imagens, cada vez mais, serão
valorizados relacionamentos;
• Os clientes são cada vez mais exigentes, informados,
vigilantes e interventivos;
• Usem as redes sociais para criar as vossas comunidades,
demonstrar a vossa competência e âmbito social da vossa
empresa;
• Entreguem as flores correctas, façam-no rápido, façam-
no bem!
• Cada momento conta. Façam-nos ser memorável!!!