Puedes descargar esta presentación entera en: http://mandomando.com/2010/04/16/packaging-2-0/ De físico a virtual, de marca percibida a imagen reconocida. Solemos pensar que la comunicación de marca se divide en ATL y BTL. Desde hace algún tiempo, una década digamos, la irrupción de internet en cuanto a masa crítica, impacto directo, abundancia de información y retroalimentación, ha generado una nueva posición: Embrace the line. Cuando hablamos de packaging 2.0 hablamos de incorporar este ETL ha pensamiento tradicional del contenedor. Si el producto y la marca son representados por el packaging, si el consumidor percibe la marca mediante el packaging, la presencia en los social media donde la presencia del cliente sobre las marcas es continua, constante y en debate, el packaging debe y puede ofrecer nuevos elementos de comunicación que pervivan en el consumidor y se propaguen y realimenten en los social media.

1. Packaging 2.0
Cuandopackagingylossocialmediasecruzan
Armando Liussi Depaoli
armando.liussi@bridgedworld.com
www.mandomando.com
www.twitter.com/mandomando | @mandomando
Barcelona, 14 de Abril

2. Introducción
• El porqué de la búsqueda del Packaging 2.0
• Realidades de los Social Media
• El caso Nestlé
• Hacia la planificación en los Social Media
• Absorviendo los nuevos medios
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3. El porqué de la
búsqueda del
Packaging 2.0
Packaging 2.0
Cuandopackagingylossocialmediasecruzan

4. El porqué de Packaging 2.0
• ATL |Above the line
• BTL |Below the line
• ETL |Embrace the line
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5. Packaging 2.0 | Seminario Packaging & Social Media – Armando Liussi Depaoli http://www.mandomando.com
Ausencias en la realidad
Producto sin packaging,
producto sin marca

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