Figuras Retoricas en la Publicidad

Las figuras retóricas de la publicidad Por María Fernanda Arenas

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FIGURAS RETÓRICAS ¿en qué consisten?

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La retórica publicitaria ¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?

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[object Object],[object Object],La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS DOS GRUPOS METÁBOLAS: las que actúan mediante la sustitución de un significante por otro (chiste, metáfora, metonimia, etc.) Se ubican en el nivel del paradigma ;

[object Object],[object Object],La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Nivel del paradigma Nivel del sintagma El lenguaje es lineal: usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de la otra.

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Ejemplos : Decis, señor, que a la hora que leiste mi carta quemaste la empresa de vuestra enamorada, regaste las cartas de amores, depediste el paje de los mensajes, quitaste la habla a la vuestra amiga y diste finiquito a la alcahueta. De carne nacemos, de carne vivimos, en la carne morimos (Fray Antonio de Guevara) Con asombro de mirarte, con admiracion de oírte, ni qué pueda preguntarte (Pedro Calderón de la Barca) Se basa en la utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, lo que produce un efecto rítmico. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object]

Sonrisa=plaquetas mentoladas ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object],[object Object]

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avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES

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hay una similitud aparente que esconde una diferencia real. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object]

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[object Object],La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES el discurso publicitario tiende más a multiplicar que a sustituir es preciso que exista un reconocimiento fuerte de la marca para que la supresión no derive en incomprensión.

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es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

capacidad de síntetis La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

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se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUSTITUCIÓN

[object Object],se sustituyen las personas por Las cucharas. La finalidad es que todos prueben el nuevo Nescafé Figuras de SUSTITUCIÓN La retórica publicitaria

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un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal. La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN ,[object Object],OPERACIONES DERIVADAS

La retórica publicitaria ,[object Object],La fotografía de la palmera sustituye parte del pie del farol. Se oponen por la forma (natural/artificial) Figuras de SUSTITUCIÓN

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crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical entre dos elementos distintos. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO ,[object Object],OPERACIONES DERIVADAS

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el equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO ,[object Object],OPERACIONES DERIVADAS

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La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Antimetábola Antilogía Retruécano Antífrasis Tautología Preterición Antanaclase Paradoja Falsas homologías doble sentido Eufemismo Reticencia Oposición de contenido Anacoluto Quiasmo Perífasis Dubitación Antítesis Oposición de forma: Enganche Asíndeton Metonimia Suspensión Acumulación Diferencia Metáfora -contenido) Endiasis Homología Alusión Circunloquio Comparación Similitud (forma Inversión Hipérbole Elipsis Repetición Identidad Intercambio Sustitución Supresión Adjunción Relación entre elementos variables

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