ithink 2009 - O fim do digital que eu vi em Cannes (e vejo todos os dias)

O FIM DO DIGITAL
QUE EU VI EM CANNES
(e vejo todos os dias)

http://twitter.com/marcelotripoli

antes de começar


ANTES DE COMEÇAR

Sem pretensão de trazer conteúdo novo para os
antenados e conectados

Ao invés disso, levar a uma reﬂexão

ANTES DE COMEÇAR

DIGITAL R.I.P.

As vezes as coisas acontecem tão rapidamente que não percebemos que a transição já foi

CRESCEMOS

O QUE ME LEVOU A ESTA REFLEXÃO?

DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO
CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO

Qual impacto do digital ter se tornado o
padrão na relação das marcas com os
consumidores?

Como Cannes absorveu esta mudança?

DIGITAL PROMOVEU (AINDA ESTÁ) UMA DESTRUIÇÃO
CRIATIVA NO NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO

MOMENTO DE TRANSIÇÃO DO FESTIVAL


“O futuro já chegou, e ele não é fácil. Idéia e
tecnologia são cada vez mais inseparáveis,
independente do formato e do canal”

Regina Augusto - Meio e Mensagem



“Os Estados Unidos já deixaram o caminho básico
de press e ﬁlm porque o seu sistema de publicidade
está exigindo outra coisa. E nós seguimos patinando
nesse passado.... Estamos atrasados. Precisamos
deixar de ser meros fazedores de peças para
criarmos verdadeiras soluções de negócio”

Juan Carlos Ortega - Único jurado de Titanium da AL



A agência do ano é aquela que mais pontuou em
ﬁlm, press, rádio e outdoor.




Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de
Titanium e Integrated.




Brasil não emplacou nenhum case no shortlist de
Titanium e Integrated.

O velho convive com o novo.



MEDIA



MEDIA

DIRECT

DESIGN

PROMO

TITANIUM

INTEGRATED

PR

CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN

PROMO

TITANIUM

INTEGRATED

PR

CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN
BEST JOB IN
THE WORLD
PROMO

TITANIUM

INTEGRATED

PR

CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN
BEST JOB IN
THE WORLD
PROMO
GREAT
SCHLEP TITANIUM

INTEGRATED

PR

CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN
BEST JOB IN
THE WORLD
PROMO
GREAT
SCHLEP TITANIUM

WHOPPER INTEGRATED
SACRIFICE
PR

CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN
BEST JOB IN
THE WORLD
PROMO
GREAT
SCHLEP TITANIUM

WHOPPER INTEGRATED
SACRIFICE
MULTI-MEDIA PR
COKE MACHINE
CYBER

FILM



MEDIA

PHILIPS DIRECT
CAROUSEL
DESIGN
BEST JOB IN
THE WORLD
PROMO
GREAT
SCHLEP TITANIUM

WHOPPER INTEGRATED
SACRIFICE
MULTI-MEDIA PR
COKE MACHINE
CYBER
ZUJIS
BEANS FILM



MUDANÇA ESTRUTURAL, NÃO
CONJUNTURAL

RECADO DA 42 ENTERTAINMENT

RECADO DA NIKE

A DIGITALIZAÇÃO EM DIFERENTES GERAÇÕES


3 DIFERENTES PLATAFORMAS
PARA DISTRIBUIR SUA MENSAGEM

ACABOU O MODELO DA CAMPANHA

CRESCIMENTO DO USO DE VÍDEO É ESPANTOSO

marcas que entenderam
esta mudança


conclusão


SE O DIGITAL É O STATUS QUO...

BIG IDEA


FIL
M
&
BIG IDEA
PR
ES
S


FIL
BIG IDEA
H
O

M
TS

&
IT

PR
E

ES
&

S
BA
N
N
ER


FIL
BIG IDEA
H
O

M
TS

&
IT

PR
E

ES
&

20%-30% Produção
S
BA

80%-70% Mídia
N
N

Off-line driven,
ER

on-line supported


BIG IDEA

AL
D DE
IT
IG
TO A
EN ORM
AM F
AJ TA
G LA
EN P


BIG IDEA

AL
D DE
IT
IG
TO A
EN ORM

O
EG
FF F
AM F

O Á
AJ TA

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G LA

N E
P

O OD
EN

ÇÃ
RA
AT


BIG IDEA

AL
D DE
IT
IG
TO A
EN ORM

O
EG
FF F
AM F

O Á
AJ TA

E TR
G LA

N E
P

O OD
20%-30% Mídia
EN

ÇÃ
80%-70% Produção

RA
AT
On-line driven,
off-line supported


CONTEÚDO

COMO A COMUNICAÇÃO DEVE FUNCIONAR

SERVIÇOS CONTEÚDO


SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO


SERVIÇOS ENTRETENIMENTO CONTEÚDO
CONTEÚDO


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