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日経BP:アクセス解析勉強会
- 2. 自己紹介『清水 誠』
1. Webにこだわり15年
SE→Dir→IA→CMS→SEO→解析 (1995~)
2. Webの運用改善を3社でリード
IT運用改善・CMS導入 (2004~2008)
楽天グループのアクセス解析 (2008~)
3. 執筆・講演で実践ノウハウを還元
© 2010 Makoto Shimizu 2 / 46
- 8. A.メディアにとってのアクセス解析
2.アクセス解析の活用ヒント
仮説を検証する vs. 効果測定
デザインやリニューアル時の仮説を検証
改善やリニューアルのインプットに
粒度や切り口を変えて分析する
サイト>カテゴリ>連載>記事
担当、著者、ジャンル、頻度、長さ、難易度
アドホック解析:手法をストックしておく
運用中の定期確認:KPIレポートを半自動化する
© 2010 Makoto Shimizu 8 / 46
- 13. B.仮説の検証としてのアクセス解析
機能・コンテンツ:位置づけを整理
マトリックスで位置付けや抜け漏れを確認
● ● ○ 集客
● ● ○ ○ ユーザー維持
○ ● SEO
○ ● ● ブランディング
更新 独自 実践 PR 信頼
鮮度 文量 度 性
頻度 性 度
お知らせ ● ○ × × ○ ● △
ブログ記事 ● ● ● ○ ● △ ×
実践メモ ○ ○ ● ● ● ○ △
講演の記録 △ △ ○ △ △ ● ○
執筆の記録 △ △ ○ ○ △ ● ○
サイト説明 × × × × × ○ ●
© 2010 Makoto Shimizu 13 / 46
- 14. B.仮説の検証としてのアクセス解析
機能・コンテンツ:意図した効果は出たか
特性と効果を予測して数値化
2
● 2
● 1
○ 集客
2
● 2
● 1
○ ○ ユーザー維持
1
1
○ 1
○ 2
● SEO
1
○ 2
● ● ブランディング
2
更新 独自 実践 PR 信頼
鮮度 文量
頻度 性 度 度 性
お知らせ 3
● 2
○ 0
× 0
× 2
○ 3
● 1
△
CMSブログ 3
● 3
● 3
● 2
○ 3
● 1
△ 0
×
実践PRJ 2
○ 2
○ 3
● 3
● 3
● 2
○ 1
△
講演・執筆 1
△ 1
△ 2
○ 1
△ 1
△ 3
● 2
○
こどもIA 0
× 1
△ 2
○ 0
× 1
△ 0
× 1
△
サイトについて 0
× 0
× 0
× 0
× 0
× 1
○ 3
●
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- 16. B.仮説の検証としてのアクセス解析
集客効果:人と情報の流れを図解し、
新規 新規
(読者/参加者) リピータ (目的ありき)
フォロー 間接RT
記事 外部
RSS
(外部サイト)
サイト
著者紹介
のURLを
クリック
TOP 検索
ブログ
記事
何のサイトか確認
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- 17. B.仮説の検証としてのアクセス解析
効果測定に使える指標を決定
言及回数
新規 新規
(読者/参加者) リピータ RT回数 (目的ありき)
フォロー 間接RT
RSSの
記事 クリック率 RSS 被リンク
外部
の本数
(外部サイト)
サイト
著者紹介
のURLを
クリック
TOP 検索
ブログ
記事
何のサイトか確認 訪問
© 2010 Makoto Shimizu
訪問者数 17 / 46
- 41. D.記事のアクセス解析
ナビゲーション:古いコンテンツは埋もれていないか?
4ヶ月目と7ヶ月目で推移を比較すると...
計測期間:2009-11-01~2009-11-30 計測期間:2010-01-27~2010-02-23
結果:減衰の速度(傾き)が重要
一過
性の
話題
作△ ◎
る
くり伸び
長くゆっ
空振り×
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- 42. (参考)アクセス解析は目的別に複数導入
目的に応じて使い分けた
Google Analytics: 基本。複雑。時差あり
Clicky: iPhoneでリアルタイム確認
なかのひと: 企業名
UserHeat: クリックや視線
GRC+SWC: 検索キーワードと順位
Woopra: 個人単位の動き
FeedBurner: RSSの効果測定
楽天:SiteCatalyst+ユーザーローカル(一部)
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- 44. E.まとめ
アクセス解析の活用ヒント
仮説検証 と 効果測定 は別物
デザインやリニューアル時の仮説を検証
効果測定は定期レポートを自動化する
粒度や切り口を変えて分析すると有益
サイト>カテゴリ>連載>記事
担当、著者、ジャンル、頻度、長さ、難易度
解析ツールに何を求めるか?
要求仕様をメモ
組み合わせて使うという方法も
© 2010 Makoto Shimizu 44 / 46
- 46. 記事のご案内
2010
2010年3月
『楽天の最適化担当者がOmniture Summit
で感じたこと』
http://markezine.jp/article/detail/9983
2010年5月21日
『楽天経済圏を支える
アクセス解析の全貌』
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1005/21/news003.html
2010年6月~
アクセス解析実践日誌
http://markezine.jp/article/detail/10542
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