O documento discute as especializações na criação publicitária, como redação e direção de arte, e enfatiza a importância da criação de conteúdo em qualquer linha de trabalho. Também reflete sobre a evolução das mídias e canais de comunicação e cita conselhos de grandes nomes da propaganda.

1. criação publicitária
CONTEÚDO
por
Luiz Carioca
luiz@brechodocarioca.com
brechodocarioca.com

2. um publicitário precisa saber de tudo um pouco,
mas é preciso se especializar.
criação ?
direção de arte ?
redação ?

3. você descobre que é um
redator quando:
- acha que discutir se a foto está "magentada" é falta
do que fazer
- não vê muita graça em um folder com faca especial
- pensa em toda campanha começando pelo roteiro

4. você descobre que é um
diretor de arte quando:
- confunde crase e trema e acha que os dois são
inúteis
- tem vontade de rir quando vê alguém falando
sozinho e cronometrando o spot
- não sabe que existem 4 porquês (porque, por que,
porquê e por quê)

6. não importa se você
quer ser diretor de
arte ou redator.
você terá que criar
CONTEÚDO.

7. offline
MÍDIA online
above
below THE LINE
qual linha devo seguir ?

9. não importa a linha,
o que importa é a idéia.
internet não é o futuro.
é presente.
FUCK THE LINE
novas mídias surgem, mas não para substituir
outras, elas se complementam e aumentam as
opções de comunicação entre as pessoas.

10. pork and beans - weezer

11. pork and beans – weezer
é uma propaganda?
um viral?
um clipe?
ou tudo isso junto?

12. Michel Serres e a evolução humana

13. comunicação:
de um para um

14. comunicação
de um para muitos

15. comunicação
de muitos para muitos

16. David Ogilvy
“o consumidor não é tolo. ele é sua esposa.”
“nunca pare de testar e sua publicidade nunca deixará de se
aprimorar.”
“é inútil ser criativo a menos que você saiba vender o que você
cria.”
“é preciso uma grande idéia para atrair a atenção de
consumidores e fazê-los comprar seus produtos. a menos que a
publicidade contenha uma grande idéia, ela passará como um
navio na noite.”

17. Bill Bernbach
“fazer propaganda é dizer o óbvio de
maneira extraordinária.”
“a vida é curta demais para se trabalhar ao
lado de um bastardo.”

18. humankind – leo burnett

19. www.ccvp.com.br

20. Conselhos profissionais
- Conduta
- Mercado
- Projetos pessoais