1. MARCA “MOU”
Caso práctico:
MOURINHO, “MOU”
Marca Personal

2. MARCA “MOU”
1.VISIÓN: ¿Qué es lo que de verdad
le importa en la vida?
(su contribución estratégica a la sociedad)
2. MISIÓN: Su contribución al mundo
(objetivos que se fija)

3. MARCA “MOU”
3. ATRIBUTOS: Incluyen nuestros
• Conocimientos
• Habilidades
• Actitudes
(nos singularizan, distinguen)
Listados:
Es una persona... (adjetivos)
Me mueven… (valores)

4. MARCA “MOU”
4. FOCUS GROUP: (Proviene Markerting)
(cómo se posiciona el producto en la mente del
consumidor: en este caso, persona)
¿Cómo se posiciona “Mou” en la
mente de tres personas de tu
alrededor?

5. MARCA “MOU”
5. COMPETENCIAS: Incluyen nuestros
• Conocimientos, Habilidades y Conductas
• Son características permanentes de las personas
• Se ven cuando se ejecuta un trabajo o tarea
• Se relacionan con la ejecución exitosa de una tarea
Listados:
Logros profesionales
Logros en estudios
Pasiones

6. MARCA “MOU”
6. OBJETIVOS: Incluyen nuestros
• Propósitos, Aspiraciones (motivación, reales)
Listados:
• Objetivos a corto plazo
• Objetivos a medio plazo
• Objetivos a largo plazo

7. MARCA “MOU”
7. PÚBLICO OBJETIVO
¿A quién le interesa “Mou”?:
• Lo que hace, dice…
• Sus logros
El sector y la competencia
• Otros entrenadores
• Máximo contrincante:Guardiola

8. MARCA “MOU”
8. ANÁLISIS DAFO
•Fortalezas de “Mou”
•Debilidades de “Mou”
•Oportunidades del entorno
•Amenazas del entorno

9. MARCA “MOU”
9. REPUTACIÓN:
•Googleizar a“Mou”
• Valoración de datos: posicionamiento
(número de referencias)
•Egosurfing: ¿qué dice la red de
“Mou”?
• Medios de comunicación
• Páginas webs y Blogs de deporte

10. MARCA “MOU”
10. ESTRATEGIAS DE MARKETING:
¿Cuenta con página web propia, blogs…?
¿Tiene publicaciones propias?
¿Realiza presentaciones, conferencias…?
¿Imparte talleres, cursos…?
¿Dispone de un book digital?
 Sus contactos: networking (conocer su red de contactos
profesionales: redes sociales especializadas)

11. MARCA “MOU”
1.VISIÓN ¿Qué es lo que de verdad le
importa en la vida?
ÉXITO / DEPORTIVIDAD
2. MISIÓN: Su contribución al mundo:
Aportar un estilo propio
en el fútbol

12. MARCA “MOU”
3. ATRIBUTOS:
Reducción a 3:
ORGANIZACIÓN-ESTRATEGIA
COMPROMISO-COMPETICIÓN
DEPORTIVIDAD-EQUIPO

13. MARCA “MOU”
5. COMPETENCIAS:
Logros: +++++ Títulos en 1ª división
Inglés, Francés, Italiano, Español y Portugués
Estudios: Licenciatura en INEF
Especialidad: Metodología del Deporte
Director Técnico de Fútbol por la UEFA
Pasiones: ……… (celoso vida personal)

14. MARCA “MOU”
6. OBJETIVOS: Incluyen nuestros
• Propósitos, Aspiraciones (motivación, reales)
Listados:
• Objetivos a corto plazo: Temporada 2012
• Objetivos a medio plazo: Fin de contrato
• Objetivos a largo plazo: entrenar Selección Portugal
(retirada profesional)

15. MARCA “MOU”
7. PÚBLICO OBJETIVO
¿A quién le interesa “Mou”?:
• Real Madrid / Madridistas
• Culés /Afición en general
• Medios de comunicación deportivos
El sector y la competencia
• Otros entrenadores
• Máximo contrincante: Guardiola

16. MARCA “MOU”
8. ANÁLISIS DAFO
•Fortalezas de “Mou”
Le avalan los títulos conseguidos
Galardones obtenidos
Compromiso con el equipo
Aceptación de madridistas y afición
No visibilidad de su vida personal…

17. MARCA “MOU”
8. ANÁLISIS DAFO
•Debilidades de “Mou”
Mala reputación entre culés
Mala reputación ante mdc
Carácter: fuerte, visceral
Máxima competitividad

18. MARCA “MOU”
8. ANÁLISIS DAFO
•Oportunidades del entorno
Contrato mejor pagado
Aceptación madridistas y afición
Apoyo de ciertos medios de comunicación
•Amenazas del entorno
Fin del contrato /Despido
Pérdida de títulos
Mala reputación

19. MARCA “MOU”
10. GOOGLEIZAR
Ejercicio: Buscadores
Google/ Bing / Otros
EGOSURFING
Búsqueda: Mdc deportivos
Páginas web, blogs…:Ejm: fans
www.mourinhofans.com
Comunicar es ganar (blog deportistas de élite)

20. MARCA “MOU”
10. ESTRATEGIAS DE MARKETING:
 Cuenta con asesores personales y un representante
 No tiene página web propia. ¿La necesita?
¿Tiene publicaciones propias? Biografía, bet seller
Visibilidad máxima: DESDE HACE 10 AÑOS a través de mdc y herramientas 2.0
 Sus contactos: networking (conocer su red de contactos profesionales: redes sociales
especializadas)

21. MARCA “MOU”
11. MOURINHO Y CINCO LECCIONES DE
MARCA PERSONAL
 BLOG DE OSCAR DEL SANTO
 Marca personal sólida: se adapta al paso del tiempo
 The Special One
 1. Marca personal se basa en resultados
2. Marca personal nos da un mayor margen de error
3. La marca personal permite multiplicar la influencia dentro de una organización
4. La marca personal requiere atención constante
5. Nuestra marca personal también pertenece a nuestro público