SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 77
บทที่  2  การวิเคราะห์สภาวะแวดล้อม Environmental Scanning อ .  ปกรณ์ สัจจพงษ์
ปรัชญาจีน ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การวิเคราะห์สภาวะแวดล้อม ,[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมโดยทั่วไป สภาวะแวดล้อมทางอุตสาหกรรม สภาวะแวดล้อม ภายใน
การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อม ภายนอก 1  ทั่วไป 2  อุตสาหกรรม ภายใน การกำหนดกลยุทธ์ การดำเนินตามกลยุทธ์ การประเมินผล และควบคุม Mission Goals Objectives Strategies Policies Programs Budgets Procedures Performance Feedback/Learning
1  สภาวะแวดล้อมทั่วไป  (General Environment) PEST+G ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมทางการเมืองและกฎหมาย  (Political-legal  environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมทางเศรษฐกิจ  (Economic environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมทางสังคมวัฒนธรรม  (Sociocultural environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมทางเทคโนโลยี  (Technological environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมระดับโลก  (Global environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สภาวะแวดล้อมระดับโลก  (Global environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2  สภาวะแวดล้อมทางการแข่งขัน  (Competitive Environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Porter’s five Forces Potential Entrants   Substitutes Suppliers Industry Competitors Rivalry Among  Existing Firms   Buyers Threat of Substitute Products or Services Bargaining Power of Buyers Bargaining Power  of Suppliers Threat of New Entrants Other Stakeholders Relative Power of Unions, Governments, etc.
Porter’s Five Forces ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1  อุปสรรคจากคู่แข่งที่เข้ามาใหม่ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1  อุปสรรคจากคู่แข่งที่เข้ามาใหม่ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2  การแข่งขันระหว่างธุรกิจ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2  การแข่งขันระหว่างธุรกิจ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2  การแข่งขันระหว่างธุรกิจ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2  การแข่งขันระหว่างธุรกิจ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
วิเคราะห์คู่แข่งขันในธุรกิจเกมโซล  (  อ .  องอาจ  ) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Nintendo   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Sega  ,[object Object]
Sega ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
SONY ,[object Object],[object Object]
SONY ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Microsoft ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ตัวอย่างการวิเคราะห์คู่แข่งขัน  (  อ .  องอาจ  ) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],L’Oréal, Lancôme, Garnier, Giorgio Armani, Vichy, La Roche-Posay, Matrix, Redken, Maybelline, Ralph Lauren, Helena Rubinstein, Carson, Biotherm L’Oréal จุดอ่อน จุดแข็ง สินค้า คู่แข่ง
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cover Girl, Max Factor, Hugo Boss, Giorgio Beverly Hills, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Pert Plus, Vidal Sassoon, Olay, Clairol, Nice’n Easy, Herbal Essences, Aussie, Infusium, Zest, Safeguard Procter & Gamble (P&G)
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Estée Lauder, Clinique, Donna Karan, Kate Spade, Tommy Hilfiger, Aramis, Bobbi Brown, Aveda, Prescriptives, Origins, MAC, La Mer, Michael Kors, Bumble and bumble, jane Estée Lauder
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Revlon, ColorStay, Revlon Age Defying, Almay, Ultima, Moon Drops, Eterna 27, Jeanne Gatineau, Charlie, Ciara, Flex, Outrageous, Mitchum, Colorsilk, Jean Nate Revlon
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Bliss, Fresh, Make Up For Ever, Kenzo LVMH
3  อุปสรรคจากผลิตภัณฑ์ที่ทดแทนกันได้ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
4  อำนาจต่อรองของผู้ขายปัจจัยการผลิต ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5  อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5  อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
แรงเสริม  ,[object Object],[object Object],[object Object]
Industry Evolution  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การรวบรวมข้อมูลสภาพแวดล้อมภายนอกองค์กร ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
สรุปการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกองค์กร อุปสรรคจากคู่แข่งขันที่เข้ามาใหม่ อำนาจต่อรองของผู้ขายปัจจัยการผลิต อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ สินค้าและบริการ อุปสรรคจากผลิตภัณฑ์ที่ทดแทนกันได้ การเพิ่มขึ้นของความรุนแรงทางการแข่งขัน Political Economic Social Technology Global Market การแข่งขันและ คู่แข่งขัน
3   สภาวะแวดล้อมภายใน  (Internal Environment) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Porter’s Value Chain   Analysis
Michael E. Porter (1947)
กิจกรรมพื้นฐาน  Primary activities ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
กิจกรรมพื้นฐาน  Primary activities ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
กิจกรรมสนับสนุน  Supporting activities ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
กิจกรรมสนับสนุน  Supporting activities ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ความได้เปรียบทางการแข่งขัน Competitive Advantage ,[object Object]
Competitive Advantage ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ปัจจัยแห่งความสำเร็จของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ปัจจัยแห่งความสำเร็จของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด
VRIO framework ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินผลตามหน้าที่ธุรกิจ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินโครงสร้างองค์การ ,[object Object],เจ้าของ พนักงาน พนักงาน พนักงาน
การประเมินโครงสร้างองค์การ ,[object Object],[object Object]
การประเมินด้านองค์การและการจัดการ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การวิเคราะห์วัฒนธรรมองค์การ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินด้านการตลาด  (Marketing Mix) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินด้านการตลาด  (Marketing Mix) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ความสำเร็จในการวางกลยุทธ์  4 P ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การวิเคราะห์ลูกค้า ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การวิเคราะห์ลูกค้า ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
วงจรชีวิตของสินค้า Product Life Cycle เริ่มต้น กำลังเติบโต เติบโตเต็มที่ เสื่อมลง ยอดขาย
การประเมินการบริหารด้านการเงิน ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินการบริหารด้านการเงิน ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินการบริหารด้านการเงิน ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
งบดุล ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],แหล่งที่มาของเงิน การใช้เงินทุน
งบกำไรขาดทุน ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี ,[object Object],[object Object],[object Object],ประสิทธิภาพ ของสินค้า เวลา , แรงงาน , เงินทุนที่ใช้ในการวิจัยและพัฒนา เก่า ใหม่
การประเมินผลด้านการดำเนินงาน / การผลิต ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินผลด้านการดำเนินงาน / การผลิต ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ผู้ขายปัจจัยการผลิต บริษัท ช่องทางการจัดส่ง ลูกค้า
การประเมินผลด้านการดำเนินงาน / การผลิต ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
การประเมินการบริหารทรัพยากรมนุษย์ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
SWOT Analysis ,[object Object],[object Object],[object Object]
SWOT Analysis ,[object Object],[object Object],[object Object]
กิจกรรม ,[object Object]

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Chapter2 Analysis

ทัศนภาพธุรกิจ3
ทัศนภาพธุรกิจ3ทัศนภาพธุรกิจ3
ทัศนภาพธุรกิจ3DrDanai Thienphut
 
Technology seeker, innovation conscious (1)
Technology seeker, innovation conscious (1)Technology seeker, innovation conscious (1)
Technology seeker, innovation conscious (1)แม่หมู dmsu
 
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ DrDanai Thienphut
 
Mk212powerpoint
Mk212powerpointMk212powerpoint
Mk212powerpointthanaporn
 
Scribe book ของกลุ่มที่ 4
Scribe book ของกลุ่มที่ 4Scribe book ของกลุ่มที่ 4
Scribe book ของกลุ่มที่ 4Sanwis Natthanicha
 
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...NoppapadonTreewihit
 
Economics and the Understanding of Society's Problems
Economics and the Understanding of Society's ProblemsEconomics and the Understanding of Society's Problems
Economics and the Understanding of Society's ProblemsSarinee Achavanuntakul
 
Communication innovation swu week#9 sec2
Communication innovation swu week#9 sec2Communication innovation swu week#9 sec2
Communication innovation swu week#9 sec2pantapong
 

Ähnlich wie Chapter2 Analysis (14)

ทัศนภาพธุรกิจ3
ทัศนภาพธุรกิจ3ทัศนภาพธุรกิจ3
ทัศนภาพธุรกิจ3
 
Technology seeker, innovation conscious (1)
Technology seeker, innovation conscious (1)Technology seeker, innovation conscious (1)
Technology seeker, innovation conscious (1)
 
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
 
Retailing2+1
Retailing2+1Retailing2+1
Retailing2+1
 
Mk212powerpoint
Mk212powerpointMk212powerpoint
Mk212powerpoint
 
Class 3 prestudy marketing date 6 june 2013
Class 3 prestudy marketing date 6 june 2013Class 3 prestudy marketing date 6 june 2013
Class 3 prestudy marketing date 6 june 2013
 
Scribe book ของกลุ่มที่ 4
Scribe book ของกลุ่มที่ 4Scribe book ของกลุ่มที่ 4
Scribe book ของกลุ่มที่ 4
 
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...
การรับรู้ของผู้ประกอบการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมทางการตลาด และรูปแบบกลยุทธ์การสร้...
 
Group2
Group2Group2
Group2
 
Group2
Group2Group2
Group2
 
Group2
Group2Group2
Group2
 
Economics and the Understanding of Society's Problems
Economics and the Understanding of Society's ProblemsEconomics and the Understanding of Society's Problems
Economics and the Understanding of Society's Problems
 
Communication innovation swu week#9 sec2
Communication innovation swu week#9 sec2Communication innovation swu week#9 sec2
Communication innovation swu week#9 sec2
 
STP and Consumer Behavior (Consumer Behavior Class : Ch.2)
STP and Consumer Behavior (Consumer Behavior Class : Ch.2)STP and Consumer Behavior (Consumer Behavior Class : Ch.2)
STP and Consumer Behavior (Consumer Behavior Class : Ch.2)
 

Chapter2 Analysis