2. INTRODUCCIÓN AL
MARKETING
Temas:
• ¿Qué es el Marketing?
• Conceptos generales de
marketing
• Marketing Mix
Sesión 1
Logro Unidad: El estudiante reconoce los
principales conceptos de marketing moderno y su
evolución, para aplicarlos en organizaciones,
tomando en consideración las necesidades,
deseos y demanda, las filosofías de marketing.
CONCEPTOS GENERALES DE MARKETING
3. CAPACIDAD TERMINAL
DE LA UNIDAD DIDÁCTICA
Al finalizar la Unidad Didáctica el alumno,
relaciona correctamente los conceptos
fundamentales de la teoría del marketing en
función a una empresa, bien o servicio,
identifica los factores que intervienen en la
decisión de compra del consumidor así
como los factores claves que brindan valor
al consumidor.
5. Es identificar y
satisfacer las
necesidades de las
personas y la sociedad.
Una definición más
corta es: “satisfacer las
necesidades de forma
rentable”.
¿QUÉ ES EL
MARKETING?
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6. La Asociación Estadounidense de Marketing
ofrece la siguiente definición formal:
“Marketing es el proceso de planificar y ejecutar
el concepto, el precio, la promoción y la
distribución de ideas, bienes y servicios para
crear intercambios que satisfagan los objetivos
de las personas y de las organizaciones”
¿QUÉ ES EL
MARKETING?
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10. Es el reconocimiento de la carencia
Son las carencias básicas
del ser humano. Las
personas necesitan
descanso, aire, agua,
vestimenta, cobijo para
poder sobrevivir, así como
educación, ocio,
entretenimiento.
NECESIDAD
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12. Es la forma que
adopta una
necesidad
humana
moldeada por la
cultura y la
personalidad
individual.
Cuando estas necesidades se dirigen hacia
objetos específicos que pueden satisfacer
pasan a convertirse en deseos.
DESEO
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17. Son una serie de
atributos tangibles que
van a satisfacer una
necesidad.
Son actividades
económicas destinadas
a dar beneficios a los
clientes.
PRODUCTO
BIEN SERVICIO
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19. Intercambio entre dos
partes en el que
intervienen al menos dos
cosas de valor,
condiciones previamente
acordadas; un momento
de acuerdo y un lugar de
acuerdo.
Es la unidad de medida
del marketing.
2 TRANSACCIÓN