Презентация о том, как работать клиенту с агентством.

2. Дармоеды из
креативного
кластера

5. Что делают
эти лентяи?

6. «Зачем мне работать с агентством,
если я запросто справлюсь со всеми
задачами сам?»

7. Польза агентств
1.
Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.
2.
Опыт подобных проектов.
3. Объективность мнения.
4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.

8. Типы агентств
- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного
окна»,
- специализированные агентства - нужно курировать работу.

9. Специализированные агентства
- креативные агентства,
- медийные агентства,
- производственные компании,
- брендинговые агентства,
- BTL-агентства,
- исследовательские компании,
- PR-агентства,
- event-агентства,
- digital-агентства.

10. Организационный принцип
- независимые агентства,
- сетевые агентства,
- международные рекламные группы.

14. Что еще за
брендинг?

17. employer(
branding(

18. атмосфера
и инновации
быстрый заработок
и общение
деньги

19. атмосфера
и инновации
быстрый заработок
и общение
деньги

21. Брифинг и клиентский сервис
Команда:
- аккаунт-директор
- аккаунт-менеджер
Бюджет:
- от 20 тыс. до 150 тыс.

22. Брифинг и клиентский сервис

23. Исследования
Команда:
- руководитель
- модератор
- аналитик
- расшифровщик
Бюджет:
- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.
- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн
Сроки:
- 35 дней

24. Исследования
Что получаем:
- изучение внутренней аудитории
- изучение потенциальных соискателей
- поиск инсайтов
- изучение каналов коммуникации с
аудиторией
Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных
качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений
целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом
не менее 35 слайдов.

25. Исследования

26. Исследования

27. EVP и стратегия
Команда:
- стратег
- аналитик
- креативный директор
Бюджет:
- 600-700 тыс.
Сроки:
- 10 дней

28. EVP и стратегия
Что получаем:
- описание ключевой ценности и brand
essence
- метафору
- конкурентное поле
Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным
анализом, метафорой бренда.

29. EVP и стратегия

30. EVP и стратегия

31. Креативная концепция
Команда:
- креативный директор
- копирайтер
- арт-директор
Бюджет:
- 1,5 млн
Сроки:
- 14 дней

32. Креативная концепция
Что получаем:
- описание ключевой ценности и brand
essence
- метафору
- конкурентное поле
Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные
рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования

33. Креативная концепция

34. Креативная концепция

35. Визуальная концепция
Команда:
- арт-директор
- дизайнер
- иллюстратор
Бюджет:
- - -
Сроки:
- 14 дней

36. Визуальная концепция
Команда:
- арт-директор
- дизайнер
- иллюстратор
Бюджет:
- - -
Сроки:
- 14 дней

37. Визуальная концепция
Что получаем:
- логотип
- визуальные элементы
- описание правил создания
визуальной коммуникации
Формат отчета: презентация, которая включает основные и
дополнительные визуальные элементы.

38. Визуальная концепция

39. Продакшн
Команда:
- продюсер
- видеокоманда
- IT-команда
- SMM-менеджер
- event-менеджер
Бюджет:
- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн
- web - 600 тыс. - 2 млн
- соцсети - 60-150 тыс
- плакат - 60-150 тыс
- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн

40. Продакшн

41. Расходы на обслуживающий персонал
Команда:
- комдир
- бухгалтер
- юрист
- уборщица

42. Как правильно
работать с этими
раздолбаями?

43. - выясните загрузку вашего агентства другими проектами,
узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,
- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон
(аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),
- заведите общий профайл в Worksection,
- будьте откровенны и честны с агентством,
- доверяйте тем, кого вы наняли.

44. - сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и
сами не срывайте этапы утверждения,
- сроки: всегда закладывайте время на правки.

45. KPI: как
контролировать
этих лентяев

47. Остерегайтесь
подделок

48. Я все сделаю сам:
бездельники не
получат от меня ни
копейки

49. Сразу появляются риски
- субъективное отношение к компании,
- отсутствие опыта,
- отсутствие команды,
- не на кого свалить вину.

50. И как
выбирать
это ваше
агентство?

51. - портфолио
- отзывы
- выступления
- соцсети