Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.

1. #IABestudioMarcas
Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales
Análisis de la actividad y la efectividad
Versión Abierta
Febrero 2015
#IABestudioMarcas

2. #IABestudioMarcas
• Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las
campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan:
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales.
• Objetivos principales:
– Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS
– Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado
– Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia
– Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado
– Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias
• Objetivos secundarios:
– Aumentar la confianza de marcas anunciantes
– Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS
– Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado
Descripción del estudio: objetivos

3. #IABestudioMarcas
Descripción del estudio: metodología
Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS
A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital
(Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014)
Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los
KPIS que pretendemos analizar. De forma que:
Todos los datos han sido extraídos de manera manual
Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas
Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales
Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014
Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada
estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual,
“una radiografía del sector”, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en
medios sociales.
• Alimentación
• Automoción
• Bebidas
• Belleza e Higiene
• Cultura y Medios
• Distribución y Rest.
• Juegos y Apuestas
• Servicios Públicos
• Telecom y Tecnología
• Transp. y Turismo

4. #IABestudioMarcas
P1 Fans
P2 Contenido generado marca
R1 Me gusta
G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones
Cuadro PRGS

5. #IABestudioMarcas
Valores Análisis

6. #IABestudioMarcas
Sectores

7. #IABestudioMarcas
Bebidas

8. #IABestudioMarcas
Bebidas
Bebidas vs España
: -19%
: +46%
: -22%
: -43%
365.294
391.717
2.680 3.694
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
P R G S
PRGS por Sector

9. #IABestudioMarcas
Bebidas
50%
58%
16%
68%
99%
48%
41%
84%
31%
0%1% 0% 0% 0%
0%
1% 1% 0% 1% 0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi
P R G S
PRGS por marca

10. #IABestudioMarcas
Bebidas
Cruzcampo
Mahou San
Miguel CocaCola
Ballantines
Pepsi
20%
21%
13%
10%
36%
18%
13%
64%
4%
0%
52%
12%
30%
4%
2%
28%
24%
25%
19%
3%
P R G S
Cuota de marca por PRGS

11. #IABestudioMarcas
Bebidas
85,5%
12,9%
1,6%
0,0%
P1
19,6%
77,5%
2,9%
0,0%
P2
2,9%
0,8%
96,2%
0,0%
R
32,1%
59,5%
8,4% 0,0%
G
41,2%
58,8%
0,0%
0,0%
S
Cuota por red social
Facebook Twitter Youtube G+

12. #IABestudioMarcas
Cultura - MMCC

13. #IABestudioMarcas
Cultura - MMCC
Cultura – MMCC vs España
: +66%
: +360%
: +65%
: +120%
750.079
1.232.575
5.663 14.307
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
P R G S
PRGS por Sector

14. #IABestudioMarcas
47%
13%
87% 90%
12%
45%
52%
85%
12%
9%
87%
54%
1% 0% 0% 0% 0% 0%
1% 1% 1%
0%
1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sony Pictures Universal
Pictures
UEM FOX Warner Bros eOne Films
(Aurum)P R G S
Cultura - MMCC
PRGS por marca

15. #IABestudioMarcas
Sony
Pictures Universal
Pictures UEM
FOX
Warner
Bros eOne Films
(Aurum)
24%
11%
5%
44%
7%
8%
16% 44%
0%
3%
30%
6%
69%
21%
1%
4%
4%
1%
15%
51%
2%
9%
15%
7%
P R G S
Cultura - MMCC
Cuota de marca por PRGS

16. #IABestudioMarcas
70,4%
12,7%
8,9%
8,0%
P1
19,5%
64,4%
4,5%
11,6%
P2
3,0%
0,4%
96,6%
0,0%
R
19,2%
8,6%
71,6%
0,5%
G
48,9%
50,9%
0,0%0,2%
S
Cultura - MMCC
Cuota por red social
Facebook Twitter Youtube G+

17. #IABestudioMarcas
Datos medios en España

18. #IABestudioMarcas
Datos medios en España
452.270
¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS
SOCIALES EN ESPAÑA?
Media 2013
349.152
Crecimiento 2014
+30%

19. #IABestudioMarcas
Datos medios en España
Media 2013
103
Crecimiento 2014
+420%
532
¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA
CADA MES?

20. #IABestudioMarcas
Datos medios en España
3.424
0,77 contenidos x
cada 100 usuarios
¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS
MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES?

21. #IABestudioMarcas
Datos medios en España
6.503
1,82 contenidos x
cada 100 usuarios
¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS
DE LAS MARCAS?

22. #IABestudioMarcas
Datos medios en España

23. #IABestudioMarcas
Datos medios en España

24. #IABestudioMarcas
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