Cosa succede quando i media digitali diventano una commodity e l'unico modo sensato di usarli è integrarli con tutto il resto? Il computer sta diventando invisibile e le nostre attività devono contribuire alla sua scomparsa per aumentare la sua rilevanza.

1. @mafedebaggis
10 dicembre 2015
La schiuma dei dati

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All’inizio Internet
era l’elefante
nella stanza

3. 3
Una sbornia
positivista che
per molti dura ancora

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Oggi la rete, più
che liquida,
è schiumosa

5. 5
La schiuma è
“aria in luoghi inattesi”
Peter Sloterdijk

6. 6

7. 01
Quando la rete si liquefà
Il peso
del riduzionismo
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Sembriamo convinti che il computer
faccia le cose da solo
quelle brutte (ci fa diventare narcisi,
aggressivi, volgari, analfabeti)
ma anche quelle belle
(ci trasforma in creativi, strateghi,
artisti, scrittori)

9. 9
La realtà che vedo

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Le leggi che la regolano

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La sintesi di entrambe

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Tutti conosciamo la stessa verità,
la nostra vita consiste in come
scegliamo di distorcerla.
Woody Allen

13. 02 Il peso
del dualismo reale/digitale
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Quando la rete si liquefà

14. 14

15. 15

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Immersi nei finiAttenti al mezzo
Abituati al cambiamentoInteressati all’innovazione
TecnoscontatiTecnoscettici o tecnoentusiasti
Realtà aumentataDualismo reale/digitale
Eterogeneità di cultureCultura scientifica
ShareLink
ScomparsaIndicizzazione
I bit come layer degli atomiI bit per i bit
Ragni Pesci

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Il futuro è già qui, è solo
mal distribuito
Bruce Sterling

18. 18

19. 19
Non studiate Internet,
studiate le persone:
sono loro la grande
rivoluzione in corso.

20. 03 Il peso
della modernità malintesa
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Quando la rete si liquefà

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Fino a 20 anni fa chi aveva bisogno di scrivere a qualcuno,
doveva pagare i francobolli, andare a imbucare la lettera alla
cassetta delle poste più vicina e aspettare. Oggi usa l’email.
Fino a 10 anni fa chi aveva bisogno di chiamare una persona
lontana pagava l’uso della rete telefonica. Oggi usa il VoIP.
Fino ad oggi chi aveva bisogno di credito andava in banca. Da
domani userà il p2p lending.
Filippo Pretolani, 2007

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I media digitali sono
parte della realtà,
non un canale
sono più azione che
comunicazione

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25. 01 Il social thinking per
collaborare con i clienti
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Quando la rete si liquefà

26. 26

27. 27

28. 28

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30. 02 Un frammento di realtà
aumentata su misura
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Quando la rete si liquefà

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 03 Meno disruption,
più fiducia
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Quando la rete si liquefà

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La plasticità del nostro cervello ci
permette di prendere il meglio da
tutte le protesi (Freud 1929), basta
che si adattino a noi.
A noi in quanto individui distinti,
ciascuno diverso dagli altri:
collaborare non significa
uniformarsi, significa completarsi.

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Se si può fare, si deve fare.
(Altrimenti lo farà qualcun altro)

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29 gennaio: Design thinking
Per chi vuole smontare e rimontare se stesso, il proprio modo di pensare, la propria offerta o la strategia
dell’azienda per cui lavora.
8 febbraio: Transmedia marketing
Per chi ha preso atto che i media digitali fanno parte della realtà: ultima chiamata per imparare a progettare una
strategia transmediale.
24 febbraio: Basi di storytelling
Per capire insieme come funzionano le storie e come usarle per impostare il nostro lavoro e per rendere più
potenti i nostri contenuti.
9 marzo: Il piano editoriale per fare content marketing
Perché cercare i clienti quando puoi farti trovare da loro? Torniamo a usare il sito come punto di riferimento dove
pubblicare contenuti utili, interessanti o di intrattenimento.
17 marzo: Social media plan
Per distribuire nel modo migliore i contenuti che produciamo e interagire in modo naturale con la nostra
community.
11 aprile: Laboratorio di storytelling
Per creare insieme l’universo narrativo di riferimento e il foglio di stile per metterlo in pratica.
21 aprile: Laboratorio di scrittura
Per dare forma a un contenuto con le parole: il copywriting, ancora adesso, fa la differenza.
I corsi 2016
Programmi, costi e iscrizionimafe@mafedebaggis.it

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Slide 2/3/4: frame dal film “The Party” (Blake Edwards)
Slide 5: Sfere III - Schiume (Peter Sloterdijk)
Slide 6: http://ambranna.blogspot.it/2014/09/il-volo-degli-storni.html
Slide 9: http://www.treccani.it/enciclopedia/menti-collettive_(Dizionario-di-Medicina)/
Slide 10: http://www.nature.com/nphys/journal/v10/n9/full/nphys3035.html
Slide 12: Menahem Kahana/Getty Images
Slide 15: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html
Slide 16: non riesco a ritrovare l’originale, resto a disposizione
Slide 19: http://www.tns-global.it/news-center/news/tns-mma-seminar-big-disconnect-customer-
experience-e-digital-transformation-nel-mon
Slide 25: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1d/
Penguin_in_Antarctica_jumping_out_of_the_water.jpg
Slide 33: Dan Goodwin (https://www.flickr.com/photos/dangoodwin/3919016898)
Slide 35: http://www.thememo.com/2015/05/29/how-moleskine-is-reinventing-paper-for-the-digital-age/
Slide 40: http://www.wired.com/2014/04/trust-in-the-share-economy/
Credit/link
mafe@mafedebaggis.it