1. generujemy efektygame is never over
Reklama w grach
Propozycja dla …

2. 2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55
Taco Bell:
Korzyści z reklam w grach dla QSR

3. Badania Nielsen
Podstawa: IGA współpracowało z Nielsen w badaniach nad
postrzeganiem przez konsumentów reklam w grach. Nielsen
przeprowadziło ankietę z 1,300 osobami, aby sprawdzić jak podatni są
na działanie reklam w grach.
Struktura badania
Dane zbierane w okresie październik 2007 – luty 2008
W badaniu wzięło udział 1,300 konsumentów którzy korzystają z
gier PC przez panel U.S. Nielsen BASES online.
Format ankiety pre/post, średnio 30 minut gry, połączenie z IGA
Worldwide SDK
Gatunki gier: FPS, gry akcji i sortowe
Grupy reklamodawców to słodycze, QSR (bary szybkiej obsługi) i
branża motoryzacyjna
Rozważano różne scenariusze biorąc pod uwagę firmy, gry i
intensywność reklam
3

4. Podsumowanie badań Nielsen
Wnioski
Średnio 44% wzrost pod względem świadomości marki
Ponad 60% wzrost ilości opinii „znakomity” i „bardzo dobry” nt. marki
Średnio 33% wzrost atrybutów produktu, w tym 30% bardziej efektywny
wzrost zaufania klientów.
Produkty reklamowane w grach zwiększają o 20-25% postrzeganie marki,
jako „przełamującej bariery” i „godnej zaufania”
Kategoria QRS —która dotyczy Taco Bell – wypadła bardzo dobrze w badaniu
Nielsen
4
Badanie wykazało, że zamieszczanie reklam w grach zapewnia firmom
mierzalny wzrost świadomości konsumentów oraz stosunku do marki i
produktów, z którymi stykają się w świecie gry.

5. 5
Reklamy w grach dobrze działają na
konserwatywnego odbiorcę
“Lepiej postrzegam
reklamowany
produkt”
“Firma/produkt
przełamuje
bariery.”
“Reklamy
przyciągają
moją uwagę.”
“Gra jest
bardziej
realistyczna.”
“Jestem
zainteresowany
podobnymi
produktami.”
Trudni do zdobycia klienci postrzegają produkt
reklamowany w grach jako innowacyjny

6. Konsumenci pozytywnie postrzegają
reklamy QRS w grach
6
82%
„Uważam, że ta kategoria pasuje do gry…”
82% uważa, że reklamy QRS dobrze wpasowują się w gry
18
15
24
25
18
0
20
40
60
80
100
120
QSR
Bardzodobrze
Dobrze
W pewnym stopniu
Słabo
Badzosłabo

7. Konsumenci pozytywnie postrzegają reklamy
Taco Bell w grach
7
83%
„Uważam, że ta reklama pasuje do gry…”
83% konsumentów uważa, że reklamy Taco Bell dobrze wpasowują
się w gry
17
12
25
29
18
0
20
40
60
80
100
120
TacoBell CrunchwrapSupreme
Bardzodobrze
Dobrze
W pewnym stopniu
Slabo
Bardzosłabo

8. Reklamy w grach polepszają opinię
o QSR
8
Opinie o produktach Taco Bell znacząco poprawiła się po obejrzeniu
reklam w grach
„Mam bardzo dobrą opinię o..”
+35%
34
46
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
TacoBell CrunchwrapSupreme
Przed
Po

9. Reklamy w grach zwiększają chęć
zakupu produktów Taco Bell s
9
Chęć zakupu produktów Taco Bell znacząco zwiększyła się po
obejrzeniu reklam w grach
„Na pewno/prawdopodobnie kupię…”
+9%
45
49
43
44
45
46
47
48
49
50
TacoBell
Przed
Po

10. Reklamy w grach zwiększają pozytywne
opinie konsumentów
10
Zgodność opinii klientów z opiniami o Tako Bell wzrosła o 18%
Średnio 18%
wzrost
„Mocno zgadzam się z…”
Procent
27
21
23
25 25
21
24
32
25 25
32 31
24
27
0
5
10
15
20
25
30
35
Przed
Po

11. Podsumowanie
83% konsumentów uważa, że Taco Bell dobrze pasuje do gier
Nastąpił 35% wzrost ilości korzystnych opinii o Taco Bell po obejrzeniu reklam
w grach
Chęć zakupu Taco Bell u konsumentów wzrosła o 9% po obejrzeniu reklam w
grach
Zgodność konsumentów z pozytywnymi opiniami marce Taco Bell wzrosła o
18% po obejrzeniu reklam w grach
11
Badanie Nielsen potwierdza i podkreśla korzyści z
reklam w grach dla Taco Bell i QSR generalnie.

12. generujemy efektygame is never over
Dziękujemy za uwagę
Kontakt:
Senatorska 13/15 pok.216, 00-075 Warszawa
mobile: +48 | tel.: +48 22 | faks.: +48 22 829 65 55