2. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares y RSS
RSS: Definiciones, funcionamiento y uso
Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares
Titulares: funciones y características
Recomendaciones de escritura de titulares para medios
digitales
Ejemplos y caso práctico
3. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Qué es?
Reconocimiento de
metadatos,
agrupamiento (index) y
envío de información
selectiva, según
opciones de búsqueda
de los usuarios. (“A la
carta”)
4. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Cómo funciona?
Proceso de distribución de datos:
suscriptor recibe información cada vez
que el sitio de origen actualiza.
Tecnología pull-push
No decide sobre la calidad de los
contenidos
5. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: Usos
Popularizado por blogs.
2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.
Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra
tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.
Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más
visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece
contenido relevante.
Contra la infoxicación
6. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS y folksonomías
Pilar de web 2.0: basada en las
comunidades que generan contenidos,
fomentan la colaboración y el
intercambio de información.
Usuarios participan de la producción y
organización de la información: clasifican
y jerarquizan de forma colectiva,
espontánea, cambiante y democrática.
7. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS en noticias
“Las noticias no existen si no las recogen los
motores de búsqueda”.
50 y 90 por ciento de noticias leídas se
encuentran por buscadores.
Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad
de enlaces)
8. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
¿Cómo leen las noticias los buscadores?
Título de la página (Page title)
Titulares, palabras enfatizadas y listas
(con etiquetas)
Introducción y conclusión
Enlaces relacionados
Verbosidad: relevante
Buena escritura (variaciones)
No: listas de palabras clave
incoherentes ni a enlaces rotos.
10. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: funciones
Identificativa
Informativa
Apelativa: convocan al lector
En cibermedios:
Captan lectores robotizados
Hipertextual
Guía de lectura de un portal
11. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: ¿equilibrio?
¿Qué lector priorizar?
¿Títulos aburridos para robots?
¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?
¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?
12. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: recomendaciones
Claro, ultra breve (40-60 caracteres)
Palabras claves, denotativas
Quién-hizo-qué
Informativo de la macroestructura
No repetir información entre otros elementos
Autonomía contextual
13. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: recomendaciones
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra