Weborama Ad-Hoc Segments. A practical guide

1. AD-HOC СЕГМЕНТЫ
ПРАКТИКА.КЕЙСЫ.ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

2. ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ЧТО ТАКОЕ AD-HOC
СЕГМЕНТЫ ?
КАСТОМНЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ
ДЛЯ
КОНКРЕТНОЙ КАМПАНИИ
ИЛИ
РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

3. ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
КАКИЕ ДАННЫЕ МОГУТ
СОДЕРЖАТЬ?
СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ КЛИЕНТА
• Аудитория с сайтов и лендингов Клиента
• Аудитория с рекламных кампаний
• Данные из CRM
СТОРОННИЕ ДАННЫЕ
• Пол
• Возраст
• Социальное положение
• Интересы
• Look-alike аудитории

4. ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ГДЕ Я МОГУ ПОСТРОИТЬ AD-HOC
СЕГМЕНТЫ ?
DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)
• Единое хранилище для всех типов данных
• Построение сегментов на основе доступных данных
• Мониторинг активности по каждому сегменту
• Моделирование аудитории (построение look-alike)
• Передача сегментов
• Планирование объемов аудиторных кампаний

5. ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ГДЕ Я МОГУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AD-
HOC СЕГМЕНТЫ ?
• ПЛОЩАДКИ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
• DSP
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

6. ТЕМА ДНЯ
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT VS
AD-HOC SEGMENTS

7. PROGRAMMATIC DIRECT // РАСКЛАД ДЕЛ
КРУПНЕЙШИЕ ПЛОЩАДКИ ГОТОВЫ
ПРОДАВАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА ТЕХНИЧЕСКИ
ГОТОВЫ ПОКУПАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
IAB JULY’15

8. PROGRAMMATIC DIRECT // ЗА УДОБСТВО НУЖНО ПЛАТИТЬ
DSP
DSP TECHNOLOGY COST (CPM BASED)
СТОИМОСТЬ ДАННЫХ
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
↑MORE
USAGE ↑MORE
PAYMENT
IAB JULY’15

9. PROGRAMMATIC DIRECT // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Технологической кост за
использование частных сделок
Технические ограничения
используемых платформ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
Все источники инвентаря
в одной платформе
IAB JULY’15

10. AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПРОСТО И УДОБНО
DMP
DMP TECHNOLOGY COST (MONTHLY FEE)
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
↑MORE
USAGE ↓LESS
PAYMENT
IAB JULY’15

11. AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Отсутствие технологической
стоимости DSP
Отсутствие технических
ограничений
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
Сложность настройки
кросс-частоты
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
IAB JULY’15
Низкая стоимость данных при
постоянном использовании DMP

12. ПРАКТИКА
PROGRAMMATIC DIRECT AD-HOC SEGMENTS
КЛИЕНТ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТИВНОГО ИНВЕНТАРЯ
КЛИЕНТ
АВТО ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ФОРМАТ
VIDEO EXPANDABLE
ФОРМАТ
VIDEO EXPANDABLE
ЦЕЛЬ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
ЦЕЛЬ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
1МЕСЯЦ
НА ЗАПУСК
↑ВЫСОКИЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
2ДНЯ
НА ЗАПУСК
↓НИЗКИЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
IAB JULY’15

13. ВЫВОДЫ
PROGRAMMATIC DIRECT
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ИСТОЧНИКОВ ИНВЕНТАРЯ
• СЛОЖНОСТЬ ЗАПУСКА НЕСТАНДАРТНЫХ ФОРМАТОВ
• СТОИМОСТЬ ЗА СОДЕРЖАНИЕ ВСЕГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СТЕКА ВЫСОКА
AD-HOC SEGMENTS
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА ПРЕМИАЛЬНОМ ИНВЕНТАРЕ (НЕ RTB)
• НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ ПРИ ПОСТОЯННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ DMP
IAB JULY’15

14. WEBORAMA DATA EXCHANGE
IAB JULY’15
Рекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель N
Площадка 1 Площадка 2 Площадка N
DMP DMP DMP
DMP DMP DMP

15. WE ❤ DATA