Consigli Utili su come sfruttare la Universal Search per migliorare la visiblità sui motori di ricerca. Google Maps, (Places), Google Immagini, Video, Tempo Reale, Google Product ect. by http://www.imevolution.it/

1. Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca Come sfruttare la Universal Search di Google per fare promozione online. Marco Bove

5. Gli utilizzatori dei Motori sono tanti... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it In Italia sono oltre 22 Milioni coloro che hanno fatto almeno una Ricerca sui Motori

6. ... e il numero di ricerche aumenta... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it % Google Sites sul Totale: 62,02% 66,85% - Dati in MILIARDI Fonte: comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009

7. .. ed è sempre più importante essere in cima ... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono basati su un campione di 8.253.240 impression nel network pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010. Fonte: Chitika http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result-positioning/

8. … Ma se prima la cima era chiara... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it

9. ... Ora lo è un pò di meno :-) Marco Bove [email_address] www.imevolution.it News Mappe + Foto Foto Video Nelle Nuove Serp oltre ai normali risultati troviamo Foto, Video, Mappe, News.

10. Cos'è la Universal Search? Marco Bove [email_address] www.imevolution.it La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie, immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel 2007 servì a migliorare l'esperienza di navigazione degli utenti sul motore di ricerca. Il 2007 infatti fu l'anno del lancio di Yuotube (video), Flikr (foto) e di altri servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercare molto anche video e foto. Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motori verticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testuali anche risultati video, foto, news, mappe ect.

11. Alcuni dati su Universal Search Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è visto che su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato “Universal Search”, e su quasi il 60% questo risultato è in alto nelle prima pagina. Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/

12. Quanto è popolare la Universal Search Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Nelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultati sono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella pagina del risultato di ricerca 6 sono “Universal” 3 dei quali sono nella primissime posizioni (prima dello scroll della pagina). Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/

14. Cosa Cambia con la Universal Search? Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Google è sempre meno un motore solo testuale e diventa sempre di più un motore che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi) anche foto, video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e tra poco anche in Italia comparazione di prezzi online. E' una novità negativa? Assolutamente No! semplicemente una nuova grande opportunità! Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe sia molto alto: si va dal 17 al 41% . http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.html

15. Ed Ora Partiamo con la parte operativa Marco Bove [email_address] www.imevolution.it

21. Google Places all'inizio... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it

22. Google Places Ora... Così... Marco Bove [email_address] www.imevolution.it

23. ... O così Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Non c'è un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o più versioni differenti delle Google Places: probabilmente sono test di Google. Addirittura, per alcune ricerche, Google mostra un giorno una versione e il giorno successivo l'altra... Non ci resta aspettare...

24. Importanza delle Google Maps Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009) LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE Local Search Study — Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 - TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com

25. Funzionamento delle Google Maps Marco Bove [email_address] www.imevolution.it LBC: Google Places http://maps.google.com/local/add?hl=it YP: Pagine Gialle fonti autorevoli generali e di categoria EC: Enhanced Content (recensioni, foto, video, altri dettagli via feed, ....) UGC e Web Crawling (contenuti generati dagli utenti e scansione del web) Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings-where-do-they-come-from.html - 9 giugno 2009

27. Quanto Vale Google Places – CH 1 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in più, senza considerare i contatti diretti via telefono o Mail. Sembrano Poche ? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue. Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito..

28. Quanto Vale Google Places – CH 2 Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Sito di un Residence in una nota località del Salento: nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite. Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappe hanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito...

29. Universal Search: Immagini Marco Bove [email_address] www.imevolution.it

31. Case History 1 – Invio Fiori Online Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Images uno dei Bouquet Presenti nel catalogo: Risultati? 1309 Visite 4 - 5 % del Traffico Totale

32. Case History 2 – Arredamento Contract Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Abbiamo Posizionato su Google Images un'immagine relativa ad allestimento negozi Risultati? 3704 Visite Pari al 17,50% del traffico del sito

34. Universal Search: News Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore di ricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spider di Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte le nuove news. La potenzialità di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengono inserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news). Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualità. Spesso la News Appare prima dei Risultati organici

35. Universal Search: Tempo Reale Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Su Notizie Importanti, Alcune volte esce nelle normali Ricerche il box “ Tempo Reale”

36. Universal Search Futuro: Shopping Marco Bove [email_address] www.imevolution.it Su Ricerche che possono riguardare l'acquisto prodotti Google ha sviluppato il motore Specifico che mostrerà, foto, Prezzi e link verso il negozio. Doveva essere attivo in Italia, per Dicembre 2010 ma ancora non Si vede..

37. Grazie per l'attenzione Marco Bove [email_address] www.imevolution.it MARCO BOVE [email_address] Mobile: 347 28 13 008 http://www.imevolution.it www.facebook.com/marco.bove twitter.com/marcobove.