Top 30 đội thi xuất sắc nhất tiếp tục bước vào vòng 1.2 với thử thách kế hoạch marketing - truyền thông tích hợp kéo dài 6 tháng với các thông tin đến từ thương hiệu OWEN

2. I. Thách thức Marketing
Sự nhận biết đối với thương hiệu Owen tới tối thiểu 3,000,000 người trong
nhóm khách hàng mục tiêu hiện đang sinh sống tại 3 thành phố lớn - Hà Nội,
TP HCM và Đà Nẵng.
Tối thiểu 50% người được nhận biết có nhận thức rõ ràng về đề xuất giá trị
của Owen (slide 5 trong bản Thông tin thương hiệu đã được gửi tới đội chơi).
Tăng doanh số của các sản phẩm dành cho tập khách hàng mục tiêu của
Owen lên 40% trong khoảng thời gian bắt đầu chiến dịch cho tới 3 tháng hậu
chiến dịch.
Giả sử nhóm bạn thuộc đội ngũ marketing của Owen, hãy xây dựng chiến dịch
marketing - truyền thông tích hợp cho thương hiệu Owen kéo dài trong 6 tháng (bắt
đầu từ tháng 08/2018 đến hết tháng 01/2019) với ngân sách tối đa là 5,000,000,000
VND nhằm đạt được:

3. II. Tiêu chí đánh giá
INSIGHT
(20 điểm)
• Insight của đối tượng mục tiêu được đưa ra một cách logic dựa
trên các dữ liệu, nghiên cứu hoặc quan sát
• Insight phù hợp đối tượng mục tiêu và thương hiệu Owen
• Insight đủ mạnh để giải quyết thách thức được đặt ra
• Insight đưa ra được ý tưởng mới mẻ và độc đáo
BIG IDEA
(35 điểm)
• Idea được phát triển một cách hợp lý từ
nền tảng insight
• Idea phù hợp với Owen
• Idea có yếu tố đột phá
• Idea có tính khả thi và ứng dụng cao

4. II. Tiêu chí đánh giá
KẾ HOẠCH
TRIỂN KHAI
(35 điểm)
TRÌNH BÀY
BÀI DỰ THI
(10 điểm)
• Nội dung slide rõ ràng, xúc tích và có tính logic
• Đầu tư vào tính thẩm mỹ của slide dự thi
• Các hoạt động triển khai có mối liên kết chặt chẽ với Big Idea
• Các hoạt động triển khai có tính khả thi
• Các hoạt động triển khai có tính đột phá và sáng tạo
• Kinh phí được phân bổ hợp lý và hiệu quả xuyên suốt chiến
dịch

5. III. Quy cách nộp bài
• Các đội thi phải thực hiện bài dự thi dưới định dạng PDF, tối đa 12
slides không tính slide mở đầu, outline đề án, slide cám ơn (BTC không
chấp nhận những bài thi có độ dài quá 12 slides)
• Các đội thi nộp đề án với tiêu đề “Bản Lĩnh Marketer 2018 – Vòng 1.2 -
[Tên đội thi]” và nộp về cho BTC trước 23h00 ngày 06/04/2018 (cách
thức nộp bài cụ thể đã được thông báo trong mail gửi đến Top 30).

6. TAKE UP THE
CHALLENGE
NOW!