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SocialAnalyticsとCQ5がスゴイ
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SocialAnalyticsとCQ5がスゴイ
1.
eVar7 Omniture Summit 2011
報告会 2011-5-10 16:30~18:30 at SONY本社
2.
eVar7を立ち上げた背景 集まる場を作りたい
『楽天の最適化担当者が Omniture Summitで感じたこと』 http://markezine.jp/article/detail/9983 刺激を受け、コネクションができる場が欲しい。 GAではなくSCの具体的で濃い議論がしたい。 2
3.
eVar7を立ち上げた背景 ノウハウと想いの共有でレベルUPを
敷居を下げ、宣伝を排除し、 具体的な共有・議論をしたい ノウハウを出し惜しみしない 日本のWeb解析はもっとレベルUPが必要 代理店やベンダーには、高い付加価値を提供 してほしい 3
4.
ところで、会社変わりました。 2008 - 2010
2011 - ? CRMとの接点模索 Web解析・最適化 の立ち上げと推進 社外CMO 4
5.
本日のプログラム
時間 タイトル 発表者 16:40 - 17:10 基調講演と充実の周辺ソリューション IMJ 松本さん Online Marketing Suiteってなんだ? 17:10 - 17:35 Yahoo! 久保井さん AnalyticsからOptimizationへ セグメントとターゲティングでテストは 17:35 - 17:55 nissen 船井さん 次のレベルへ 18:00 - 18:15 SocialAnalyticsとCQ5がスゴイ Gilt 清水 Adobeオーディエンス最適化の買収 18:15 - 18:35 Sony 小栗さん に思う次世代のWebアナリストとは 18:35 - 18:45 分科会の提案と募集 Gilt 清水 5
6.
SOCIAL ANALYTICS とCQ5がスゴイ
GILT 清水 誠 6
7.
メンション・センチメントのモニタリングが可能 複数のソーシャルネットワークに対応 トラフィックやコンバージョンと並べられる
7
8.
Tと 期間内にメンション
その時系列トレンド センチメント されたキーワード の割合 8
9.
ソーシャルメディア全体のダッシュボード ソーシャルメディア
競合とのシェア インフルエンサー の内訳 のTOP 10 9
10.
メンションのレポート
SCの指標を追加できる 例:検索経由の訪問者 10
11.
お馴染みの画面で指標を追加
11
12.
正規化するとトレンドの相関が分かる
12
13.
メンションの詳細:発言内容を確認できる
対象期間をドラッグ 右側でフィルタ: ・影響度? ・検索対象のメディア ・フォロワーの規模 13
14.
ユーザーを知る
誰が閲覧?対話しているか? FBの属性別CV インタラクション別の訪問とCV 14
15.
SiteCatalyst+マルチ対応TwiTraqに近い 複数のソーシャルネットワークをまとめられる
各種APIでデータをアグリゲート 多様化が進むと確かに便利かも トラフィックやコンバージョンと並べられる ゴールはあくまでCVという割り切り リンクへのトラッキングコード付与は必要 (仕掛けたリンクのみCV計測可能) 15
16.
APIで自作すれば簡易版は作れそう Twitterは売上に貢献するのか? TwitterマーケティングにおけるKPIの再検証
http://www.markezine.jp/article/detail/11111 設計・実装方法は 実践★SiteCatalystへ http://google.cms-ia.info 16
17.
CQ5がスゴイ
GILT 清水 誠 17
18.
動的コンテンツ生成時にパーソナライズ SiteCatalystとTest&Targetが元データになる
18
19.
計測のタグ実装が不要になる ページ設定画面にAnalyticsタブ:SiteCatalystとT&Tがある
19
20.
計測のタグ実装が不要になる
20
21.
計測のタグ実装が不要になる
21
22.
変数のマッピングも指定可能
22
23.
T&TもCMS内で設定・プレビューが可能
23
24.
ADテクノロジー
行動・個客データ統合が重要。 Visitor IDを制するものが勝つ? 24
25.
分科会の提案と募集
GILT 清水 誠 25
26.
日本ユーザーの発展のために デジタルマーケティングのルールを作りたい そのためにテーマを分けて深掘りしたい
UXのKPI策定 小栗・清水・安西 アトリビューション研究会 小栗・新中・清水 最強s_code研究会 清水 26
27.
アトリビューション研究会
仕組みはできたので導入と実践を http://markezine.jp/article/detail/12412 27
28.
最強s_code研究会 全ページ共通の1行ユニバーサルタグ 非同期化
エラーにならない 複数ツールへの対応 JQueryなどライブラリの依存関係管理 eVar7で実装してみました。 ライブラリ化してオープンソース公開 しませんか? 28
29.
eVar7ユニバーシティ コンセプトダイアグラムでKPIを定義 知るべきことを知る
変数設計の極意 タグマネジメント風の最新実装テク eVar7のレポートで分かること 課題:知りたいことを知るためのレポート実習 ニーズありますか? 29
30.
最近の参考記事 『楽天経済圏を支えるアクセス解析の全貌』 http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1005/21/news003.html
アクセス解析実践日誌 1. 縦長いページデザインは是か否か?スクロール量計測の裏側 http://markezine.jp/article/detail/10542 2. TwitterマーケティングにおけるKPIの再検証 http://www.markezine.jp/article/detail/11111 3. 外部リンクは別ウィンドウで開かせるべきか? http://www.markezine.jp/article/detail/11734 4. キャンペーンの間接効果は解析できるのか? http://www.markezine.jp/article/detail/12412 5. エンゲージメントは解析ツールで測定できるのか?中間指標 を作り出すスコアリング手法の考え方 http://markezine.jp/article/detail/13672 30
31.
ご清聴ありがとうございました。 過去の講演資料や最新情報は下記のサイトまで
SiteCatalyst 清水 @mak00s CMS IA 実践CMS*IA 実践★SiteCatalyst eVar7 http://www.cms-ia.info http://google.cms-ia.info http://s.evar7.org 31
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