Impartido por Andrés Armero, Alberto Hernández y Maikel Gómez

2. Alberto Hernández - Redactor Jefe Runner’s World
Andrés Armero - Periodista Deportivo (MARCA) - @andresgarmero
Maikel Gómez - Director Estrategia Digital Motorpress-Rodale - @maikelgprieto

3. De una comunicación del pasado…

5. …a la comunicación del presente

6. Superbowl 2016
556.499 tuits por minuto en el gol de la final Mundial ‘14
672 millones de tuits durante la competición
JJ.OO. Londres: 150 millones de tuits

7. Cada ciudadano es un comunicador en potencia
2.000 millones de teléfonos inteligentes en el planeta (27%)
Cada vez es más sencillo gestionar, recibir y difundir información
statista (2016)

8. ¿Cuál es el papel de los medios tradicionales
en este nuevo ecosistema?

9. Los medios tendrán que defender su liderazgo multicanal

10. Y los periodistas tendrán que adaptarse a los nuevos formatos

11. Sin olvidar la esencia y valores de los medios tradicionales
VERACIDAD INTEGRIDAD CONTRASTE
Varía el continente, pero no el contenido
ANÁLISISOBJETIVIDAD

12. Los cinco sentidos
de la Comunicación Deportiva

13. GUSTO

14. GUSTO
Taberna
• Apuesta timorata
• El ejército de Pancho
Villa: la hija del presi, el
primo del futbolista
• El jefe de prensa rancio
(más pena me da el
joven)
• 2.000 euros al año /
Carmelo Anthony Vs
crack español
Salón
• Apuesta absoluta y
decidida
• Profesionales capacitados
(conocimientos)
• Profesionales bien
relacionados (corazón)
• Tour de Francia, LNFS,
Atleti, Ancelotti, Chema
Martínez

16. OÍDO

17. El club del sonotone
• Comunicados número 167
(Santa Bárbara)
• Trabajar al peso (dos notas
al día, ¡8 folios de
comunicado!)
• ¡Me aburro! Fijismo,
reactivo…
Puro reggaeton
• Material audiovisual, redes
sociales, interactivo
• Poquitas,pero bonitas
(multimedia, si no tiene
link, no existe)
• Enjoy! Dinamismo,
proactivo

18. TACTO

19. TACTO
Castigos
• Organizo tostones
(presentación firma
patrocinio)
• Arroz para todos
• Soporífero: campus con el
infantil A del Villa de
Vallecas
Masajes
• Organizo eventos (Nike
internacional, Red Bull)
• Adapto mi contenido a ti
• Genial: El vallecano de 11
años que venció en un
desafío a Llull

20. VISTA

21. Cansada
• Siesta (selectivo
piragüismo)
• Nota de prensa mañana.
Really?
Ojo de Halcón
• Directo apasionante
(RFEA)
• Fotos, vídeos,
resultados… ¡YA!
VISTA

22. OLFATO

23. OLFATO
Sinusitis
• Yo le digo a la gente lo
que tiene que ver, leer,
oír…
Sabueso
• Yo le doy a la gente lo que
quiere ver, leer, oír…

24. EL SEXTO SENTIDO

25. ¿Cómo aprovechará el deporte estas nuevas vías?

26. ESTAMENTOS FEDERATIVOS / CLUBES
Difundir valores deporte = Aumentar número de licencias
Generar contenidos = Repercusión Mediática
Activación Patrocinios = Llamada a acción
Servicio de Atención al Deportista = Resolución Incidencias

28. INSTALACIONES
Información y Promoción Actividades = Nuevos usuarios
Reservas y pagos online = Facilidad para el cliente
Canal Privado Comunicación entre Socios = Exclusividad
Servicio de Atención al Cliente = Resolutividad

30. DEPORTISTAS
Hablar con voz propia = Autenticidad
Generar valor a los patrocinadores
Escuchar a la audiencia

31. VALORES COMUNES

32. Y ERRORES COMUNES

33. EVENTOS
Notoriedad y Difusión = Participación
Captación de Patrocinadores
Atención al Cliente

34. 3 CASOS DE ÉXITO

35. COMPETICIONES
Mantener energía fuera del tiempo de competición
Elevar las figuras de sus protagonistas
Venta de productos asociados vía e-commerce

37. APLICACIONES / JUEGOS
Tener un concepto innovador
Elegir el canal conveniente según la audiencia
Estudio rentabilidad (pago de usuarios / publicidad)

39. ¿Por dónde empezar?

40. Donde Contar Historias
1.750 millones usuarios
Noticias vs Amigos
Publicidad Segmentada
Potenciando contenido de vídeo
¿Cómo aprovechar datos de sus usuarios?

41. Vamos a Conversar 307 millones usuarios
¿Qué está pasando ahora?
Nuevo algoritmo = tuits sugeridos
Titulares, Última Hora
Conversaciones y reclamaciones
Humanizar las marcas
Tono menos encopetado

42. Quiero Enseñarte Algo
Contenidos de Vídeo Originales
Grandes y Modestas Producciones
Mínimo coste, máxima difusión
Generar contenido sin gran presupuesto
Ingresos a través de publicidad

43. ¡FLASH!
Dominio de la imagen (y vídeo hasta 15”)
Audiencia femenina mayoritaria
Ideal para exposición de producto
Cómo generar tráfico desde la red
IG: 400M usuarios

44. ¡EN EL AIRE!
Vídeo en directo
Cada usuario es una “televisión”
Llegar a eventos en primera persona
Charlas, seminarios, etc…

45. Y no el mensaje a la red
Adecuar la red al mensaje