99 idee per l'editoria

99 idee per
l’editoria
come se fossero appese sul Duomo di Magonza
(quella di Wittenberg era già occupata)
febbraio 2012

Attribuzione - Non commerciale -
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CC BY-NC-SA

Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it

Maurizio Cattelan, la Nona Ora 1999

Photograph: Attilio Maranzano

Courtesy: Galerie Perrotin, Paris

“va tutto bene”

Non Entrate in Quella Casa Editrice

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EFFElunga

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Falsi amici

ebooks
&
copyright

http://wayofthemammoth.com/?cat=25

Impermanenza del segno digitale

Impermanenza
del segno digitale

“L’editoria è liquida”

Che cos’è un
editore?


Che cos’è un editore?
“Editore
è colui che monetizza
l'attenzione del cliente
(nel più grande numero di
modi e di occasioni
possibili)”


“Editore è quando arbitro ﬁschia”
(Vujadin Boskov)

Che cos’è
un editore?


un criterio pratico

Editore classico Editore liquido

Editore classico
ha il catalogo
come asset
(patrimonio statico)

uscite programmate
nel discreto
solido
chiuso in pagina


Editore liquido
governa le scritture
come ﬂusso
(valore dinamico)

spazi di pubblicazione

istantanei
liquidi
iperconnessi


??? Editore
liquido ????

“ok, non esiste:
è una delle sparate di
gallizio”


E questi?
sono
editori?

che tipo di
editori
sono?


editori strani

chi ha in mano le conversazioni
ha in mano i mercati

Il libro è in crisi,
ma le storie stanno benissimo

il libro elettronico è un libro!
#lodicelaparolastessa

che senso ha
limitarsi a
travasare in digitale
libri pensati in
modo tradizionale
senza sfruttare le
potenzialità dei
nuovi formati?
c’è chi migra il catalogo in digitale...

...ma la narrativa digitale è narrativa

La lettura
ha una data di nascita

old new media: unﬁtting metrics

Abruzzese e l’occasione
perduta negli anni ’80 1/3
“Ora, l’editoria, senza essersi
saputa integrare pienamente
all’industria cinetelevisiva, è
costretta ad affrontare le forme
espressive rese possibili e
praticabili dal computer. (...)
L’audiovisivo ha svolto un ruolo di
alfabetizzazione che il libro non
avrebbe potuto svolgere, ma da
cui avrebbe dovuto ricominciare a
pensare.”


“Ma, se siamo convinti che sul libro
si sia fondata la civiltà moderna,
dobbiamo accettare la sﬁda di un
libro che si destruttura e dissolve in
una nuova rete di comunicazioni
complesse, in una nuova sensibilità.
In un mondo in cui la staticità del
testo, la sua autorità, viene meno
rispetto a una continua
rielaborazione del sapere sapere tra i
molteplici soggetti della
comunicazione”

“Tuttavia, per riuscire a far ruotare di
netto le culture del libro dalle loro
posizioni tradizionaliste alla
negazione di se stesse, non bisogna
soltanto dare una risposta di quadro
all’intera rideﬁnizione delle
telecomunicazioni, ma bisogna
operare sui contenuti sociali di
questa rivoluzione tecnologica.
Bisogna uscire dal mondo dei lettori,
dal patto sociale che li lega alle
istituzioni della scrittura.”

"i reciproci
rapporti tra ruota,
bicicletta e
aeroplano
appaiono
sorprendenti a
coloro che non vi
hanno mai prestato
attenzione"
(McLuhan)


“la ruota è lineare
e deve essere
completata
dalla strada;
la bicicletta è
un allineamento
della ruota
e un’anticipazione
dell’aeroplano”

Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com
Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it

i fratelli Wright
erano
“Bicycle Repairmen”


Google, Twitter e Facebook sono
i più grandi editori contemporanei

La più grande operazione di scrittura
della storia dell’Occidente

che sta mettendo in crisi le Banche Centrali

Banche Centrali???

esattamente quello che sta
succedendo anche al denaro

comunicazione sconﬁnata e smaterializzazione del mondo
Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com
Mario Pischedda - mariopischedda@tiscali.it

il libro
(cartastampata)

la banconota
(cartamoneta)


McLuhan
denaro = scrittura = info


“la cosa
più rilevante
della modernità
non è
che la terra
gira intorno al sole

ma che il denaro
gira intorno alla terra”
Peter Sloterdijk


L’Europa e la
globalizzazione
il successo degli europei
non sta tanto nel fatale
“sterminismo” bensì
nella capacità di
conservare un minimo
di spazio proprio
nei luoghi più disparati

Peter Sloterdijk

“Ogni nave in mare aperto
incarna una psicosi
che ha issato le vele;
ciascuna è anche
un reale capitale natante.

In quanto tale essa prende parte
alla grande opera della Modernità:
trasformare la sostanza in ﬂusso
Peter Sloterdijk

spazi & ﬂussi
il futuro dell’Europa
è tutto giocato
sulla nostra

capacità di immaginare
uno spazio ﬂuido
su cui far scorrere
denaro scrittura e
informazione


Editoria
e smaterializzazione
il vero cambiamento è il
passaggio dalla pubblicazione
discreta (edizione) alla
pubblicazione continua
(piattaforma)
ubiquità
istantaneità
connettività (always on)
smaterializzazione


La sﬁda dell’editore
mettere insieme:
la capillarità delle reti di
persone
e delle loro preferenze
su inﬁniti spazi di
pubblicazione
continuamente /
istantaneamente connessi


Perché il ﬂusso
ogni contenuto statico, chiuso
è duplicabile e distribuibile
senza costi
non genera
valore marginale: niente copia,
niente diritto di copia
è la commodiﬁcation
of everything
solo l’inedito ha un valore


Niente copie,
solo originali
il modello di business
dell’editoria
tradizionale (analogica)
non può che dare un
contributo marginale
alla redditività
dell’impresa


e-book come modernariato (poco) diffuso

l’ebook come
oggetto di modernariato
dal punto di vista tecnico è
un’edizione chiusa, statica,
identica al cartaceo (ma
riproducibile e distribuibile
senza costi (né ricavi) marginali)
ebook è un prodotto derivato del
libro:
- opzione call di lettura
- legato all’acquisto compulsivo
- legato alla nonlettura (soprattutto
su gratuito e piratato) Massimo Uberti, Sei idee in orbita, 2010
© Courtesy of the artist


il mercato della lettura è saturo
e scarsamente contendibile (amazon)

il mercato della nonlettura è un continente inesplorato

se la lettura è la bolla di piacere
in cui si perdono e si focalizzano
l’attenzione e l’immaginazione

“chi può leggere può anche essere solo”

la nonlettura è
l’esplosione di questa bolla
in mille rivoli e frammenti

una sola moltitudine (di scrittolettori)

La
dittatura
della
lettura
è sotto scacco
perché la gente
scrive by-passando
il ﬁltro editoriale

Tutti pubblicano,
pochi editano


unconvenient truth

la scrittura
non
è fatta
per essere letta


ciclo della lettura
il romanzo nasce nel ‘700 con la
Borghesia
lo spazio privato nella casa
borghese consente di avere una
bolla d’immersività in cui leggere
borghesia e romanzo
sono un tutt’uno


Chen hen, Round Table 1995
courtesy Musee Guimet

La lettura non è solo “chiusa” nella stanza borghese
ma anche aperta nei salotti

si fa
perno
di
conversazioni
(utile
a
formare
il gusto
pubblico)
Chen hen, Round Table 1995
courtesy Musee Guimet

ha forme disperse e seriali
(l'esperienza dei feuilleton, con la loro portata commerciale di
massa e a pratiche di lettura ad alta voce nelle taverne)
(Giovanni Boccia Artieri)

nonlettura
nonleggere non signiﬁca
non leggere
è una particolare
modalità di lettura
che consiste
nel fruire visivamente
del testo

scrittolettori
nell’eterna lotta tra parola e
discorso, alle ﬁne dell’epoca di
dominazione della lettura sulla
scrittura, lo scrittolettore è la
persona che scrivelegge
leggescrive
i social media stanno ridando
centralità e voce alla scrittura
rispetto al leggere passivo


nonlettura, encore
il lettore digitale nonlegge
microﬂussi di scrittura in
microframmenti di tempo
questi microﬂussi di scrittura
sono tipicamente fruiti
in modalità interstiziale
- ritagli di tempo, commuting,
multitasking bias, appunti


“una cosa da nulla:
la caduta dei miti” (P. Gallizio)
conseguenze incalcolabili su:
identità
memoria
immaginario

no: il lasciare traccia,
la documentalità (Maurizio Ferraris)

la strada è tracciata verso
l’impermanenza del segno digitale


Senza memoria?
se abbiamo perso
l’edizione chiusa,
ovvero
la possibilità di
ﬁssare il senso
e la conoscenza
in un processo ﬁnito,
da dove ripartire?


Editoria e denaro
elettronico
Pinot Gallizio,
il libro e le sue edizioni (lineari) Rotolo di pittura industriale

non riescono più a mediare
courtesy
Galleria Civica
di Trento
il senso del digitale: scritture
liquide, senza soluzione di
continuità
il libro non è più la tecnologia
migliore per mediare la
conoscenza (è un media #mdk)
il libro non è morto, è chiuso (aka:
è closed source)


da dove ripartire:
che ci faccio qui?
l’editore è un mediatore di senso
tra scrittolettori
non ha più un catalogo ma
una (o +) piattaforme di scrittura
il suo obiettivo è attrarre scritture
di qualità sulle piattaforma
il suo spazio di pubblicazione è
direttamente il vissuto e
l’immaginario connesso dei suoi
contatti


Remo Salvadori, nel momento
(courtesy galleria ciardi)

editoria liquida per nonlettori

– Il copista, che diamine, rispose la signora con il foulard impermeabile.
– Non sono sicuro di sapere cosa signiﬁca.
– Lo capirà. Quando sarà il caso, lo capirà.
– Me lo prometta.
- Glielo prometto.

editoria e ﬁnanza:
il lettore
la lettura come investimento
--> accumulazione di capitale originario
la nonlettura come decumulo,
a rilascio lento, del capitale

momenti d’investimento
vs momenti di disinvestimento
Remo Salvadori, nel momento
(courtesy galleria ciardi)


primo teorema
della scrittolettura

se uno spazio di pubblicazione esiste,
le persone ci scriveranno sopra

Corollari
se una notizia è twittabile
diamola per twittata

se un contenuto è copiabile
diamolo per copiato


“Gli averi saranno
collettivi e con
capacità di
autodistruzione”
(Pinot Gallizio,
Manifesto della Pittura Industriale
1959)

Gabriel Orozco,
My Hands Are My Heart (1991)

© Courtesy of the artist


“D'ora in avanti il tempo
sarà soltanto un valore emotivo,
una nuova moneta di choc”

(Pinot Gallizio,
Manifesto della Pittura Industriale 1959)


The stock market as a single, very big
source: Fakepress

piece of multithreaded software

"L'alﬁere è la somma delle regole
attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)

source: Fakepress

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credit: Fabrizio Venerandi

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source: Fakepress

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a zonzo

molto a zonzo :)

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source: Fakepress


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