Gündemlerimizin hızla değiştiği sıcak yaz günlerinde Manifesto İletişim Grubu Trend Raporu’muzun yepyeni sayısıyla karşınızdayız. İletişim dünyasının Temmuz ayına dair gündemini özetlediğimiz bu sayımıza, Havas Medya Grubu’nun Londra’da düzenlenen özel bir konferansla duyurduğu ‘MeaningfulBrands’ (Felsefesi olan Markalar) araştırmasının kısa bir özetini sunarak başlıyoruz. ‘Felsefesi Olan Markalara’ dair önemli verileri açıklayan araştırma, geçtiğimiz ay sizlerle paylaştığımız ‘Bilge ve Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar’ araştırmasının da ne kadar doğru verileri açıkladığını da teyit etmiş oldu. Temmuz ayı başlarken aldığımız güzel haberlere de değinmeden geçmek istemedik. Cannes Lionsödüllerinde Türkiye’ye Cannes’dan ilk büyük ödül-Grand Prix ödülünü getirmesi, yepyeni kampanyalar ve sizlere önerdiğimiz yepyeni keşifleri keyifle okumanız ve ilham almanız dileğiyle.

2. Merhaba,
Gündemlerimizin hızla değiştiği sıcak yaz günlerinde Manifesto
İletişim Grubu Trend Raporu’muzun yepyeni sayısıyla
karşınızdayız.
İletişim dünyasının Temmuz ayına dair gündemini özetlediğimiz
bu sayımıza, Havas Medya Grubu’nun Londra’da düzenlenen
özel bir konferansla duyurduğu ‘Meaningful Brands’ (Felsefesi
olan Markalar) araştırmasının kısa bir özetini sunarak
başlıyoruz. ‘Felsefesi Olan Markalara’ dair önemli verileri
açıklayan araştırma, geçtiğimiz ay sizlerle paylaştığımız ‘Bilge ve
Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar’ araştırmasının da ne
kadar doğru verileri açıkladığını da teyit etmiş oldu.
Temmuz ayı başlarken aldığımız güzel haberlere de
değinmeden geçmek istemedik. Cannes Lions ödüllerinde
Türkiye’ye Cannes’dan ilk büyük ödül-Grand Prix ödülünü
getirmesi, yepyeni kampanyalar ve sizlere önerdiğimiz yepyeni
keşifleri keyifle okumanız ve ilham almanız dileğiyle.
Sevgiler,
Selin Bozkurt
Chief Energy Officer
Manifesto

3. Fırından Taze Çıktı...
Londra’da 130’dan Fazla Markanın Temsilcisiyle Paylaşılan Araştırmanın Özetini İlk Okuyanlardan
Olun!
‘Felsefesi Olan ve Değer Katan Markalar’

5. Felsefesi
Olan
Markalar
‘Felsefesi Olan Markalar’
(Meaningful Brands®)
Havas Medya Grubu tarafından
gerçekleştirilmiş olan; bir markanın
hayatları geliştirmesinin, söz konusu
markanın iş hedeflerine olası katkılarını
ölçen bir endeks olarak tanımlanıyor.

6. Sosyal paydaşlarının hayatlarına değer
katarak anlamlı hale getiren; felsefesi olan
markalar, pazarlama faaliyetlerine dair
KPI’larını (Kritik Başarı Faktörlerini), diğer
markalara oranla %100 daha iyi görüyorlar.
Felsefesi olan markalar, diğer
markalara oranla borsadaki
değerlerinde %133’lük bir değer
artışı sağlıyor.
Felsefesi olan markalar,
diğer markalara oranla %46
oranında daha çok
cüzdanlarımızda paya
sahip.
Kaynak: Havas Media // http://www.meaningful-brands.com/

7. Kaynak: Havas Media // http://www.meaningful-brands.com/
Markaların kattıkları değer her zamankinden daha da önemli bir hale geldi.
Bir markanın başarısını ölçümlemede, ‘Felsefesi olan Markalar’ (Meaningful Brands) hem
finansal sonuçların takibi hem de markanın verimliliğini ölçebilen kati, küresel bir çerçeve.
HAVAS araştırmasından çıkan sonuç gösteriyor ki;
ARTIK SADECE GÜVEN YETERLİ DEĞİL.
MARKALARIN İNSANLARIN HAYATINA DEĞER KATAN FELSEFESİNİN OLMASI
GÜNÜMÜZ DÜNYASINDA TEMEL UNSUR
Marka Sektör Kişi Ülke

8. DEĞER YARATMAK MARKALARA
GERÇEK KATKI SAĞLIYOR
Anahtar Performans Göstergelerine (KPI) %100 Katkı
Felsefesi olan ve etraflarına değer katan markalar
araştırmasındaki her %10’luk artış ile markanın farklı
dinamiklerinde önemli gelişmeler sağlanıyor.
Her %10’luk artış;
Markanın tanınırlığına %2,5
Marka çağrışımına %4,9
Satın alma eğilimi için %6,6
Yeniden satın alma eğilimi/niyeti %3,2
Marka elçiliği için %4,8
Premium Fiyatlandırma %10,4 katkı sağlıyor.

9. Hayal Kurdular,
Hayata Geçirdiler,
Büyük Ödülü Kaptılar!
Cannes Lions’da Parlayanları
Hatırlamadan Geçmek Olmaz...

10. P&G; Always, Whisper ve Orkid markaları için
Türkiye’nin yanısıra farklı birçok ülkede yürütülen
‘Like a Girl’ kampanyasıyla Cannes Lions Yaratıcılık
Festivalinde büyük ödülle dönmeyi başardı.
Yeniden tüm dikkatleri üzerine çekmeyi başaran
kampanya Cannes Lions’ın en çok konuşulan
konularından birisi oldu.
Cannes’da son yıllarda parlayan bir kategori olan
PR alanında Grand Prix ödülünü kapan kampanya,
Türkiye’de ise ‘Kız Gibi’ sloganıyla lanse edilmişti.
https://www.youtube.com/watch?v=sUWjt2JAYWo
‘Kız Gibi’ Yaptılar, Büyük Ödülü Kaptılar

11. Türkiye, Cannes Lions Yaratıcılık Festivalinde bugüne kadar
hiç elde etmediği kadar büyük başarılara 2015 yılında imza
attı.
Türkiye’den katılan projeler Cannes Lions’ın en büyük ödülü
olan 1 Grand Prix’nin yanısıra toplam 16 Aslan kazanmayı
başardı.
Bu yıl toplam 40,000’den fazla projenin yarıştığı Cannes
Lions’da Vodafone’un kadına karşı şiddete yönelik akıllı
telefon uygulaması olan ‘Kırmızı Işık’ aplikasyonu onlarca
rakibi arasından sıyrılarak Türkiye’ye ilk Grand Prix gelmesini
sağladı.
Birçok ödülü Türkiye’ye getiren projelerden bir diğeriyse
sosyal medyada birçok kez paylaşılan Leo Burnett imzalı
Samsung’un duyan eller projesi oldu.
Vodafone Kırmızı Işık Uygulması
https://www.youtube.com/watch?v=z6Vwx45Zo2o
Samsung Duyan Eller Projesi
https://www.youtube.com/watch?v=M64maKzCsFg
Türkiye’nin Gururu Oldular

13. Coca Cola New York, Times Meydanında yepyeni
kişiselleştirilmiş projesini gün yüzüne çıkardı.
Dijital, mobil teknolojilerin başarılı bir ‘outdoor’ uygulamayla
birleştiği çalışmada twitter üzerinden #cokemyname
hashtag’iyle tweet attığınızda Coca Cola’nın billbard’unda
isminizle ilgili eğlenceli gerçekleri öğrenmeniz mümkün.
Örneğin, 1936’dan bu yana Lauren isminin 723 kez filmlerde
kullanıldığını biliyor muydunuz?
Coca Cola Dijital ile Mobil’i birleştirdiği çalışmasıyla
12’den Vuruyor!

14. ‘Nasıl olur?’ demeden önce
denemek lazım!..
Foot Expert (Ayak Uzmanı) adı altında yepyeni ürünler
piyasaya süren ve bir Biersdorf markası olan
Hansaplast, piyasaya süreceği yeni ürün serisiyle eş
zamanlı olarak, eğlenceli ve dikkat çekici bir çalışmaya
imza attı.
Tüm içeriğin, ayak sağlığıyla ilgili olduğu dergi, kalın
sayfaları sayesinde tek ayakla rahatça çevrilebiliyor.
Büyük puntoları sayesinde de yüzünüze yaklaştırmadan
rahatça okuyabileceğiniz dergide ayak falı gibi eğlenceli
içerikler ve farklı ve estetik fotoğraf çekimiyle dikkat
çekiyor.
Ayaklara Özel,
Ayaklarla
Okunan Dergi!
Feet Mag:
http://ext14.hansaplast.fr/67/footexpert/FEETMAG.pdf

15. Rol Model mi Dediniz!
Şehir içinde pratikliğiyle ön planda olan otomobil
markası Smart, ‘Yanlış Arabayı Kullanıyorsanız, Yanlış
Kelimeleri seçersiniz!’ dediği kampanyasında çocukların
ebeveynlerini örnek almasını işliyor.
Araç başındayken farkında olmadan sinirlenen ve küfür
eden anne-babaların çocuklarının da sinirlenince küfür
etmesini komik bir şekilde ekrana getiren Smart, ForFour
modelini farklı reklam kampanyasıyla ilgi çekici şekilde
anlatıyor.
Bildiğiniz Doğruları Unutun, Çocukları Seyredin!
https://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY

16. Tehdit değil Trend Olarak Görüyor!
Herkes geçtiğimiz günlerde Uber’in dünyanın farklı
ülkelerinde yaşadığı sorunları izleye dursun, cesur
otomobil markaları herşeye rağmen yükselen trendi
görmezden gelemiyor.
Küresel trend raporlarını inceleyen Ford, araç paylaşım
işine gireceğini açıkladı.
Müşterilerinin ek gelir elde etmek için varlıklarını
değerlendirmek istediğini fark eden marka,
Amerika’da ‘Get Around’, İngiltere’de ise ‘Easy Car
Club’ ile test çalışmalara başladığını duyurdu.
https://www.youtube.com/watch?v=YogQELG1lnc
Küresel Trend Raporlarına Baktı,
Araç Paylaşımına Girdi!

17. İşte Durdurulamaz Kadınlar!
P&G; Always, Whisper ve Orkid markaları için Türkiye’nin
yanısıra farklı birçok ülkede yürütülen ‘Like a Girl’
kampanyasının ikinci faz çalışmalarına ‘start’ verdi.
Kampanyanın Cannes Lions’da PR alanında büyük ödülle
geri dönmesinin yankıları bitmeden, bu kez kadınların
‘durdurulamaz’ olması üzerine mesajlarını yoğunlaştırdı.
Markaların 65 ülkede yürüttüğü farklı Kurumsal Sosyal
Sorumluluk çalışmaları için 12 yaşındaki film yapımcısı
Zuriel Oduwole’in yaptığı videoda marka söyleminin
arkasındaki en büyük kanıtlardan…
https://www.youtube.com/watch?v=pSkwHLnHpzI
https://www.youtube.com/watch?v=KBxG08yr4uI
Kadının Fendi, Rakiplerini Yendi!

18. Hava çok sıcakken bir outdoor uygulama size Mc Flurry
hediye ederse?..
Havaların ısınmasıyla birlikte Mc Donald’s Hollanda’dan
yaratıcı bir kampanya fikri geldi.
Mc Donalds sıcaklarda ön plana çıkarmak istediği ürünü
Mc Flurry için yepyeni bir kampanyayı outdoor uygulama
ile birleştirdi. Hava sıcaklığının 38,7 dereceyi bulmasıyla
kendiliğinden açılarak 100 adet bedava Mc Flurry hediye
eden bir panoyu şehrin merkezine yerleştiren Mc Donalds
onlarca insanı da etrafına toplamayı ve sonrasında da
mutlu etmeyi başardı.
https://www.youtube.com/watch?v=V05YtVVtbUg
Sıcaklarda Markalar Bizleri Ödüllendiriyor

19. Pampers Islak Mendil için Bebeklerin En
Zor Anlarını Yavaş Çekimde Ekrana
Getiriyor…
Pampers sosyal medyadan da
#pamperspooface hashtag’iyle desteklediği
reklam kampanyasında bebeklerin ilginç
anlarını yavaş çekimle ekrana getirdi.
Bebeklerin tuvaletlerini yaparken çekilmiş
görüntülerini fonda Stanley Kubrick
filmlerini aratmayan bir müzikle birleştiren
Pampers, son karede ıslak mendil ürününü
göstererek ‘Telaşa Gerek Yok’ mesajı
veriyor.
https://www.youtube.com/watch?t=37&v=
aeuK8YePo-M
Stanley Kubrick Filmi Değil,
Reklam Kampanyası

21. HUZURLARINIZDA
APPLE MUSIC!
Apple ve Spotify’dan Sonra Amazon Music!
İnternet üzerinden perakende ticaretinin dünya çapında dev
markası Amazon, Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra
İngiltere’de de online müzik uygulaması Prime Music’i
hizmete sokuyor.
Yıllık 79 Paund abonelik ücretiyle kullanılabilecek olan Prime
Music 1 milyon parçaya ve 500’e yakın müzik listesine erişim
sağlıyor. Ancak pazarın üçte birini elinde bulunduran
Universal Music ile anlaşma sağlanması durumunda bu
rakam oldukça yükselecek.
http://www.amazon.com/b?node=8335758011
Kaynak: http://tr.euronews.com/2015/07/28/amazon-prime-
music-i-abd-den-sonra-ingiltere-ye-de-tasidi/
Müzik Severlerin Alternatifi Çoğalıyor

22. SOSYAL MEDYA…
TWİTTER PROJECT
LIGHTNING!..
Geçtiğimiz Sene Büyük Ses Getiren Sosyal
Medya Kampanyası Ağustos Ayında Geri
Dönüyor!
Dünyaca ünlü yıldızlardan, fikir liderlerinden
sade vatandaşa kadar birçok kişinin büyük ilgi
gösterdiği Ice Bucket Challenge Ağustos
ayında geri dönüyor.
ALS Vakfı’nın geçtiğimiz yıl 115 Milyon Dolar
gelir elde ettiği kampanyanın bu sene nasıl
bir yankı bulacağı merak konusu…
https://www.youtube.com/watch?t=90&v=A
mesCzIN0uc
‘Ice Bucket Challenge’ Geri Dönüyor!
Buzlu Suları Hazırlayın!

24. Heyecan Arayanların Aktivitesi, Evden Kaçış Oyunu
Son zamanlarda adından sıkça bahsettiren Evden Kaçış
Oyunları heyecan arayanların beğenisini toplamaya devam
ediyor.
Son zamanlarda birçok mekanın oyunu farklı senaryolarla
sağlıyor olması ilgiyi daha da arttırıyor. Rutinden sıkılan
ekiplerin arkadaşlarıyla katılarak heyecanlı zaman
geçirebilecekleri birkaç alternatif mekan önerisi bizden…
http://evdenfirar.com/
http://www.istrapped.com/
http://tuzak.com/
Heyecan Arayanların Gözdesi Evden
Kaçış Oyunu

25. Yüksek Hızla Butik Eğitim Veren Studio’lar
Nasıl forma gireceğini düşünen spor severler hergün yeni
bir akımlave farklı derslerle karşı karşıya kalıyorlar.
New York’da da bugünlerde ‘HIIT-High Intensity Interval
Training Studios’ yani yüksek hızla butik eğitim veren
stüdyolar yoğun ilgi görüyor.
Vogue dergisinden, Wall Street Journal’a kadar birçok
mecranın da haberleştirdiği yeni akımın New York’daki en
iyi temsilcilerinden birisi de ‘Fhitting Room’. Her katında
faklı bir aktivitenin sunulduğu salonda amaç klasik spor
salonu mantığından çıkıp yüksek hızla vücut direncini
artıracak aktiviteler yapmak.
http://www.fhittingroom.com/
Hızlı Şehirlerde, Vücut Direncini
Artırmaya Yönelik Hızlı Spor

26. ŞEHİRDE SANAT
BULUŞMALARI
DEVAM
EDİYOR
MANİFESTO SANAT BULUŞMALARI’NIN ONUNCUSU
MURAT İRTEM’İN STUDYOSUNDA GERÇEKLEŞTİ
Çağdaş Türk sanatçılarının dünyasına ve ilham aldığı
noktalara “Sanat Sohbetleri” konsepti ile dokunmaya
devam eden etkinlikler Manifesto İletişim Grubu;
Patronlar Kulübü üyesi iş adamlarının eşlerinin
katılımıyla devam ediyor. Temmuz ayında gerçekleşen
Sanat Buluşmaları Yiğit Yazıcı, Seçkin Pirim ve son
olarak Murat İrtem ile devam etti.
Etkinlik kapsamında toplam 20 tanınmış sanatçının
atölyelerinin ziyaret edilmesi hedeflenirken
buluşmaların ilerleyen zamanlarda yepyeni sürprizlerle
yeni açılımlar yapması da planlanıyor.

27. Gelecek ay görüşmek üzere...