O documento discute as razões para o baixo investimento na internet no Brasil, citando o medo residual da bolha da internet em 2001, a visão limitada da internet como apenas sites e banners, e a falta de entendimento de profissionais de marketing sobre as ferramentas digitais.

1. O que observaram essa semana?
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2. Por que Baixo Investimento na Internet .br?
• No Brasil, a propaganda interativa em 2010 não chegou a
5% da verba publicitária, mas deve saltar para 6.5% em
2011.
• Medo causado pela explosão da bolha em 2001.
– Isso foi há 8 anos. Atualmente internet está baseada em lucros reais e
os planos de negócios são avaliados com base no retorno e
remuneração do capital investido.
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3. Por que Baixo Investimento na Internet .br?
• Muitos ainda vêem a internet apenas como Site, Banners e
Pop-ups.
– Usar a internet de forma integrada. Explorar o conceito de Web 2.0.
• Nem todo profissional conhece a internet como ferramenta de
marketing.
– Buscar empresas com experiência além da criação do “cartão de visita digital”.
• Agências privilegiam meios que retornem maior BV e podem
confundir “retorno para o cliente” com “retorno para a
agência”.
– O modelo de BV não existe mais lá fora, onde existem os birôs de mídia –
responsáveis pela compra de espaço publicitário diretamente para o
anunciante. A tendência é que isso se repita no Brasil, deixando com a
agência apenas o papel de criar uma campanha que dê resultado.
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4. Por que Baixo Investimento na Internet .br?
• Apenas 58.6MM de usuários ou 30% da população
conectada.
• Diretores de marketing, pelo cargo que ocupam,
normalmente têm mais de 35 ou 40 anos e por isso
normalmente não têm o DNA interativo.
– É preciso se reciclar, entender a nova dinâmica de mercado. Em último
caso buscar profissionais com essas características.
– Cuidado! Poucas agências realmente entendem de marketing digital e
normalmente são elas que apontam os caminhos pelos quais os
clientes se comunicam.
– “Quem pensa de maneira interativa pensa em cross media; quem
pensa de maneira tradicional pensa em rádio, jornal, revista, outdoor,
TV, etc. de maneira segmentada.”
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5. G1
– 04/05/2012
– Apresentar um case de Marketing Digital de 2010 em diante
– Individual ou grupo até 5 pessoas
– Apresentação em sala e entrega em formato 2.0 (Youtube, Slideshare,
etc)
– Métricas do case (objetivo, investimento, público alvo, resultados
obtidos).
– Pode ser caso de sucesso ou fracasso.
– Conclusão do grupo sobre o caso.
– Não contar a história da empresa, mas o caso.
– Apresentar o produto/serviço apenas se não for conhecido.
– Posso perguntar qualquer coisa do trabalho a qualquer pessoa do
grupo.
– Apresentação pra turma.
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