W trakcie konferencji See Bloggers w Sopocie opowiadałem o dywersyfikacji źródeł budowania ruchu na stronie.

1. Olej Fejsa,
są inne miejsca.
Jak promować bloga w dobie
słabych zasięgów?

2. O nas
Powstaliśmy z potrzeby
specjalistycznej obsługi kampanii w
blogosferze.
Zespół szeri szeri tworzą konsultanci
agencji z agencji PR, blogerzy oraz
osoby od lat działające jako
animatorzy polskiej blogosfery.
Rozwijamy się w ramach Support
Media.
Blogerzy mają bezpośredni wpływ na
decyzje zakupowe ich czytelników.
W tej prezentacji pokażemy dlaczego
warto prowadzić relacje z blogerami.
MATEUSZ KROGULEC
Od 2006 roku prowadzi bloga.
Od 2007 pracuje w PR.
MACIEJ TROJANOWICZ
Strategy Manager
Prowadzi bloga troyann.pl.
WOJTEK KARDYŚ
Project Manager
Prowadzi bloga na NaTemat
oraz kanał BarWeb na YouTube

3. Czy warto olać Facebooka?
• Zasięg organiczny leci na łeb
na szyję
• Budowanie dużych
zasięgów wymaga coraz
lepszych treści i coraz
większego nakładu pracy
• Musimy pogodzić się z
faktem, że Facebook będzie
wymagał naszych pieniędzy
• Posiadanie fanpage’a
okazuje się
niewystarczające

4. Zasięg organiczny na Facebooku
• Grudzień 2013 – największe
zmiany w algorytmie
EdgeRank i największe
spadki zasięgów
• EdgeRank ciągle się zmienia
• By działać skutecznie trzeba
prowadzić metodę prób i
błędów
• Już nie wystarczy wrzucić
linka, trzeba kombinować
na wiele sposóbów

5. Czy zabawa w kotka i myszkę z Zuckerbergiem ma sens?
Moim zdaniem: NIE

6. Facebook nadal ma sens
• Ale na mniejszą skalę
• Dywersyfikacja zawsze spoko
• Doskonałe i stosunkowo tanie reklamy
wspierające zasięg
• Blogi nadal angażują mocniej niż strony
firm
• Osiąganie wysokich zasięgów jest
możliwe, ale wymaga dobrych,
pozytywnych treści
• W szeriszeri sprawdza się zatrudnianie
nowych pracowników – jest dobry zasięg!
• Nie możemy codziennie kogoś
zatrudniać…

7. No to co jeśli nie Facebook?

8. Twitter – a na co to? A komu to potrzebne?
• TOBIE
• Brak Edge Rank
• Dynamiczny serwis
• 140 znaków to ograniczenie, ale i
szansa
• Silniej buduje i wiąże relacje między
ludźmi
• Każdy jest tu na równych prawach:
ludzie, marki, blogerzy, politycy,
sportowcy
• O jego sile stanowią LUDZIE
• Nie pozyskujesz czytelników, fanów,
ale oddanych followersów
• Często większy ruch na blogu
generuje mi Twitter niż Facebook

9. Twitter to ludzie, nie medium
• Interakcje są znacznie bardziej
intymne, jednocześnie publiczne
• Traktowanie go jak Facebooka
jest błędem
• Trzeba obserwować osoby
rozumiejące Twittera
• Jak pójdziesz na Tweetup to
zrozumiesz o co chodzi
• Ludzie, ludzie, ludzie, na
Facebooku są fani, fani, fani –
traktujesz ich jak liczby

10. Google+ - miasto duchów, ale jakie fajne
• Brak EdgeRank’a
• Fajnie działające społeczności
• Pozycjonowanie – to serio
działa
• Nie generuje dużego ruchu,
jeszcze
• Brak hejterów
• Długie, często bardzo
merytoryczne dyskusje
• Pozycjonowanie

11. #selfie #nietylkokotki #nietylkojedzenie #yolo
#trojanikobiety #instagramjestsuper
• Niby tylko zdjęcia, ale jednak coś więcej
• Jeden obraz mówi więcej niż 1000 słów
• Brak EdgeRank’a
• Największe polskie profile to też blogerki
• Najlepsi blogerzy wyceniają nie tylko
posty na swoim blogu, ale także
wrzucenie zdjęcia na Instagram – zasięg
znacznie większy niż na blogu /
Facebooku
• Element kreowania wizerunku – pokaż
jak bardzo jesteś fajny i z jak fajnymi
ludźmi się zadajesz
• Ładne rzeczy zawsze mocno angażują

12. Czy czekać z wejściem i aktywnym działaniem?
• Najlepiej zacząć póki nie ma EdgeRanka – pojawi się prędzej czy później
• Wraz z filtrem pojawią się też reklamy – te zapowiadane są od dawna i testowane
obecnie w USA
„Spieszmy się kochać Instagrama, tak szybko Facebook go zepsuje.”
Troyanno Coelho

13. Ask.fm? Przecież tam są same gimby!!!!11one

14. Liczba gimnazjalistów vs użytkownicy Ask.fm

15. Jak się promować na Ask.fm?
• Dodać linki do bloga, wiadomo
• Ludzie często pytają o rzeczy związane z tematyką bloga – można odpowiadać linkami
do gotowych tekstów i generować sobie ruch
• Odpisywać regularnie, to nie jest takie czasochłonne
• Dostajesz słabe pytania? Nie odpowiadaj, wychowaj sobie odbiorców

16. Snapchat to nie tylko cycki
• Fenomen Snapchata szybko rośnie
– dynamiczna forma komunikacji
• Odwrócenie komunikacji – to nasi
odbiorcy mogą nam wysyłać
ciekawe treści i inspiracje
• Zacieśnianie relacji z odbiorcami
• Nasze treści stają się jeszcze
bardziej „real-time”
• Teasing – można zapowiedzieć coś
dużego, nowy wpis via Snapchat i
budować napięcie
• Uwaga – nic w Internecie nie ginie,
uważajcie co wrzucacie

17. Snapchat w wykonaniu Wujaszka Liestyle*

18. Nowa zabawka do wykorzystania – Tinder!
• Jak się na nim promować?
Tego jeszcze nie wiadomo –
można próbować
• Case study The Walking
Dead
• Mam jeden pomysł…

19. Moje nowe, ukochane dziecko - newsletter
• Daj swoim odbiorcom coś ekstra
• Opowiedz im coś więcej,
wprowadź za kulisy swojego życia
• Regularnie przypominaj o
zapisach na newsletter
• Może i trwa to dłużej, ale ma
lepszą konwersję
• Budowanie bazy odbiorców to
wielomiesięczny proces, ale
opłacalny

20. Jak zrobić dobry newsletter?
• Nie wysyłaj za często
• Najprostsze, darmowe, narzędzie –
MailChimp
• Wstaw na bloga formularz rejestracyjny
• Zanim wrzucisz link napisz coś miłego
• Sprawdzaj statystyki – przeprowadzaj testy
A/B
• Przygotuj własny, ładny szablon
• Personalizuj listy – do każdego możesz
zwracać się po imieniu wysyłając
jednocześnie do wszystkich maila
• Testuj godziny wysyłki

21. Buduj swój własny ekosystem w nowych mediach

22. Dzięki za uwagę!
Maciek Trojanowicz
Strategy Manager
maciej.trojanowicz@szeriszeri.pl
+48 506 799 729

23. Chodźcie za mną:
• www.Troyann.pl
• https://www.facebook.com/maciej.trojanowicz
• https://www.facebook.com/TroyannPL
• http://twitter.com/mactrojanowicz/
• http://instagram.com/troyann
• maciek@troyann.pl