Comment rater son projet de refonte ? Adopte Une Stratégie - 2017

ACCELERATEUR DE PERFORMANCES DIGITALES
Comment rater sa refonte
?
Et tuer son référencement 👍
Thomas BEVAN thomas@ouest-online.com 02 90 87 01 20
Mars 2017

Refonte de site S01E01
o Define:SEO
Copyright © Ouest Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation 2

o Les objectifs de cette conf
 Comprendre qu’une refonte comporte des risques pour le référencement du site
 Savoir qu’une refonte est le moment idéal pour penser une stratégie SEO
 Garder à l’esprit que des erreurs facilement évitables peuvent vous couter très (mais très) très chères

o Les objectifs de cette conf
 Comprendre qu’une refonte comporte des risques pour le référencement du site
 Savoir qu’une refonte est le moment idéal pour penser une stratégie SEO
 Garder à l’esprit que des erreurs facilement évitables peuvent vous couter très (mais très) très chères
o Ce qu’on ne verra pas
 Comment faire du SEO
 La mise en œuvre technique

Ouest Online, conseil en stratégie digitale depuis
2004
o Accélérateur de performances digitales
L’agence Ouest Online vous accompagne dans votre développement commercial en utilisant les solutions numériques :
Stratégie digitale, promotion, référencement, supports web, mobilité… pour faire de votre site un vrai outil commercial.

Faisons Connaissance
Thomas Bevan
Consultant SEO @Ouest Online
SEO depuis 2007
+40 accompagnements à la refonte

C’est parti !
7Copyright © Ouest Online – Tout droit réservé – Reproduction ou distribution interdite sans autorisation
Note : Merci de ne pas prendre toutes les slides au 1er degré 😇

SEO Post Mise En Ligne
o Pour bien se planter :
Notre nouveau site est en ligne, maintenant on attaque le SEO
#ProTips #TeamSecondDegré : Pour bien payer plus cher, attaquer le SEO après la mise en ligne du site.

Si on avait anticipé 2 / 3 trucs !

Étapes d’un Projet Web

Arborescence : Ne Pas Oublier Le SEO
o Pour bien se planter
- La page d’accueil est l’unique page à travailler
- Ne pas savoir ce que recherche notre cible
- Faites un site pour vous (ou votre chef)
#ProTips #TeamSecondDegré :
Pour bien créer un site qui sert à rien, créez des pages dont les internautes se
moquent complètement.
Créez le site pour vous, les internautes viendront après.

Arborescence : Ne Pas Oublier Le SEO
o Vision offre VS Vision demande

Design : Ne Pas Négliger La Place Du Contenu
« - On n’a pas prévu les zones de textes sur le design »
« - Pas de pb, on a qu’a repayer un nouveau design, top ! »
« - Ha mais techniquement on a pas du tout la possibilité de modifier le contenu sur ce gabarit de page »
« - Pas grave on repaye un dev + intégration, re top »
De toute façon le SEO ça sert à rien, faites un site
qui claque avec plein de couleurs flashy, des
animations flash, pas besoin de contenu.

Rédaction : Ne Pas Sous Estimer La Tâche
– Prendre le contenu d’un autre site, tellement plus simple
– Tout le monde sait parfaitement rédiger pour le web
– Attendre la fin du projet pour y penser
Pour bien faire du contenu de bonne qualité à
moindre coût, prenez un stagiaire il sera meilleur
que vous pour vendre vos produits.

Recette : Tester Le Site Comme Un Robot
- YOLO de ce que voit Google, on verra bien à la mise en ligne !
- Les SEO ont des outils magiques, t’appuies sur un bouton et c’est bon
#ProTips #TeamSecondDegré : Un robot se comporte à peu de chose près comme un internaute aveugle. Plutôt que de payer un
consultant spécialisé, buvez 3 litres de rouge et voyez si vous arrivez à commander un truc sur votre site, ça vous coutera moins cher.

Mise en ligne : Penser À Prévenir Google
- Pas de redirection
- Pas de correspondance pour les anciennes urls

Focus Mise en ligne : Prévenir Google
o Les fameuses Redirections 301
En mode projet, bien prendre le temps de faire la correspondance entre anciennes et nouvelles urls avant mise en ligne !
Ce qui implique :
- De connaitre les pages bien référencées
- D’identifier les pages qui génèrent du trafic SEO
 Avoir la maitrise des bons outils : GA, Yooda …
- Pour chaque page de l’ancien site, identifier la correspondance sur le nouveau site
 Penser l’arborescence du futur site
 Que les anciennes « portes d’entrées » existent toujours sur le nouveau site.
#ProTips #TeamSecondDegré : Pour bien faire des redirections qui ne servent à rien : Rediriger toutes les anciennes urls vers l’accueil du
nouveau site.

Pendant Le Projet : Limiter les Erreurs
o Pour continuer à bien se planter :
- Pas de site mobile / Site mobile non vu par Google
- Balises SEO (title, meta desc …)
- Temps de chargement de 10 secondes
- Contenu illisible (ajax …)
- Html des 90’s (html 5, schema.org …)
- Bandeau Cookie
- Spider Trap
- Robots.txt
#ProTips #TeamSecondDegré : Le SEO est un mythe, n’en faites pas. Votre site sera visible tout seul, juste parce que c’est vous.

Après Mise en Ligne : Suivre Son SEO

Suivi SEO régulier = Réactivité

Même si on s’est bien planté … 👍

Après Mise En Ligne : A New Hope
o … toujours un espoir de s’en sortir 😢

Projet de refonte de site : À retenir

Merci de votre attention !
Nous restons à votre disposition pour toute
question

Retour d’expérience … 👍

Refonte + Changement De Nom De Domaine

o Constat
- Freins techniques
- Freins sémantiques
- Bonne popularité
 Pré requis SEO manquant
Opportunité : Changement d’identité : Visuelle + Nom de Marque

o Constat
- Freins techniques
- Freins sémantiques
- Bonne popularité
 Pré requis SEO manquant
Opportunité : Changement d’identité : Visuelle + Nom de Marque
o Action => Refonte de site
- Stratégie de mots-clés => Optimisation de l’arbo (Que veulent les internautes ?)
- Recos techniques CDC + Acc presta (Le robot pourra-t-il crawler / indexer le site ?)
- Création de pages / Contenu (Planning N+2)
- Audit
- Redirections

o Résultats

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