Factores claves para alinear la publicidad movil localizada Jornadas Cientificas de la Universidad de Vic sobre Comunicacion Movil Conferencia 20 Abril 2012 Publicacion pendiente

1. mAD;
MAD;
La necesidad de pertenencia en mobile advertising
Factores claves para alinear la publicidad móvil localizada
m Communication
jornades cientifiques sobre comunicacio mobil
LA NECESIDAD DE PERTENENCIA EN
universitat de vic
MOBILE ADVERTISING es un esdeveniment cientific on experts
mCommunication
Factores claves para alinear la publicidad móvili debatran la
nacionals i internacional presentaran
problemática del nous models de comunicacio movil al món,
localizada
especificament en el terreny dels contigunts i les plataformes
digitals
@mandomando

2. Empuja, invade y grita
z Otro escenario cultural Casos de éxito
Lo que nos dejó la cultura SMS Las necesidades sociales a responder Del SoLoMo a olvidar que móvil
desde la MoAd es igual a teléfono
Las rutas del MoAd
Los desvíos erróneos y los caminos correctos
Empuja, invade y grita
Lo que nos dejó la cultura SMS
Otro escenario cultural
Las necesidades sociales a responder desde la MoAd
Casos de éxito
LasDel SoLoMoMoAd que móvil es igual a teléfono
rutas del a olvidar
Los desvíos erróneos y los
caminos correctos

3. Mobile Ads Sucks : Steve Jobs en Business Week
Enero 2010 / Affaire Adidas
Bloomberg Businessweek
“Mobile Ads Sucks”
“Mobile Ads Sucks”
Steve Jobs en Business Week
Enero 2010 / Affaire Adidas

4. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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SMS Ads Puro anti branding
SMS Ads
Puro Anti branding

5. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons
Escapehacia elvacío
Lafragmentacióndelconsumo demediostradicionales (¡yadichoen2008!)
Carat2008,2012,2020
Internet
Escape hacia el vacío
DigitalTV
AnalogueTV
Games
La fragmentación del consumo de
Wireless
Outdoor
MediaDigital
medios tradicionales (¡ya dicho en 2008!)
RadioAnalogue
RadioCinema
Print
Fuente : Carat 2008 | 2012 | 2020

6. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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Tener el control Tener el control
Los jóvenes vuelven a marcar Los jóvenes
el tempo en la cultura de la vuelven a marcar
tecnología y exigen poder el tempo en la
aceptar y bloquear cultura de la
aplicaciones y mensajes tecnología y exigen
entrantes poder aceptar y
bloquear
aplicaciones y
mensajes
entrantes

7. Cambian los comportamientos
Lúdico, escapar del simple+ bonito +barato
Cambian los comportamientos
Lúdico, escapar del simple+ bonito +barato
Nielsen wire mobile world congress 2012
mPowered Brands mand tend to prefer simple, direct messages |
Best practices
harder, better, faster, cheaper

8. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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Nuevos perfiles
perfiles
Cambio de Escenario Fobia y filias
Nuevos FAD (facebook)
Fem gamer
Fem gamer
Twitter syndrome
Tablet tifosi
Tablet y filias
Fobia tifosi Nomofobia
FAD(facebook)
Twittersyndrome
Nomofobia
Exigencias
Exigencias
Mobile first!
SoLoMo!! WebSquared
WebSquared Móvil <> teléfono
Mobile<>teléfono
Móvil first!
M2Mestablecido M2M establecido
SoLoMo!! NoHumano
+50% contenido
+50% contenido NoHumano
Cambio de Escenario

9. Todo
es
Móvil
http://www.thinkroth.com/ | Whitepaper | http://www.thinkroth.com/QR-Code-Whitepaper.pdf

10. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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Ejemplos
Todo es cultura móvil
Mobil movil
Mobile sites
Mobile sites, mobile apps,
Mobile apps
print, mobile banners
Print
SMS
Mobile banners

11. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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Mobile Website Mobile print
Engagement = Relevante
Engagement = Relevante
Relevante = Contexto
Relevante = Contexto
Contexto = Unicidad
Contexto = Unicidad
Mobile TV Mobile Services

12. Augmented Reality = Advertsing

13. Aplicaciones contextuales

14. SoLoMo > Publicidad localizada > mCommerce

15. 7 8
Product placement dinámico por
Plataforma + dispositivo + IP + país + canal + horario = Perfil <> segmento
Product placement dinámico por
Plataforma + dispositivo + IP + país + canal + horario = Perfil <> segmento

16. @mandomando
Armando “Mando” Liussi Depaoli
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“la publicidad móvil debe huir de ser el
la publicidad móvil debe huir de ser el interruptor del
interruptorcomoplacercreativo y útil del que
placer y volver
del espacio y volver como
enamorarse creativo y útil del que
espacio
enamorarse”
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17. @mandomando
¡gracias!
MAD; | MOBILE ADVERTISING