1. Årsredovisningen:
på gott och ont
Magnus Fredriksson
info@magnusfredriksson.se
@mgnsfrdrkssn

2. Frågor för dagen:
• Var kommer årsredovisningen in i det strategiska
kommunikationsarbetet?
• Hur viktig är årsredovisningen för varumärket?
• Är årsredovisningen rätt plattform för att kommunicera CSR-
frågor?
• Måste man göra som man alltid har gjort, eller går det att
utveckla årsredovisningen?
• Står företagens satsningar på årsredovisningar i proportion till
värdet?

3. En skyldighet
En informationskälla
En berättelse
En arbetsprocess

4. Årsredovisningslagen 2 kap.
1 § En årsredovisning skall bestå av
1. en balansräkning,
2. en resultaträkning,
3. noter, och
4. en förvaltningsberättelse.
2 § Årsredovisningen skall upprättas på ett överskådligt sätt och i
enlighet med god redovisningssed.
3 § Balansräkningen, resultaträkningen och noterna skall upprättas
som en helhet och ge en rättvisande bild av företagets ställning
och resultat. Om det behövs för att en rättvisande bild skall ges,
skall det lämnas tilläggsupplysningar

5. Kommunikation som information
• Överföring av information
• Förmedlar kunskap som gör det möjligt för individer att fatta
rationella beslut
• Kommunikation för att informera företagets primära
intressenter
• Bra information speglar företagets verksamheter och resultat
på ett korrekt sätt

6. Kommunikation som berättelser
• Berättelser som ritual och ceremoni
• Gör enstaka händelser meningsfulla och skapar band mellan
människor
• Berättelser som ett sätt att skapa mening i det man gör
• Berättelser som ett sätt att visa att man är som andra företag
• Berättelser som ersättning för andra handlingar

7. Kommunikation som arbetsprocess
• Kommunikation som en aktivitet bland många
• Gör organisationer möjliga och upprätthåller dem över tid och
rum
• Produkter av mindre betydelse, det är vägen fram som är
avgörande.
• Viktig för företagets orientering – förenklar vid prioriteringar
och beslut

8. Var kommer årsredovisningen in i det strategiska
kommunikationsarbetet?
• Information: En viktig kanal för att informera företagets
primära intressenter
• Berättelse: Blir tillfälle för att underhålla företagets berättelse
om sig själv
• Arbetsprocess: Förarbetet lyfter möjligheten att diskutera
vilken roll kommunikationen ska ha i företagets verksamheter

9. Hur viktig är årsredovisningen
för varumärket?
• Information: Av mindre betydelse, få som lär känna ett bolag
genom årsredovisningen.
• Berättelse: Av stor betydelse, årsredovisningen och
bolagsstämman ett sätt att manifestera vad man är och står
för. Internt och externt.
• Arbetsprocess: Av viss betydelse, arbetet fram stärker
organisationen internt.

10. Är årsredovisningen rätt plattform för att kommunicera
CSR-frågor?
• Information: I begränsad utsträckning, få som söker
information om CSR-arbetet som använder sig av
årsredovisningen
• Berättelse: Ja, om det förväntas av omvärlden
• Arbetsprocess: Ja, om frågan lyfts under arbetet

11. Måste man göra som man alltid har gjort, eller går det
att utveckla årsredovisningen?
• Information: att göra som andra minskar risken för
missförstånd
• Berättelse: Avgörande att man är som andra för att få
acceptans
• Arbetsprocess: Förenklar produktionen då varje sak har sin
givna plats

12. Står företagens satsningar på årsredovisningar i
proportion till värdet?
• Information: Sällan, då den snabbt är inaktuell
• Berättelse: Ja, den förväntas vara påkostad och den uttrycker
företagets position
• Arbetsprocess: Tveksamt, finns andra händelser av större
betydelse att knyta arbetet till

13. Att tänka på
• Varje synsätt täcker stora delar av vad som händer i en
kommunikationsprocess men inget täcker samtliga aspekter.
• Synsätten är inte ömsesidigt uteslutande
• Varje synsätt har styrkor och svagheter

14. Vilka krav ställs på kommunikatören?
• Måste förstå organisationens förutsättningar och
angelägenheter.
• Måste ha förmåga att kartlägga, identifiera och analysera
faktorer i och utanför organisationen som påverkar dessa
förutsättningar.
• Måste ha förmåga att överföra detta till ledningen och ge
förslag på lämpliga åtgärder.