Forelesning på BI Oslo 170315

1. Magnus
Kris+ansen
Byråleder
Inpublish
AS
@AndrewMagnus

2. Hvordan tenker vi?
@AndrewMagnus

4. Crossmedia
SoMe
Kampanjer
Mennesker
Internett
Identitet
Nettside
ANALYSE
RESULTAT
STRATEGI
TIDSLINJE
Kampanjeside
Sosiale medier
SEO
TV / Film
Radio
Trykksaker
Messe
Butikk
DM
Content
eDM
SMS
Avis
Kino
METODER
KANALER
SYSTEMER
@AndrewMagnus

5. 5 trender som preger oss
@AndrewMagnus

6. 90-­‐tallet
Vi
”surfer”
på
ne;
2000-­‐tallet
Vi
søker
e;er
informasjon
@AndrewMagnus

7. Første trend:
Vi kommuniserer med hverandre på digitale medier
@AndrewMagnus

8. Andre trend: Raskere utvikling nå enn før
For å nå 50 mill brukere
Radio
–
38
år
TV
–
13
år
Interne;
–
4
år
Ipod
–
3
år
Facebook
-­‐
200
mill
brukere
på
9
mnd!!
@AndrewMagnus

9. Tredje trend: Storytelling – innhold på nett er viktig!
@AndrewMagnus

10. Fjerde trend: Second screen service
@AndrewMagnus

11. Femte trend:
Mobil – korte, kjappe og engasjerende meldinger
@AndrewMagnus

12. Hvordan jobber vi?
@AndrewMagnus

13. Digital markedsføring
@AndrewMagnus

14. Østfold Kollektivtrafikk
Facebook
@AndrewMagnus

15. @AndrewMagnus

16. @AndrewMagnus
FORANKRING
• Personlig forankring – finn de som virkelig brenner for bruk av nye medier
• Organisatorisk forankring – lag en strategi for bruk av nye medier

17.
STRATEGIER
1. Design og engasjement
2. Innhold
3. Håndtering
4. Markedsføring
5. Måling og analyse
6. Fremdrift
Facebook strategiarbeid
@AndrewMagnus

18. @AndrewMagnus
Facebook strategi for Østfold Kollektivtrafikk
• Skape en kanal for markedsføring av ØKT sine tjenester
• Bygge omdømme
• Håndtere tilbakemeldinger og flytte samtaler til Facebook
• Engasjere fans og følgere

19. @AndrewMagnus
Konkurranse – Økt samhold
ØKT tenker på miljø og ønsker
samhold rundt miljøtiltak som
kollektivtrafikk. Vi vet hvor sterkt og viktig
et godt samhold kan være for mange.
Hvilket samhold betyr mye for dere?
Del bildet på deres samhold med oss å få
sjansen til å vinne kinosalen helt for dere
selv!

20. @AndrewMagnus

21. @AndrewMagnus
Mockumentary
Dokumentarer
som
ser
svært
seriøse
ut,
men
som
egentlig
bare
er
tull.

22. @AndrewMagnus

23. Over 360 000 visninger
Over 2 500 ny fans
237 deltagere i første runde
4508 stemmer i finale runden
@AndrewMagnus

24. @AndrewMagnus

25. Jensen & Scheele
Crossmedia
@AndrewMagnus

27. Budskap
Kampanjeside
Egen PURL
DM eDM SMS
Avis
Eget dashboard
Egne kanaler
TV / Film
Radio
Kino
Sosiale medier
Crossmedia marketing
@AndrewMagnus

36. Hva
ble
resultatet?
-­‐ Over
2.700
påmeldte
i
konkurransen
som
vi
vet
mye
om
-­‐ 600
som
enten
har
gjennomført
eller
ønsker
prøvekjøring
-­‐ Solgte
6
personbiler
og
15
varebiler
som
en
direkte
konsekvens
av
kampanjen
-­‐ Over
700
Ylbud
Yl
bedriZene
som
har
meldt
seg
på
-­‐ En
markant
omsetningsøkning
på
serviceavdelingen
fra
dag
1
av
kampanjen
-­‐ Stor
synlighet
og
meget
bra
for
omdømme
@AndrewMagnus

37. Santander Consumer Bank
Content marketing
@AndrewMagnus

38. @AndrewMagnus

39. Konseptmodell
@AndrewMagnus

42. Hva
ble
resultatet?
-­‐ Over
10
000
lesere
første
mnd.
-­‐ Stabilisert
seg
på
over
150
lesere
hver
dag
-­‐ Hver
leser
bruker
over
1
minu;
på
siden
-­‐ Bli;
et
eget
ressurssted
både
internt,
hos
forhandlere
og
kunder
-­‐ Etablert
et
eget
samfunn
og
en
egen
kanal
på
Facebook
-­‐ Ta;
eierskap
Yl
leasing
digitalt
@AndrewMagnus

43.
Kampanjesite – salg og floortraffic

44.
Kampanjesite – B2B

47. Takk
for
megJ
@AndrewMagnus