Presentazione Simone Lovati al GreenCamp08

1. Green Marketing
TRUTH
only the
Simone Lovati
www.simonelovati.com

2. Il MARKETING E’ TROPPO
IMPORTANTE PER ESSERE LASCIATO ALLA FUNZIONE MARKETING*
*David Packard co-foundator of Hewlett Packard

3. ...figuriamoci quando c’è di mezzo l’ambiente!

4. Oggi il green marketing “sfrutta” una nuvola...

5. Pollution
Eco-compatibilità
Social responsability
Waste reduction organic
Insulation
Global warming Green brand Riciblabilità completa
Minor consumi
Efficienza energetica
Environmental
Gas reduction Bio-fuel Kyoto
Eco-sostenibilità Recycling Eco-firendly
Climate changes Clean Development Mechanism

6. Marketing was...
Pensare a come far consumare di più

7. and will be
green
...quando penseremo
a come far consumare di meno!

8. It’s not easy beeing Green!

9. ECCO PERCHE’ I BRAND OGGI NON COMUNICANO
SOLO IL PRODOTTO...

10. cercano di educare il consumatore
sui problemi dell’ambiente
per forzare la domanda

11. !quot;###$quot;%&#'#($quot;)*(+,#+$,,&*-./#,*012341*-*
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SE IN ESTATE TI ABITUI A
UTILIZZARE IL CONDIZIONATORE
1 ORA IN MENO AL GIORNO,
PUOI RISPARMIARE 60 EURO
A L L’A N N O . E S E G U E N D O
I 24 CONSIGLI DI ENI PUOI
DIMINUIRE FIN O AL 30%
IL COSTO DELL’ENERGIA NELLA
TUA FAMIGLIA RISPARMIANDO
FINO A 1600 EURO ALL’ANNO.
567683*96:;6<3=3

12. the 5 BARRIERS TO BUY GREEN
secondo Mckinsey*
1
Conoscenza, ossia in molti casi non si sa che esiste un'
alternativa verde
2 Percezione negativa sulle qualità e le performances di ciò
che è green rispetto ai prodotti ‘tradizionali’
3
Sfiducia nei confronti della moda secondo cui ogni cosa
finisce per essere green....(è percepito solo come green washing)
4
Prezzi più elevati
5 Disponibilità ridotta di prodotti veramente quot;greenquot;
* Source: “Helping ‘green’ products grow” McKinsey Quarterly October 2008

13. the 5 GREEN MARKETING TRUTHS
secondo me
1
Mancanza di focus sul prodotto, si cavalca il trend
senza crederci veramente e senza “toccare” i processi core
“Green for green” strategy, il green fine a se stesso.
2
Funziona un pò pochino, ci vuole un reale vantaggio a breve-medio periodo
per il consumatore
3 Green noise premeditato
Si fa talmente un gran parlare di queste cose, che alla fine risulta
tutto poco chiaro, poco fruibile (e un pò forzato)
4 Premium Prices per scelta
Ricerca di un posizionamento alto Il lusso per un' elite
5 Bisogna partire dal basso o non ha senso.
Se veramente vogliamo far qualcosa per l’ambiente o lo si fa tutti o...

14. Spinta green
Legislation
Fuel Prices
Down Turn Period
Energy Costs
Wellness
Social Effects
Cool Factor

15. Spinta un-green
Comfort
Speed of life
Stress
Habits of life
Consumerism
Egocentrism
Uniformity of style

16. Legislation
? Comfort
Fuel Prices Speed of life
Down Turn Period Stress
Energy Costs Habits of life
Wellness Consumerism
Social Effects Egocentrism
Cool Factor Uniformity of style

17. 5 ways to be honest...
with green marketing

18. 1
PENSA AI VERI BENEFICI DEL PRODOTTO
A BREVE PERIODO

19. 2
SE NON SEI UN TOP BRAND
EVITA DI EDUCARE IL MONDO ALL’AMBIENTE
...POCHE POCHE PAROLE...PASSA ALL’AZIONE

20. PUNTA SULLA TRASPARENZA
3
COMUNICA ANCHE IL TUO LATO NON GREEN

21. KEEP IT SIMPLE
4
...CERCA DI FARE POCO RUMORE, SII SEMPLICE E DIRETTO

22. NON APPLICARE PREMIUM PRICE
PER LE TUE SCELTE GREEN!
5
€++

23. SAVE THE PLANET

24. BE GREEN! ;-)

25. Produced by SIMONE LOVATI
www.simonelovati.com
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