Podstawy programmatic - definicje, zasada działania, udziały.

1. Programmatic
10 slajdów dla początkujących

2. Programmatic – czyli co?
”Automatyzacja zakupu reklamy. Tradycyjne podejście polegające
na zakupie określonej ilości emisji reklam na podstawie
zamówienia zostaje zastąpione technologiami, które dokonują
zakupu odsłona po odsłonie, w czasie rzeczywistym. Dzięki
takiemu mechanizmowi kupujący (reklamodawca) może z
nieporównywalną elastycznością decydować, które odsłony kupić
a sprzedający (wydawca) optymalizować wykorzystanie
powierzchni.
więcej definicji na programmatic.pl

3. Najważniejsze elementy rynku
Najważniejsze elementy ekosystemu programmatic to:
wydawcy sprzedający powierzchnię reklamową i reklamodawcy lub agencje, które kupują.

4. Najważniejsze elementy rynku
Najważniejsze elementy ekosystemu programmatic to:
wydawcy sprzedający powierzchnię reklamową i reklamodawcy lub agencje, które kupują.
Wydawca wykorzystuje narzędzie SSP (Supply Side
Platform), które umożliwia sprzedaż w ekosystemie
programmatic i łączy powierzchnię wielu wydawców
w wirtualną „giełdę” – Ad Exchange.
definicje znajdziesz na programmatic.pl

5. Najważniejsze elementy rynku
Najważniejsze elementy ekosystemu programmatic to:
wydawcy sprzedający powierzchnię reklamową i reklamodawcy lub agencje, które kupują.
Kupujący (reklamodawca lub agencja, występująca w
jego imieniu, tzw. trading desk) kupuje wybrane odsłony
przy pomocy narzędzia DSP, czyli Demand Side Platform.
definicje znajdziesz na programmatic.pl

6. Czym programmatic różni się od direct?
Direct, czyli tradycyjny zakup reklamy internetowej „z cennika” jest
realizowany po stałej cenie (CPM – za tysiąc wyświetlonych reklam).
W programmatic jednym z najważniejszych sposobów zakupu
reklamy jest model RTB (Real Time Bidding), czy aukcja w czasie
rzeczywistym. Sprzedaż odbywa się „odsłona po odsłonie” i każda
jest wyceniana w wyniku aukcji.

7. Korzyści - wydawcy
może uzyskać wyższy CPM (cenę za
sprzedaż reklamy) bo sprzdaje
reklamodawcy, który chce zapłacić
najwyższą stawkę.
ma dostęp do wielu reklamodawców –
czyli może sprzedać więcej odsłon.
Wydawca
1.
2.

8. Korzyści - kupujący
może decydować gdzie i za ile kupować
powierzchnię reklamową, dzięki temu
zyskuje elastyczność.
ma dostęp do wielu wydawców – czyli
ma większy wybór powierzchni
reklamowej.
Może kierować reklamę do wybranych,
pojedynczych osób, zwiększając
precyzję.
Reklamodawca
1.
2.
3.

9. Dane – co to jest i jak działa?
W programmatic dane są zbierane wokół pojedynczych osób, dzięki czemu można budować
profile i kierować reklamę tylko do wybranych.
To zwiększa precyzję i zmniejsza koszty dotarcia do grupy docelowej.
więcej o danych znajdziesz na www.slideshare.net/marcinbarcinski/iab-howto-programmatic-audience-data-pl

10. Udział programmatic w wydatkach
81,5%
72,4%
60,0%
49,9%
18,5%
27,6%
40,0%
50,1%
2013 2014 2015 2016
direct programmatic
dane dla Europy, za IHS Markit, badanie zrealizowane dla IAB
w Polsce
42%
w 2018 r.
(estymacje: agencja mediowa Zenith)