Segunda sesión de tres. Clase de tres horas sobre los nuevos formatos publicitarios en los New Media. Videos virales, vídeos interactivos, apps de engagement, apps de utilidad para el usuario, la smart city como soporte publicitario, cross media marketing, realidad aumentada y product placemente en videojuegos

1. Los nuevos
soportes
para los
new media
Sesión 2

2. Luis Núñez Canal
Twitter: @lununcan
lununcan@gmail.com
Linkedin: LuisNunezCanal
#ClaseNewMedia
2
#ClaseNewMedia

3. ¿QUÉ VAMOS A VER?
Sesión 1
!
➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet
➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué?
!
➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo.. y las tablets, todavía más
➡Todo nuestro entorno es un formato
!
➡Las nuevas narrativas: el storytelling
Sesión 2
Sesión 3
3
#ClaseNewMedia

4. ¿QUÉ VAMOS A VER?
!
El vídeo como “nueva” herramienta de
marketing
El viral
El anuncio tradicional
Las réplicas
El vídeo interactivo
Mobile marketing
Todo es un formato
El mercado de las apps
Las branded apps
Las apps de utilidad
Las experiencias de marca
!
CASO PRÁCTICO
!
La ciudad inteligente
Todo en la ciudad es un soporte
Sin olvidar que vivimos en un mundo
offline
!
El formato multipantalla o cross-platform
Juegos de engagement
Soluciones reales
La realidad aumentada
Como formato de entretenimiento
Como una parte de nuestra vida
cotidiana
!
Product placement en videjuegos
El tradicional
El que se integra en la historia
!
!
CASO PRÁCTICO
!
• Sesión 1
4
#ClaseNewMedia

5. CASO PRÁCTICO
• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos
que habrá que presentar la semana que viene
• #ClaseNewMedia

6. Seguimos haciendo la misma, pero ahora todo queda en el móvil. Todo está grabado en vídeo
#ClaseNewMedia

7. TODO ES UN BUEN
FORMATO
Lo más viral, suele ser publicidad
implícita, como el vídeo de los besos
entre desconocidos o el “Amo a Laura”
#ClaseNewMedia

8. ¿CUÁNTOS DE LOS
VÍDEOS MÁS VISTOS
DE 2013 ERAN
ANUNCIOS?
1. Ylvis - The Fox (What Does the Fox Say?)
!
2. Harlem Shake (original army edition)
!
3. How Animals Eat Their Food
!
4. Miley Cyrus — Wrecking Ball (Chatroulette Version)
!
5. baby&me / the new evian film
!
6. Volvo Trucks — The Epic Split feat. Van Damme
!
7. YOLO (feat. Adam Levine & Kendrick Lamar)
!
8. Telekinetic Coffee Shop Surprise
!
#ClaseNewMedia

9. VÍDEOS VIRALES
A veces, los usuarios generan
nuevos anuncios de los que les
gustan en YouTube
#ClaseNewMedia

10. EL VIDEO
INTERACTIVO
Cualquiera puede hacer un viral con
el que forrarse, hacerse famoso o
arreglarse la vida #ClaseNewMedia

11. ¿ES DIFÍCIL HACER UN
VÍDEO INTERACTIVO?
Hasta mi sobrino de 12 años
puede hacer un anuncio en
vídeo #ClaseNewMedia

12. Smartpohnes SmartConsumers

13. No es broma, ya hay más móviles que
cepillos de dientes en el mundo #ClaseNewMedia

14. LOS MÓVILES
• El 66% se conecta tres veces al día
a internet desde el móvil
• El 74,1% ha usado mensajería
instantánea en los últimos 30 días
• El 69% ha usado WhatsApp,(+29,4
en un año)
• El 51,3% ve vídeos en el móvil
frente al 43,0% de 2011
• Subir fotos: 40,6% frente al 33,7%
• Consultas/transacciones bancarias,
del 30,8% al 37.9%
• El correo electrónico: 85,2%),
• Navegar por la web: 83,1%
• Uso de redes sociales 65,4%
• Lectura de noticias de actualidad
(53,9%),
• Escanear códigos QR/BIDI: 35,5%
• Escuchar la radio por Internet
23,4%
#ClaseNewMedia

15. CUALQUIER DISPOSITIVO
ES UN FORMATO
• Llevamos la publicidad con
nosotros mismos allá a donde
vayamos
!
• O pagamos para librarnos de
ella
#ClaseNewMedia

16. CUALQUIER DISPOSITIVO
ES UN FORMATO
O nos sirve para hacer un anuncio
#ClaseNewMedia

17. CUALQUIER DISPOSITIVO
ES UN FORMATO
• Allá donde haya una pantalla,
puedes contar una historia de
una forma diferente
#ClaseNewMedia

18. MARKETING MÓVIL Las apps
#ClaseNewMedia

19. BRANDED APP GAMES #ClaseNewMedia

20. BRANDED APP GAMES NESTLÉ

21. BRANDED APPS
Las marcas llegan a convertirse en
redes sociales
#ClaseNewMedia

22. BRANDED APPS
Las marcas nos ayudan en
nuestro día a día
#ClaseNewMedia

23. BRANDED APPS
• Las marcas usan las apps para
generar una experiencia de
cliente y ofrecen publicidad
como contenido interesante
• #ClaseNewMedia

24. APPS ÚTILES
Te hacen la vida más fácil y te dan
publicidad y experiencia de marca
• #ClaseNewMedia

25. APPS ÚTILES
Las apps se hacen
imprescindibles en nuestras vidas
#ClaseNewMedia

26. EJERCICIO Ojo al vídeo que hay que coger ideas….

27. Proponed 10 formas diferentes de hacer publicidad en uno de estos
puntos de venta todo con una perspectiva new media
!
Tenéis 10 minutos
!
Votaremos los 5 mejores

28. SMART CITY COMO
SOPORTE
Por muy digital que sea todo,
nuestra vida es offline
#ClaseNewMedia

29. SMART CITY COMO
SOPORTE
Allá donde haya electricidad,
hay un soporte
#ClaseNewMedia

30. LA SMART CITY
Dentro de cinco años, las ciudades
serán soportes interactivos de
publicidad #ClaseNewMedia

31. ¿SEGUNDA
PANTALLA?
• El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta
frente a la segunda pantalla.
• La mala noticia para las cadenas de televisión es
que, cuando echa mano de los dispositivos
móviles mientras ve la televisión, el 70% de los
espectadores lo hace con la intención de buscar
contenido no relacionado con el programa
que está viendo en ese momento.
• Sólo el 30% se conecta a sus smartphones y
tabletas cuando ve la televisión para buscar
información relacionada con el programa que
está viendo.
!
!
!
! #ClaseNewMedia
Millward Brown

32. Móvil + TV + PC Vídeo

33. INTERACCIÓN
MULTIPANTALLA
Gracias a Google podemos vivir
experiencias de marca en varios
soportes de forma simultánea
#ClaseNewMedia

34. REALIDAD
AUMENTADA
Podemos visitar una tienda sin
salir de casa
#ClaseNewMedia

35. REALIDAD
AUMENTADA
Ingress project

36. REALIDAD
AUMETNADA
Hay miles de ejemplos

37. LA REALIDAD
AUMENTADA
Nuestra vida es un formato
publicitario en el que todo puede
ser una experiencia de marca,
como en El Show de Truman.
#ClaseNewMedia
!
Más ejemplos

38. REALIDAD
AUMENTADA
• Hay soportes new media
incluso en cajas de cartón,
como en Minority Report
#ClaseNewMedia

39. LO “WEREABLE”
Las marcas podrán monitorizar
nuestra vida y ofrecernos lo que
necesitemos

40. PRODUCT PLACEMENT
EN VIDEOJUEGOS
Fifa

41. PRODUCT PLACEMENT
EN VIDEOJUEGOS
Starbucks

42. PRODUCT PLACEMENT
EN VIDEOJUEGOS
Burguer King en Fight Night

43. PRODUCT PLACEMENT
EN VIDEOJUEGOS
Obama en el Burnout Paradise

44. PUBLICIDAD COMO PARTE
DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOS
Montain Dew en Metal Gear

45. PUBLICIDAD COMO PARTE
DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOS
Pizzas en Everquest

46. PUBLICIDAD COMO PARTE
DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOS
Marcas en The Sims

47. CASO PRÁCTICO
• Hacer un vídeo o story board para new media:
• Interactividad
• Sencillez