Digitaal lezen is sterk in ontwikkeling. In de presentatie 'Print & Tablets: a healthy future together' wordt aan de hand van nationaal en internationaal onderzoek het digitale lezen van tijdschriften in kaart gebracht.
11. Cijfers papieren
versies…
1200 verschillende tijdschriften in NL
87% van NL 13+ leest tijdschriften
28 nummers per persoon per jaar
349 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Printmonitor 2013-I/2013-II HOI totaal betaalde oplage 2013
15. Cijfers digitale versies…
73% van digitale tijdschriftenlezers, leest
ook papieren versies
55% van digitale tijdschriftlezers leest
digitaal andere tijdschriften dan op papier
14% van de mensen die tijdschriften op
tablet lezen, koopt wel eens een nummer op
de tablet
Bronnen: GfK Trends in digitale media juni 2014, Media Standaard Survey 2013
27. Leesgedrag…
‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer
55% leest naast huidige nummer ook oudere
nummers
39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA
32. Leesbeleving…
“Je wordt op digitale media sneller
afgeleid door mail, app-berichten en
doordat je zelf meer geneigd bent rond
te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’, Facts &More
34. Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
77% bezoekt elke maand
website
22% gebruikt app
39% gebruikt digitale
magazine
94% wil papieren
tijdschriftmoment
40. Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA
41. Advertising…
Sterke variatie tijdsbesteding per
advertentie: 3,8 => 36,8 sec.
Hoge ‘actions taken’ score bij
interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
43. Samenvattend…
Lezen van tijdschriften op tablet stijgt
Totale consumptie van magazine content neemt toe
Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,
jongeren en hoger opgeleiden te vinden
Digitale lezers heavy users van gedrukte media en
internet
Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag
print versies
Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
Reclame effectiviteit van tablet magazines
vergelijkbaar met print versies
44. Combination of print,
digital editions and
websites gives
readers an involving,
interactive and
entertaining range of
magazine
experiences.